近日手機(jī)新浪網(wǎng)迎來(lái)大改版，整個(gè)閱讀體驗(yàn)與新浪新聞App很是接近：大圖+標(biāo)題的信息流為核心形式，同時(shí)完善了個(gè)性化推薦機(jī)制。根據(jù)筆者最近對(duì)趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的移動(dòng)WAP站內(nèi)容已經(jīng)很難被用戶所接受，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版可能會(huì)掀起門戶WAP站的改版潮流。

傳統(tǒng)手機(jī)WAP站點(diǎn)已很難使用

門戶是怎樣一種體驗(yàn)？一堆文字鏈再加少量圖片，十多年以來(lái)，門戶都以這樣的姿勢(shì)示人。門戶在不斷改版，但基本內(nèi)容形式依然講究多而全，用一個(gè)屏幕展示盡可能多的內(nèi)容——因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶只看前幾屏內(nèi)容。再加上PC端以文字鏈為主，所以門戶整體給人一種臃腫、雜糅的感覺(jué)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，新聞?lì)怉pp成為用戶手機(jī)必備應(yīng)用，呈現(xiàn)形式被窄小的屏幕逼著走向精簡(jiǎn)：大圖+標(biāo)題的信息流形式，一個(gè)屏幕顯示的信息變少了，但通過(guò)支持滑動(dòng)屏幕『刷新聞』，進(jìn)而確保了內(nèi)容量，也迎合了用戶碎片化閱讀的場(chǎng)景。

不過(guò)很多人未能留意到的是，還有一類移動(dòng)內(nèi)容形態(tài)與App并存：WAP站，這是比智能手機(jī)更早出現(xiàn)的移動(dòng)內(nèi)容形態(tài)，用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽器查看網(wǎng)站的WAP站點(diǎn)。由于彼時(shí)是2G通信為主，網(wǎng)速很慢且流量昂貴，所以WAP站更注重省流量，文字鏈為主的同時(shí)，在一屏里面展示盡可能多的內(nèi)容，整個(gè)理念更像是將PC門戶『壓扁』到了手機(jī)瀏覽器里面，其帶來(lái)的弊端顯而易見(jiàn)：看著不舒服，很容易誤觸，不支持刷新聞，整體體驗(yàn)比App遜色不少，連PC門戶站都趕不上，因?yàn)槠聊惶×恕?/p>

WAP與APP一直并行，畢竟還有很多用戶習(xí)慣于使用瀏覽器獲取內(nèi)容，或者在微信等自帶瀏覽器內(nèi)核的App內(nèi)瀏覽內(nèi)容，對(duì)于四大門戶而言，WAP和App在移動(dòng)端基本都是平分天下。隨著PC流量的指數(shù)級(jí)下滑，如何讓W(xué)AP表現(xiàn)更好，成為各大門戶接下來(lái)要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

WAP站將成為最典型的H5應(yīng)用

眾所周知，業(yè)內(nèi)關(guān)于WEB App和Native App究竟誰(shuí)是未來(lái)一直有所爭(zhēng)議，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，H5應(yīng)用已經(jīng)迎來(lái)崛起時(shí)刻。一方面，Native App面臨著分發(fā)成本高，打開(kāi)率低下等問(wèn)題，讓?xiě)?yīng)用開(kāi)發(fā)者不得不思考另外的內(nèi)容形式，一些內(nèi)容提供商甚至開(kāi)始走向微信、微博這類超級(jí)App尋求內(nèi)容分發(fā)，其本質(zhì)依然是H5應(yīng)用；另一方面，Web App迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇，H5技術(shù)環(huán)境成熟了不說(shuō)，4G的高速普及讓W(xué)EB內(nèi)容可快速隨時(shí)獲取，體驗(yàn)已不亞于移動(dòng)App。

對(duì)于內(nèi)容提供者而言，要分發(fā)的不是應(yīng)用，而是內(nèi)容，因此不論是App還是H5應(yīng)用，都會(huì)是重點(diǎn)。鑒于門戶網(wǎng)站是最大的資訊提供者，它們對(duì)H5的態(tài)度將起到很好的示范作用，如果手機(jī)新浪網(wǎng)等網(wǎng)站開(kāi)始嘗試用H5來(lái)給讀者提供更豐富的體驗(yàn)，自然會(huì)掀起一股H5改造之風(fēng)。因此可以預(yù)見(jiàn)，手機(jī)新浪網(wǎng)等門戶WAP站，會(huì)成為非常重要的H5應(yīng)用。

借助于H5技術(shù)，手機(jī)門戶可以做到異步內(nèi)容加載——即不用刷新整個(gè)頁(yè)面而更新部分內(nèi)容，保障閱讀體驗(yàn)同時(shí)節(jié)省流量和時(shí)間。手機(jī)門戶可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)登錄，可以更加方便地加載分享、評(píng)論插件，還可以實(shí)現(xiàn)『富媒體』閱讀，在重大突發(fā)事件中引入視頻、3D動(dòng)畫(huà)、地圖等多元化的內(nèi)容形態(tài)?？傊?，H5完全可以讓手機(jī)門戶站體驗(yàn)與App接近，同時(shí)還獨(dú)具優(yōu)勢(shì)：對(duì)于用戶而言，它不需要安裝接受手機(jī)一直不夠用的空間；對(duì)于內(nèi)容提供者而言，它可以更低成本地分發(fā)，更容易被搜索引擎等入口發(fā)現(xiàn)。

手機(jī)新浪網(wǎng)變臉帶來(lái)哪些啟示？

手機(jī)新浪網(wǎng)本次改版集中在幾點(diǎn)：

一是內(nèi)容呈現(xiàn)形式大變臉，不再是文字鏈為主，而是圖片+標(biāo)題，一個(gè)屏幕從過(guò)去的幾十條消息到幾條消息，在呈現(xiàn)上更為精致；二是引入了信息流機(jī)制，這是移動(dòng)內(nèi)容最基本的形態(tài)，即支持實(shí)時(shí)更新又支持刷新聞，用戶點(diǎn)擊加載之后，手機(jī)新浪網(wǎng)會(huì)呈現(xiàn)出更多消息，一天上千條新聞的更新量是其他門戶網(wǎng)站無(wú)法超越的；三是實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推薦，在用戶登錄之后可根據(jù)其微博等新浪系數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，包括內(nèi)容的推薦和頻道的自定義。

左圖右文的內(nèi)容形式，之前已經(jīng)被各大垂直科技媒體所采納，新浪門戶科技頻道去年也完成了改版，在PC端垂直媒體或者垂直頻道可以做到這點(diǎn)，為什么？因?yàn)閮?nèi)容相對(duì)精準(zhǔn)且有限，由于門戶需要承載太多內(nèi)容，所以要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)還是有挑戰(zhàn)的，所以必須結(jié)合個(gè)性化推薦技術(shù)，讓用戶更能看到他所需要的，說(shuō)白了，就是多了一個(gè)過(guò)濾器，門戶之所以如此臃腫就是因?yàn)槿狈Α簜€(gè)性化推薦』這一過(guò)濾器，所以個(gè)性化與精簡(jiǎn)形式，是相輔相成的。

信息流的好處在Twitter等社交應(yīng)用上已經(jīng)得到很好的體現(xiàn)了，用戶可以刷信息流，這很契合移動(dòng)端的碎片化閱讀場(chǎng)景，同時(shí)還更加實(shí)時(shí)——過(guò)去門戶網(wǎng)站要刷新需要對(duì)整個(gè)頁(yè)面刷新，現(xiàn)在往下一拖，最新的消息就插入了。

這幾點(diǎn)在新浪新聞App上其實(shí)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，并且得到了用戶的認(rèn)可。移動(dòng)App實(shí)現(xiàn)了，WAP站為什么只有新浪現(xiàn)在才實(shí)現(xiàn)呢？主要還是改版成本過(guò)高，一是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)不再是頻道化，而是信息流式的運(yùn)營(yíng)；二是個(gè)性化技術(shù)如何與H5技術(shù)結(jié)合，推薦的精準(zhǔn)程度可能現(xiàn)在才跟上來(lái)；三是用戶的習(xí)慣已經(jīng)形成，4G網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)設(shè)施也普及了，給WAP站『App』化，也就是新聞門戶的H5應(yīng)用普及創(chuàng)造了條件。

從改版力度來(lái)看，與其說(shuō)手機(jī)新浪網(wǎng)大改版，不如說(shuō)是新浪發(fā)布了門戶的H5應(yīng)用，在移動(dòng)端同時(shí)擁有App（新浪新聞）和Web應(yīng)用（手機(jī)新浪網(wǎng)）兩大內(nèi)容形態(tài)，『雙App』，很快會(huì)成為網(wǎng)易、搜狐和騰訊等門戶的標(biāo)配。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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