每年底，百度谷歌都會發(fā)布一個年度搜索榜單，看看這一年大家都搜索了什么。和有些媒體、企業(yè)憑主觀印象或者是廣告客戶大小進行年底排名不同的是，這些搜索榜單完全來自大數據，可以很客觀真實的反應網民過去一年的行為，甚至洞察一些接下來可能的趨勢。下面我就通過百度剛剛發(fā)布的年度搜索榜單觀察2015年中國互聯(lián)網發(fā)生的一些變化，做一個年度盤點和展望。

1、明星不再需要聚光燈，更需要手機

過去熱點事件都是由傳統(tǒng)媒體傳播，焦點人物由傳統(tǒng)媒體捧紅，現(xiàn)在全然不是了。

2015年最受關注的十大焦點人物，只有畢福劍、金星和柴靜是電視人，其中畢福劍和柴靜還離開了電視臺，金星則是兼職節(jié)目主持人。這三個人共同點都是一個：依靠互聯(lián)網而紅。柴靜《穹頂之下》、畢福劍飯桌視頻在微信上發(fā)酵，金星微博玩得很順溜，總之這些人能成為焦點很大程度是靠互聯(lián)網。王思聰、葉良辰、章澤天、馬云這些焦點人物，更是與互聯(lián)網息息相關。2014年對應的焦點人物榜單大都是電視臺捧紅的娛樂明星，是聚光燈下、攝像機前的明星，現(xiàn)在的明星是微博之上、手機之前的明星。

互聯(lián)網在捧紅焦點人物上所具有的能力，體現(xiàn)的是互聯(lián)網新媒體的話語權與日俱增，傳統(tǒng)媒體話語權變小，廣告也越來越少，關門、巨虧的紙媒還在出現(xiàn)，互聯(lián)網正在成為最核心的媒體平臺。

2、互聯(lián)網語言體系形成，破壞式創(chuàng)新

duang、車震、萌萌噠、然并卵、有錢就是任性、不作死就不會死、小鮮肉、綠茶婊、壕、我也是醉了，這是2015年十大網絡流行語，其中一些詞在傳統(tǒng)語言體系中被視作臟話，比如『婊』、『卵』，難登大雅之堂。在互聯(lián)網語言體系中，它們儼然已登堂入室，盡管年齡稍長的人看到這些詞應該會感到不適，值得注意的是，在2014年對應的流行語榜單中沒有一個臟詞。

這一現(xiàn)象的本質是互聯(lián)網正在形成自己的語言體系，乃至語言文化，這種自下而上地『自發(fā)造詞』，讓語言文字更加繁榮，漢語已經很博大精深，卻無法滿足人類對新表達方式的貪婪。而這一切是不大可能自上而下地管控的，相關部門想要規(guī)范引導，實際上卻很不容易。所以，《漢語詞典》還得每年挑選一些勉強能夠接受的詞?；ヂ?lián)網公司更加入鄉(xiāng)隨俗，例如Duang一出現(xiàn)之后，百度輸入法等應用表示已率先支持這個成龍發(fā)明的生僻詞。

互聯(lián)網流行詞被人們使用，事實上從非主流變?yōu)橹髁?，從網絡滲透到生活，這算是破壞式創(chuàng)新嗎？

3、無IP不電視劇，網絡劇成主流

IP是今年內容界很熱的一個詞，不久之前阿里影業(yè)副總裁徐遠翔一句『我不再請專業(yè)編劇』受到眾多編劇討伐，公說公有理、婆說婆有理，但是互聯(lián)網IP時代已然到來是不爭事實。

百度沸點榜單顯示，2015年十大熱搜電視劇是：《花千骨》、《?；ǖ馁N身高手》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》 、《斗魚》、《瑯琊榜》、《克拉戀人》、《旋風少女》、《終極教師》和《武媚娘傳奇》，除了《武媚娘傳奇》和《克拉戀人》之外，其余八部全部來自網絡小說改編，其中斗魚改編自《小雛菊》、旋風少女改編自《旋風百草》，其他均是由來自起點中文網、晉江文學城、縱橫中文網等平臺的同名網絡小說改編。

電視劇已進入IP時代，網絡文學作為IP的IP正在釋放出巨大的潛能，賣書不再是網絡作家們的唯一收入方式，做成明星IP并基于此衍伸出電視劇、游戲、動漫、音樂等衍伸內容產品才是王道。這同時說明，出版、文學、影視諸多文化產業(yè)被互聯(lián)網影響愈發(fā)加劇，互聯(lián)網+效應在這一行業(yè)體現(xiàn)最為淋漓盡致。所以，未來我們看到的電視劇將會越來越多來自網絡文學，這個產業(yè)迎來黃金時代。

4、叔叔阿姨不感冒的二次元文化正成主流

00后最大的今年已經15歲上高中了，90后出來工作的已經非常之多了，過去70、80后覺得非主流的小鮮肉們正在成為社會中流砥柱，互聯(lián)網網民也迎來年輕化，用戶年輕、從業(yè)者也更年輕。這一生長于互聯(lián)網的群體在文化上有很大不同，二次元文化是其代表，00后最愛的搜索詞有bilibili、斗魚tv、奔跑吧兄弟，這些產品有著很非主流的形式：直播、彈幕……但是，都很火。相對應的進入前十的貼吧：內涵吧關注數達到500萬，帖子數達到2800萬，空間素材吧關注關注者440萬，貼子4100萬，都非?；鸨黝}都是二次元，比如空間素材吧的slogan是：裝扮你的二次元生活從這里開始……總之，二次元文化來襲，叔叔阿姨們準備被亮瞎鈦合金狗眼了嗎？

5、移動互聯(lián)網寡頭時代，『互聯(lián)網+』應用火爆

2015年熱搜App是QQ、WeChat（微信）、愛奇藝、航班管家、手機酷狗、WiFiMaster、優(yōu)酷、作業(yè)通、騰訊視頻、手機淘寶基本符合預期，大部分都是熟面孔，2014年榜單基本也是這些。移動互聯(lián)網已經進入寡頭時代，明星App的地位很難被撼動了，想要做一個能夠紅一年的App已經很難了，頂多出現(xiàn)足記這樣的一夜爆紅，再火幾天就沉默下去的App。

還有幾個細節(jié)值得注意：WIFI萬能鑰匙被WifiMaster取代（Wifi大師），這團隊什么來路？視頻類應用去年是優(yōu)酷和愛奇藝，今年增加了騰訊視頻，4G普及開來，移動視頻越來越火，騰訊視頻借助于微信、手Q和騰訊新聞快速崛起；手機酷狗、作業(yè)通、航班管家是今年才上榜，酷狗是老應用，但數字音樂今年熱起來了，正版化時代到來，而作業(yè)幫和航班管家分別代表了互聯(lián)網教育和互聯(lián)網旅游行業(yè)的火熱，看來互聯(lián)網+這個概念不只是紙上談兵，確實是一個普遍現(xiàn)象。

6、O2O殺手級場景已然定型，卻被BAT包攬

2015年十大熱搜O2O服務是：電影票、餐飲團購外賣、招聘、交通票務、打車租車代駕、旅游門票、家政服務、美容美體推拿、汽車清洗保養(yǎng)、二手回收。隨著BAT在O2O市場的加碼，巨量資金進入這一市場，大量的投資并購密集發(fā)生，2015年成為O2O的大年，對于消費者而言，許多殺手級場景已經出現(xiàn)，百度十大O2O熱搜詞就體現(xiàn)了這些殺手級場景，大致可歸為幾類:

1、傳統(tǒng)服務銷售渠道線上化，是團購的升級版；2、共享經濟正當時，用車、家政、美容、汽車等服務都是共享經濟；3、小眾市場值得關注，例如二手回收，雖然頻率不高，但是市場空間很大，同樣值得關注。

2015年O2O熱搜詞與2014年區(qū)別不是很大，這說明O2O熱門場景互聯(lián)網可能已經圈得差不多了，而且這些場景大部分進入了BAT的懷抱，百度糯米大力做電影票、外賣、餐飲、旅游，與新美大、阿里口碑對掐，百度投資用車服務與騰訊滴滴快抗衡，招聘、汽車、二手、到家則是58趕集更為強勢。所以O2O市場的五大軍團已經成型了：BAT+新美大+58趕集，后面兩個還是騰訊的雇傭軍。

整體而言，2015年互聯(lián)網給我留下了幾個印象：

一個最大變化是對文化的影響可用劇烈形容。互聯(lián)網捧紅明星、互聯(lián)網流行熱詞、互聯(lián)網主宰影視、二次元文化，都是互聯(lián)網與文化結合，未來互聯(lián)網最大的機會就在這里，所以巨頭們2015年都不約而同布局內容產業(yè)，做影視節(jié)目、做數字音樂、做動漫文學、做體育賽事等等。

第二是后移動互聯(lián)網時代真的來了，O2O。移動互聯(lián)網之后是什么？后移動互聯(lián)網時代也好，移動互聯(lián)網2.0時代也好，都是一個全新的時代，只做App工具、平臺都沒啥機會了，因為移動互聯(lián)網已進入寡頭時代，新的App很難突圍，更多的機會是下沉與實體世界結合，去做服務，上門服務、共享經濟，都是線上與線下結合，互聯(lián)網+實體經濟。

第三是互聯(lián)網進入年輕化時代，用戶群在變。中國社會正在老齡化，但互聯(lián)網正在年輕化，小朋友都是用戶，自己沒有手機，爸媽的平板、手機會給TA裝App。所以很多互聯(lián)網業(yè)務面向這個群體，比如作業(yè)通。還有就是互聯(lián)網文化本身影響非常大，比如二次元內容、新的話語體系。這跟第一點，互聯(lián)網進入文化時代是互相關聯(lián)的。

2015年大家叫得最多的是互聯(lián)網+，因為政府支持，媒體唱好，實際上究竟發(fā)生了一些什么，有什么樣的趨勢，百度沸點這樣的榜單體現(xiàn)得更細致，基于數據的很有說服力，還是能看出一些東西的。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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