曾幾何時(shí)，人們對(duì)于微博究竟是媒體還是社交應(yīng)用，一直有不同的看法。微博自身亦在兩條路上不斷探索，進(jìn)行諸多嘗試，兼具兩種因素?，F(xiàn)在如果你再問(wèn)微博是一款什么應(yīng)用，它的答案可能會(huì)讓你覺(jué)得有些意外：『是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)』。近日微博發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，微博MAU（月活躍用戶(hù)）繼續(xù)增長(zhǎng)，消除了一些人對(duì)微博活躍度下滑的擔(dān)憂(yōu)。微博之所以變得更加活躍，與其內(nèi)容化轉(zhuǎn)型離不開(kāi)關(guān)系。

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已到來(lái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了『功能』時(shí)代，工具和平臺(tái)的跑馬圈地早已告一段落?；A(chǔ)設(shè)施搭建好了，在這些基礎(chǔ)設(shè)施上運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眼下最核心的事情。這些內(nèi)容由兩部分構(gòu)成：一類(lèi)是信息內(nèi)容，資訊、知識(shí)、娛樂(lè)、游戲等等；另一類(lèi)是服務(wù)內(nèi)容，O2O產(chǎn)業(yè)所做的正是填充服務(wù)類(lèi)內(nèi)容。

我們進(jìn)入了『內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)』時(shí)代，BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭從公司戰(zhàn)略層面進(jìn)軍內(nèi)容：百度主抓服務(wù)，騰訊啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略強(qiáng)力進(jìn)攻娛樂(lè)、音樂(lè)等內(nèi)容，阿里巴巴則啟動(dòng)了健康和娛樂(lè)戰(zhàn)略。今年許多高速增長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)型App亦有不少來(lái)自于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，例如騰訊投資的bilibili和知乎、微博投資的秒拍，

未來(lái)會(huì)有更多『內(nèi)容』創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)，寄生于平臺(tái)生產(chǎn)視頻、秀場(chǎng)、廣播、文字、圖片諸多形式內(nèi)容，這些創(chuàng)業(yè)者中有望誕生更多明星公司，要么接受巨頭橄欖枝，要么走向獨(dú)立上市，用時(shí)髦的話(huà)說(shuō)，內(nèi)容領(lǐng)域是繼O2O之后最有機(jī)會(huì)誕生『獨(dú)角獸』的領(lǐng)域。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已存在多年。

最近的內(nèi)容黃金時(shí)代是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的CP時(shí)代，大量?jī)?nèi)容提供商圍繞著運(yùn)營(yíng)商面向數(shù)十億移動(dòng)用戶(hù)做內(nèi)容：段子短信、手機(jī)報(bào)、音樂(lè)等等內(nèi)容，產(chǎn)值蔚為可觀，誕生了許多悶聲賺大錢(qián)的不知名公司。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商特殊性，以及不重視用戶(hù)體驗(yàn)諸多原因，這一內(nèi)容時(shí)代曇花一現(xiàn)，并未延續(xù)太久。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)接棒，『激活』內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，人人都是CP，內(nèi)容的創(chuàng)作者和消費(fèi)者被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫連接在一起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更有效率，更具創(chuàng)新，規(guī)模更大，一個(gè)新的黃金時(shí)代已然來(lái)臨。

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)需要些什么？

只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不夠，內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)需要持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)能力，尤其是有自我凈化，自我進(jìn)化這兩大關(guān)鍵能力，才能保持勃勃生機(jī)，從音樂(lè)、電影、文學(xué)諸多垂直內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容生態(tài)繁榮度由以下關(guān)鍵環(huán)節(jié)決定：

1、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)：微博、微信、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)至關(guān)重要，它們連接內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)創(chuàng)造出諸多供應(yīng)的商業(yè)模式如廣告、贊賞等，這些平臺(tái)必須通過(guò)模式來(lái)激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，通過(guò)強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)手段來(lái)引導(dǎo)，避免內(nèi)容出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣。

2、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)：4G網(wǎng)絡(luò)讓短視頻、移動(dòng)視頻和網(wǎng)絡(luò)直播迅速普及，這體現(xiàn)了在內(nèi)容分發(fā)上的技術(shù)重要性。除了4G網(wǎng)絡(luò)，所見(jiàn)即所得的H5技術(shù)，精準(zhǔn)理解用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)需求的大數(shù)據(jù)技術(shù)，便于用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容的移動(dòng)支付技術(shù)，提升商業(yè)化效率且保持體驗(yàn)的原生廣告技術(shù)，都在幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的振興，讓內(nèi)容消費(fèi)更具效率更。

3、內(nèi)容消費(fèi)終端：運(yùn)營(yíng)商時(shí)代移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)以功能機(jī)為主，移動(dòng)時(shí)代先是出現(xiàn)了手機(jī)、平板，現(xiàn)在則出現(xiàn)了越來(lái)越多的新的內(nèi)容消費(fèi)終端：Apple Watch等可穿戴設(shè)備，Oculus等VR設(shè)備，智能電視等智能影音設(shè)備……都在幫助人們更加方便、舒適和高質(zhì)地消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)這些終端也引導(dǎo)了內(nèi)容的生產(chǎn)，例如更多4K內(nèi)容、VR內(nèi)容，正在被設(shè)備倒逼著出現(xiàn)。

4、內(nèi)容保護(hù)體系：互聯(lián)網(wǎng)加速了內(nèi)容的流通，但同時(shí)又不可避免地帶來(lái)了內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題，因?yàn)閮?nèi)容太容易copy和分發(fā)了，這時(shí)候唯有一套嚴(yán)格且被執(zhí)行的保護(hù)體系才能確保內(nèi)容可被源源不斷地生產(chǎn)，看看當(dāng)初數(shù)字音樂(lè)等行業(yè)的慘淡就知道缺乏版權(quán)保護(hù)的可怕了。近年來(lái)國(guó)家正在加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，視頻、音樂(lè)等領(lǐng)域的版權(quán)已走向規(guī)范，各大平臺(tái)也通過(guò)技術(shù)等手段來(lái)保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)利。

從平臺(tái)、技術(shù)、終端和保護(hù)體系諸多方面來(lái)看，內(nèi)容正在迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)代。

微博如何變身內(nèi)容平臺(tái)？

曾幾何時(shí)，微博、Twitter所做的，都是『告訴別人我在干嘛』『告訴別人我在哪兒』『告別別人我的想法』……現(xiàn)在微博對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這些，我們通過(guò)微博告訴關(guān)注者自己感興趣的內(nèi)容，通過(guò)微博向粉絲推送原創(chuàng)內(nèi)容，微博已變身內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，與微信成掎角之勢(shì)。

一方面，不再『140字』，內(nèi)容形式多種多樣。

微博不再是『140字不到』的短消息，內(nèi)容形態(tài)多元化非常明顯。你可以看到微博上有卡片式長(zhǎng)文章了；微博上的圖片已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)文字了，微博Q3財(cái)報(bào)顯示，現(xiàn)在微博圖片發(fā)布量已占到微博每天發(fā)布量的65%，成為事實(shí)上的Instagram；微博上有各類(lèi)小視頻了，Q3微博內(nèi)視頻的日均播放量增長(zhǎng)不少，很大部分來(lái)自于微博投資的秒拍，秒拍還有一款明星產(chǎn)品是小咖秀，短視頻正在成為微博的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容形式。

實(shí)際上Twitter近兩年也在嘗試內(nèi)容多媒體化，過(guò)去發(fā)圖片都不支持的Twitter開(kāi)始鼓勵(lì)用戶(hù)上傳圖片而不是分享Instagram的鏈接，并推出自己的視頻播放器。

另一方面，走『垂直化』路線(xiàn)，扶持創(chuàng)作者。

在昔日微博市場(chǎng)的混戰(zhàn)中，新浪微博正是憑借著引入『明星』這一優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容生產(chǎn)者的策略，建立起壁壘。現(xiàn)在微博正在加大對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持，走專(zhuān)業(yè)垂直路線(xiàn)，通過(guò)流量扶持和商業(yè)化刺激垂直領(lǐng)域自媒體作者的積極性，9月微博自媒體發(fā)博量和月閱讀量都有提升，通過(guò)微任務(wù)、打賞等商業(yè)化手段，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。垂直化自媒體扶持策略提升了內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)了用戶(hù)活躍性。

作為內(nèi)容平臺(tái)，微博只有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：微信，因?yàn)榕c微博一樣具有『全內(nèi)容形態(tài)』的只有一個(gè)：微信。瀏覽器算嗎？不算，盡管瀏覽器可以消費(fèi)各種各樣的內(nèi)容形式，但是它的邏輯是『用戶(hù)主動(dòng)去獲取某個(gè)內(nèi)容』，而不是分發(fā)內(nèi)容。相反，微博和微信基于訂閱關(guān)系，通過(guò)消息流這一內(nèi)容形式，給到用戶(hù)源源不斷精準(zhǔn)的內(nèi)容供給。

優(yōu)酷土豆等專(zhuān)注于某類(lèi)內(nèi)容形態(tài)的平臺(tái)固然有其優(yōu)勢(shì)，但微博作為平臺(tái)而言，可以給到大家一站式的內(nèi)容消費(fèi)，尤其是能解決內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)（推薦、話(huà)題等）、分享（轉(zhuǎn)發(fā)）和碎片化消費(fèi)（刷）的需求。微博與各大垂直類(lèi)平臺(tái)并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，大家處于平行世界，抓住不同內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，某種場(chǎng)景下大家還是互通有無(wú)的：優(yōu)酷土豆的視頻可以分享到微博，用戶(hù)可以在微博觀看——包括優(yōu)酷土豆的廣告。

微信自然有其優(yōu)勢(shì)：基于通信這一剛需引導(dǎo)到內(nèi)容消費(fèi)，具有更高頻的使用幾率。微博則更加純粹地滿(mǎn)足內(nèi)容消費(fèi)需求，更重要的是，微博是公開(kāi)信息發(fā)布平臺(tái)，其上的內(nèi)容更容易被搜索、被發(fā)現(xiàn)，流通過(guò)程是透明的，訂閱關(guān)系是基于興趣的。微信朋友圈的傳播則是封閉的，不利于搜索和發(fā)現(xiàn)，且是基于社交關(guān)系而非興趣屬性的，不利于內(nèi)容推薦。因此，公開(kāi)式的內(nèi)容機(jī)制，是微博與微信最大的差異之處，也是微博的優(yōu)勢(shì)所在。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。