如果你有和筆者一樣每天打開理財通看收益的習(xí)慣，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)理財通已悄然『換裝』，全新logo上線了。13日理財通正式對外宣布了啟用新logo、新的slogan，并發(fā)布全新廣告，和新的理財產(chǎn)品，slogan（宣傳語）變?yōu)椤何⑿爬碡?，你就理財通』。與此同時，騰訊還公布了關(guān)鍵數(shù)據(jù)：理財通用戶數(shù)突破2000萬。

微信理財通成績單，不愁年終獎了。

微信理財通衍生于微信支付。騰訊最早是做社交起家的，目前累計超8億的QQ用戶，6億的微信用戶。依托社交平臺并基于移動支付財付通衍生出了理財平臺---理財通。騰訊微信支付用戶已達到4億，綁卡用戶在去年底超過2億，用戶基礎(chǔ)相當深厚。

2013年互聯(lián)網(wǎng)理財橫空出世，理財通是是騰訊在2014年1月22日上線的大眾理財產(chǎn)品。不只是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，傳統(tǒng)金融機構(gòu)、運營商，都推出了日常消費類理財產(chǎn)品。借助更便捷的操作路徑、更低的操作門檻、更強的營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)理財風(fēng)生水起，給銀行帶來巨大壓力，后者通過一些手段也未能擋住勢如破竹的互聯(lián)網(wǎng)理財，尤其是在政策清晰之后，我接觸的人已越來越多使用互聯(lián)網(wǎng)理財。

理財通公布其已擁有2000萬用戶，人均申購額4萬來看，這意味著整體申購額達到8000億，這是一個非常龐大的數(shù)字，理財通所取得成績已令很多同行側(cè)目。在過去一年多的時間里，微信理財通相對低調(diào)，并未開展類似于紅包大戰(zhàn)這類營銷，不過依然取得很好的成就。背靠騰訊這顆大樹，微信理財通后勁十足，應(yīng)該也符合騰訊公司的期望，開句玩笑的說，這個團隊年終獎應(yīng)該不愁了——騰訊的傳統(tǒng)是按照團隊業(yè)績發(fā)年終獎。

一年2000萬，微信理財通憑什么？

許多『寶寶』類互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品都是某個互聯(lián)網(wǎng)平臺與某只基金合作，甚至是直接自己成立基金、收購基金公司來做。相比這些互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，微信理財通有諸多不同：

1、不只是貨幣基金，多樣化的理財產(chǎn)品。去年推出后陸續(xù)就有16款理財產(chǎn)品，現(xiàn)在也有高中低三種不同風(fēng)險的產(chǎn)品，包括貨幣基金、保險理財、股指基金，這次還發(fā)布了兩款定期高收益投連險產(chǎn)品，未來還會上線固收類或高風(fēng)險類的多種不同風(fēng)險的產(chǎn)品，這意味著它可以靈活滿足不同投資風(fēng)格的理財者，在不同投資階段的需求。

2、不搞獨家合作，走全開放路線。理財通所有理財產(chǎn)品，都來自于第三方金融機構(gòu)，而不是自有基金或者獨家基金。理財通有專門的團隊根據(jù)一套標準去篩選金融產(chǎn)品，并進行安全等層面的監(jiān)管。這樣來看，理財通與百度理財更像，螞蟻金服在8月也推出了『螞蟻聚寶』，它們本質(zhì)都是渠道，是互聯(lián)網(wǎng)理財平臺。

3、不只是閑散理財，囊括重度理財。相對于一些只是把支付余額、話費余額這樣的小額零錢聚集起來的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，理財通用戶的理財需求更強烈。例如余額寶大量用戶是小額理財，2014年底人均持有才3133元，而理財通人均申購額高達4萬元。差距如此之大，是因為余額寶的理念是聚小錢，很多是支付寶消費的零錢，當理財用戶資金到達一定規(guī)模時可能不會只選擇貨幣基金，而是分配一些到收益更高的理財產(chǎn)品中。理財通用戶就是為了理財，有更強烈的理財動機以及更大規(guī)模的理財資金。

未來之路：打造開放式理財生態(tài)

騰訊旗下除了微信之外，手Q也有支付即QQ錢包，同時也是騰訊理財產(chǎn)品的入口之一，其外理財通還將推出PC版，滿足大額理財需求，最高可申購一千萬。這么多入口，理財通SLOGAN卻是『微信理財，你就理財通』，所以其策略還是很明顯的：借勢微信。為什么選擇微信呢？

誠然，互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品之所以受到用戶首肯，還是因為路徑簡單，不需要太多操作就可以申購和管理。微信做理財，有『順手、便捷、簡單』的優(yōu)勢。理財本身就是一個相對簡單的事情，所以如果足夠便捷，就可以吸引用戶。

微信理財相對于其他互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，還有一大優(yōu)勢是給人信任感。騰訊的品牌優(yōu)勢無需贅述，在過去多年騰訊安全管家等『國防軍』業(yè)務(wù)也積累了很多基礎(chǔ)安全技術(shù)，而在進軍互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)之后，騰訊更是把安全當做重中之重，一直在做一個可信賴的平臺，不論是微信支付還是理財通都將安全擺在首位。對于理財，尤其是平均申購額高達4萬的理財群體而言，安全無疑可消除大家的后顧之憂，是互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)牧⑸碇尽?/p>

如果說便捷是微信理財通的先天優(yōu)勢，安全是微信理財通的基礎(chǔ)保障，其要能形成可持續(xù)的競爭力還是要需要戰(zhàn)略上的差異化。在這一點上微信理財通采取了開放策略，不去收購或者投資某個金融機構(gòu)、基金產(chǎn)品，而是完全平等地對待所有第三方理財產(chǎn)品。理財通專業(yè)團隊有一套專業(yè)、嚴格的篩選程序，去尋找那些絕對安全、契合其用戶理財需求，以及有一定實力的理財產(chǎn)品。同時，通過專業(yè)的法務(wù)、財務(wù)、安全、金融等團隊，去對這些理財產(chǎn)品進行日常管理，并且不斷保持更新?lián)Q血，確保整個平臺理財產(chǎn)品的質(zhì)量。

顯然微信理財通要做的是一個中立的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，當然也是一個入口，它所做的是確保絕對的安全、申購和管理便捷、交互簡單到極致，同時通過排名等方式給到用戶選擇參照，未來還將結(jié)合大數(shù)據(jù)給到用戶精準的理財產(chǎn)品推薦服務(wù)，而具體的基金、保險等投資環(huán)節(jié)則交給專業(yè)公司負責打理，這是一個開放、互利生態(tài)，實現(xiàn)騰訊、金融行業(yè)以及用戶三贏的局面。正是因為這種開放、中立的戰(zhàn)略，讓微信理財通給到用戶的選擇更豐富，進而更具活力和競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，未來五年，中國中產(chǎn)階級人群將新增1.5億人，到2020年達3.5億人，超過2/3的新增中產(chǎn)家庭來自三線、四線及以下城市。2020年城鎮(zhèn)化率預(yù)計超過60%，新增城鎮(zhèn)人口近1億。農(nóng)村金融機構(gòu)每年從農(nóng)村市場吸儲約4000億元。這一組數(shù)據(jù)意味著強勁的理財需求，同時也說明，這些需求是多元化的，用戶群跨度很大，毫無疑問，這些理財需求將被阿里和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財用戶瓜分大部分。騰訊正在盤活旗下海量用戶的強勁理財需求，通過便捷、安全和開放三招脫穎而出。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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