2011年10月5日，蘋果發(fā)布iPhone4S，喬布斯沒有到場，庫克上臺主持了這次演講，臺下最接近主講臺的位置有一個座位是空著的，那是庫克為喬布斯留著的。病入膏肓的喬布斯在家里安靜的看完iPhone4S發(fā)布會后，安詳?shù)碾x開了這個世界，那一個為喬布斯而留著的座位也將永遠空著，那是庫克為好友喬布斯永遠留著的位置。也是從那一天起，庫克正式成為了蘋果的CEO，而那款發(fā)布的iPhone4S手機也因為喬布斯的病逝，被果粉尊稱為喬布斯手機。那一天，滿世界都在悼念喬布斯，都在懷念他那句經(jīng)典名言『Stay hungry. Stay foolish』

眾所周知，蘋果是產(chǎn)品導向的公司。它的使命不是創(chuàng)造讓人發(fā)燒的產(chǎn)品，它的使命是創(chuàng)造好到讓人發(fā)瘋的產(chǎn)品，并以此推進人類文明進程。

奢侈版Apple Watch為什么廣泛被吐槽？

昨天蘋果再度公布了備受矚目的Apple Watch的細節(jié)，向人們演示蘋果最新的產(chǎn)品Apple Watch究竟有多么think different。這是喬布斯病逝后，蘋果首次由喬尼主導的創(chuàng)新產(chǎn)品—Apple Watch。喬尼一定非常懷念和喬布斯共事的那段時光，喬布斯可以帶領(lǐng)著他創(chuàng)造出世界上一款又一款精美絕倫的電子產(chǎn)品。而喬布斯病逝后，蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新壓力都由他一力承擔，iPhone、iPad、Mac以及最新的Apple Watch，喬尼哪一款都不敢忽視。尤其是iPhone的外觀創(chuàng)新，給了喬尼很大的壓力，2013年喬尼主導的iPhone5C，被蘋果粉絲普遍吐槽，其iPhone5C的產(chǎn)品銷量也倍受市場冷落，這令他一度感到懷疑自己的創(chuàng)新能力，就好似失去了產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。還好后來的iPhone5S銷量不錯，給他的內(nèi)心打了一劑強力針，iPhone6以及iPhone6 Plus更是屢創(chuàng)新高。其實喬尼也明白，人們現(xiàn)在已經(jīng)離不開iPhone了，哪怕iPhone的外觀設(shè)計不做創(chuàng)新，蘋果粉絲一樣會為最新款iPhone產(chǎn)品買單，但這并不是喬尼所追求的，他內(nèi)心仍然追求創(chuàng)造出世界上最好的電子產(chǎn)品。

在這次發(fā)布會上，18K金的Apple Watch售價高達1萬美元起，令許多果粉感到吐槽，最重要的是18K金的Apple Watch相比運動版和不銹鋼版的Apple Watch，只是在表盤的表面鍍了一層金，在表帶的個性化上也下了一定的功夫。蘋果就這樣認定這樣一款和普通Apple Watch相差不遠的產(chǎn)品，就能夠開創(chuàng)蘋果發(fā)布產(chǎn)品以來最大的歷史單價，售價高達12萬元，真是令人感到高不可攀，達到入門頂級奢侈表的門檻。這樣流水線的電子奢侈品，對那些傳統(tǒng)手工機械手表，本身是一種莫大的諷刺。當庫克公布18K金定制版的Apple Watch的時候，用戶已經(jīng)紛紛吐槽了Apple Watch的定價策略，稱蘋果想賺錢想瘋了，究竟是哪樣的土豪才會去購買12萬的Apple Watch？

在這里，其實筆者并不想吐槽這次18K金Apple Watch的定價，筆者想說的是為什么用戶會吐槽？用戶覺得18K金Apple Watch價格貴只是表面，用戶內(nèi)心實際上是覺得18K金的Apple Watch，并沒有達到人們對奢侈品手表的要求，至少在外觀設(shè)計上，絕對沒有征服用戶那顆挑剔的心，這才是用戶挑剔18K金Apple Watch的原因所在。假若18K金的Apple Watch，達到了今年這次蘋果發(fā)布New Macbook的創(chuàng)新效果，令人感覺瞠目結(jié)舌，看到產(chǎn)品的第一想法是無腦的『買買買』，令人感覺這款產(chǎn)品完全是蘋果的黑科技，蘋果用戶又怎么會覺得18K金的Apple Watch價格貴呢？說實際點的，還是喬尼對18K金的Apple Watch沒有下足夠的功夫，產(chǎn)品設(shè)計不過關(guān)，甚至只是敷衍的一種態(tài)度，才令蘋果用戶感到反感。

用戶想要看到喬尼設(shè)計的奢侈品版的Apple Watch是這樣的：

2013年喬尼與馬克共同為萊卡定制設(shè)計了一款萊卡相機，這款相機的設(shè)計制作花了兩年時間，也是迄今為止喬尼唯一設(shè)計的一款相機，但他在產(chǎn)品設(shè)計上無與倫比的創(chuàng)造力，是毋庸置疑的。這款由喬尼和馬克共同設(shè)計的萊卡相機在蘇富士拍賣行賣出了180萬美元，這樣的拍賣價格，這也是相機歷史上最昂貴的一款相機。

用戶想要的奢侈品版的Apple Watch是能夠和普通版的Apple Watch做出顯著區(qū)分，至少在表盤的外觀設(shè)計上一定要有讓人想要饑渴擁有的沖動，而不是Apple Watch給大眾用戶一種不好不壞的感覺。喬尼在表帶上下的功夫，很明顯并沒有令用戶感覺到有多么好。這只是他從設(shè)計師的角度來看待Apple Watch，覺得表帶比表盤更能表達手表的個性化。但實際上大多數(shù)普通用戶，看到一款價格昂貴的手表，第一眼所看中的一定是它的表盤有多么精美，這也是傳統(tǒng)機械手表的優(yōu)勢所在。當然無可否認，電子手表的精美度，與機械手表相差一個質(zhì)的等級，但并不表示喬尼不能在Apple Watch的產(chǎn)品設(shè)計上不能做突破，用戶要的奢侈品版的Apple Watch追求的是think different感覺。定制的奢侈品手表，難道不應該給用戶多一種表盤選擇嗎？而不是千篇一律的流水線電子產(chǎn)品。

喬尼內(nèi)心喜歡奢侈品，也愛創(chuàng)造奢侈品，這對設(shè)計師而言本身無可厚非，這是喬尼一生的追求。但他所理解的奢侈品手表，與大眾所理解的奢侈品手表，存在一定程度的時空偏差。估計不談論18K金Apple Watch的保值價值，問題是有多少傻大黑粗的土豪、富二代去消費奢侈品版的App Watch，它的確區(qū)分了屌絲和土豪的階級，只有一個表帶的區(qū)別，這多少有些諷刺。

Apple Watch令蘋果丟失嬉皮士文化

喬布斯的成長經(jīng)歷，受到了美國嬉皮士文化的熏陶，這種文化熏陶順帶著也流進了蘋果公司的文化血液里，他們蔑視傳統(tǒng)，廢棄道德，有意識地遠離主流社會，以一種不能見容于主流社會的獨特的生活方式，來表達他們對現(xiàn)實社會的叛逆。這種與主流文化相悖而行的嬉皮士文化一直激勵著蘋果公司上上下下的員工，來激勵蘋果公司不拘一束的創(chuàng)新。

但這種嬉皮士文化，自喬布斯病逝后，福斯特離開后，蘋果那一批創(chuàng)立之初的老員工也都相繼離開，嬉皮士文化與蘋果公司也漸行漸遠。Apple Watch奢侈版的推出，更多的是喬尼對上流社會的迎合，Apple Watch是蘋果歷史上隔離用戶群最為嚴重的一款產(chǎn)品。若喬布斯還在世，他一定會非常激烈了砍掉Apple Watch 18K金版，他創(chuàng)立的蘋果公司，蘋果的使命是為心智創(chuàng)造工具，以此推動人類進程。蘋果的產(chǎn)品是給想要創(chuàng)造偉大作品的人準備的，奢侈品是給今天還在用翻蓋手機的蠢蛋準備的（Vertu）蘋果公司從來不迎合大眾品位，只做世上獨一無二的產(chǎn)品。

庫克上任后，蘋果市值確實有了突飛猛進的增長，產(chǎn)品銷量也越來越好。但在產(chǎn)品創(chuàng)新品位上，越來越有了跪舔用戶的節(jié)奏，有時候甚至和三星有些類似，用戶需要什么，庫克給用戶什么？iPad mini如此、iPhone6 Plus仍然是這樣，只有沒有獨特想法的人，才會去迎合主流用戶需求。Apple Watch奢侈版更像是一款俗不可耐的產(chǎn)品，喬尼已經(jīng)沉迷在爵士爵位和賓利汽車紙醉金迷的上流社會已久。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。