在MWC2015上,三星發(fā)布了自己的旗艦產(chǎn)品GalaxyS6和GalaxyS6Edge,HTC拿出來(lái)新一代旗艦M9,其他廠商沒(méi)有選擇在MWC2015上發(fā)布旗艦級(jí)產(chǎn)品,金立發(fā)布超薄的S7,聯(lián)想推出主打拍照的Vibe Shot,華為發(fā)布了平板手機(jī)榮耀X2,這些都是特色產(chǎn)品而非旗艦。
2014年末,當(dāng)蘋(píng)果沖破束縛自己的枷鎖推出大屏iPhone6和iPhone 6Plus之后,三星受到了巨大的打擊,安卓的中高端市場(chǎng)也受到了影響。2015年,各個(gè)廠商在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)會(huì)如何分蛋糕呢?
各家新機(jī)會(huì)是什么樣子?
隨著智能手機(jī)的大浪淘沙,現(xiàn)在能做高端安卓的廠商已經(jīng)不多。
國(guó)際品牌是三星、HTC、索尼、LG,國(guó)內(nèi)廠商是聯(lián)想(摩托羅拉)、華為、OPPO、vivo。
按照硬件的發(fā)展趨勢(shì),今年的旗艦產(chǎn)品大約是如下的配置:
驍龍810或者同級(jí)別的A57核心處理器,下半年會(huì)有MTK的A72可用,但是目前做高端的這幾家可能都不會(huì)嘗試。
內(nèi)存、閃存配置和去年差不多,內(nèi)存在2G到3G左右,閃存在16G到64G之間;
屏幕會(huì)普及2K,個(gè)別品牌會(huì)堅(jiān)持1080P,尺寸還是5-6寸;
攝像頭1600萬(wàn)-2000萬(wàn)居多。
按照這樣的配置,體驗(yàn)相比2014年的機(jī)器進(jìn)步不大,硬件進(jìn)步帶不來(lái)根本性的改變,競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)是市場(chǎng)、品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。
說(shuō)特色的話(huà),三星因?yàn)樽杂蠧PU制造,在處理器性能上高人一等;索尼在拍照上有一些基礎(chǔ)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),但是從歷史看,索尼自家手機(jī)拍照總是平平,不知道今年會(huì)不會(huì)有所變化;Vivo預(yù)計(jì)可以繼續(xù)音頻上優(yōu)勢(shì);華為會(huì)堅(jiān)持用自家的海思處理器。
覺(jué)醒的三星是條鯰魚(yú)
過(guò)去一兩年,三星在產(chǎn)品進(jìn)步上乏善可陳。市場(chǎng)份額出現(xiàn)了萎縮。在中國(guó)被小米超過(guò),在全球的銷(xiāo)量被蘋(píng)果超過(guò)。面對(duì)危機(jī),三星今年終于拿出來(lái)高水準(zhǔn)的產(chǎn)品GalaxyS6和GalaxyS6Edge。
GalaxyS6Edge的設(shè)計(jì)令人折服,堪稱(chēng)近幾年的精品。而三星在廣告頭上一貫舍得出錢(qián),可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)是一輪鋪天蓋地的廣告風(fēng)暴。
對(duì)于iPhone的用戶(hù)來(lái)說(shuō),三星做得再好也很難爭(zhēng)奪。三星覺(jué)醒后要小心的反而是中國(guó)廠商。
過(guò)去一年,OPPO和vivo各自拿下3000萬(wàn)銷(xiāo)量,華為的Mate7和P7也銷(xiāo)量可觀,他們其實(shí)都是在搶三星的份額。
三星的GS4、GS5、NOTE3相比OPPO、vivo、華為的旗艦產(chǎn)品并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。而如今的GalaxyS6Edge有獨(dú)家的CPU,有獨(dú)家的曲面屏幕,OPPO、vivo、華為從產(chǎn)業(yè)鏈上得不到這些東西,無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。
所以,2015年,中國(guó)廠商在高端市場(chǎng)上要回吐一些份額,利用三星的錯(cuò)誤得到的市場(chǎng)會(huì)被三星奪回去,覺(jué)醒的三星將成為中高端手機(jī)市場(chǎng)的鯰魚(yú)。
回歸的摩托羅拉不可小覷
2014年末,聯(lián)想完成對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)。2015年摩托羅拉重返中國(guó)。
從產(chǎn)品上看,摩托羅拉沒(méi)有黑科技,供應(yīng)鏈沒(méi)有自家的獨(dú)門(mén)秘笈,摩托能做的中國(guó)廠商都能做。頂多是一些小細(xì)節(jié)有所優(yōu)勢(shì)。
但是,中國(guó)消費(fèi)品有個(gè)很有意思的現(xiàn)象,就是同質(zhì)化的時(shí)候看品牌,歐美白人的品牌高于日韓品牌,日韓品牌高于臺(tái)灣香港的華人品牌,臺(tái)灣香港的華人品牌高于大陸品牌。
這種思想也許有其歷史原因,也許應(yīng)該唾棄。但是在消費(fèi)市場(chǎng)上它是確實(shí)存在的。
況且,摩托羅拉在中國(guó)還有了多年的歷史積累,其品牌形象和印象還都不錯(cuò)。一旦摩托羅拉渠道鋪設(shè)完畢,與中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候就到了。
屆時(shí),摩托羅拉品牌優(yōu)勢(shì)也會(huì)體現(xiàn)。同樣3000元,配置體驗(yàn)差不多,外觀設(shè)計(jì)類(lèi)似,你是買(mǎi)華為還是買(mǎi)摩托羅拉呢?
蘋(píng)果之下的第二峰
目前,iPhone靠大屏幕站在又一個(gè)高峰,安卓高端很難與之抗衡。
而在蘋(píng)果之下,覺(jué)醒的三星依然是二當(dāng)家,在高端市場(chǎng)今年三星將反攻倒算,拿回一部分市場(chǎng)份額。
摩托羅拉重返中國(guó),也會(huì)有一席之地,分走一部分蛋糕。
HTC和索尼難有什么作為,而中國(guó)廠商會(huì)感到壓力,爭(zhēng)奪也會(huì)更加激烈。
2015年初,華為合并了榮耀,隱隱有重視高利潤(rùn)公開(kāi)市場(chǎng)的跡象,外部壓力大,華為就會(huì)加強(qiáng)與OPPO、vivo的競(jìng)爭(zhēng),段家旗下的這兩個(gè)牌子日子會(huì)不好過(guò)。
高端安卓市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚,但是對(duì)中國(guó)廠商來(lái)說(shuō),2015年的蛋糕會(huì)越來(lái)越難分到。
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