韓媒報(bào)道三星電子計(jì)劃在釜山總部裁員10%以減少運(yùn)營開，這并不是三星電子近期首次傳出裁員的消息，最近5個(gè)月三星股價(jià)下跌，累計(jì)縮水440億美元。三星或?qū)⒅匦聦徱晿I(yè)務(wù)方向，其中一點(diǎn)是三星或?qū)壕廜LED電視的推進(jìn)。除了三星對(duì)OLED“冷處理”之外，在最近的德國IFA，外國品牌只有LG還在堅(jiān)挺OLED。OLED不再是廠商們熱捧的“新一代技術(shù)”。在經(jīng)過幾年強(qiáng)推市場(chǎng)遇冷之后，OLED成本、壽命等問題依然未能得到有效解決，很可能會(huì)暫時(shí)離電視而去，不再是廠商主打概念。

OLED理想很豐滿現(xiàn)實(shí)卻很殘酷

OLED近年來被某些廠商宣傳為“下一代顯示技術(shù)”，號(hào)稱比LCD更先進(jìn)。LCD（液晶顯示器）是邊界發(fā)光技術(shù)，通過分布在屏幕四周的大量發(fā)光二極管將光線由獨(dú)立導(dǎo)線傳送到屏幕的中央。而OLED（有機(jī)發(fā)光顯示器）的屏幕是由有電流通過時(shí)能夠發(fā)光的有機(jī)材料組成，通過濾鏡得到純色。

OLED屏幕有諸多優(yōu)勢(shì)：去除了背光因此更加輕薄、柔韌性好；自發(fā)光技術(shù)，同時(shí)黑色像素不需要點(diǎn)亮，更加節(jié)能；可視角度更大，適應(yīng)客廳這樣的多角度觀看場(chǎng)景；由于沒有液晶分子和玻璃，全為固態(tài)組件，因此比主流的液晶屏更耐用、抗震性能更好；濾鏡技術(shù)可以產(chǎn)生非常純凈的色彩，飽和度高。

正是因?yàn)榇?，OLED技術(shù)曾被許多國際電視大廠猛攻。這項(xiàng)技術(shù)跟LCD、PDP等技術(shù)同時(shí)代面世，不過應(yīng)用到產(chǎn)品還要?dú)w功于索尼等日企的率先嘗試。索尼在2007年推出了全球首款OLED電視機(jī)。11吋顯示屏售價(jià)高達(dá)2500美元，未能獲得成功。此后索尼與松下結(jié)成聯(lián)盟研發(fā)OLED，同時(shí)LG、三星等韓企亦開始跟進(jìn)。2013年是業(yè)界最看好OLED的一年：三星、索尼、LG首次展出55英寸OLED電視，2014年LG還拉來了同盟軍創(chuàng)維和康佳。可以說玩家越來越多了，OLED技術(shù)至少得到了企業(yè)的認(rèn)可。

不過，OLED在這幾年并未博得市場(chǎng)反饋，理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感在OLED領(lǐng)域再度上演。有第三方數(shù)據(jù)顯示，從2013年正式商用到2015年上半年，雖然多家品牌廠商推出多款OLED產(chǎn)品并強(qiáng)勢(shì)推廣，但OLED電視兩年半銷量未突破5萬臺(tái)，在年均銷量5000萬臺(tái)的中國市場(chǎng)中九牛一毛，不值一提。而在全球市場(chǎng)看，IHS估算2015年OLED電視出貨量近50萬臺(tái)，到2019年將增長到700萬臺(tái)左右，在全球2.3億臺(tái)年出貨量中依然不算主流。

OLED離開電視走向?qū)I(yè)和新型設(shè)備

OLED當(dāng)前最大制約是良率低所導(dǎo)致的高成本。以三星KN55S9C為例，2013年推出時(shí)售價(jià)高達(dá)1萬美元，之后降價(jià)到6000美元，但購買者寥寥，該產(chǎn)品隨后停產(chǎn)。目前在京東能夠找到了OLED電視只有三個(gè)品牌：LG、創(chuàng)維和康佳，而最低價(jià)都要11999元，且?guī)卓町a(chǎn)品評(píng)價(jià)者寥寥，足見其在京東銷量并不算好。畫質(zhì)沒有顯著改變價(jià)格達(dá)到1萬多元，性價(jià)比不算高，同時(shí)，在售的該價(jià)格OLED電視不是4k，同尺寸的2k LCD電視只需要三四千元，因此超過1萬的OLED電視價(jià)格依然昂貴。有人認(rèn)為良率低是“吹毛求疵”，因?yàn)椤叭魏涡录夹g(shù)都要經(jīng)歷這樣的階段”，不過市場(chǎng)已經(jīng)給了OLED這么多年時(shí)間，在短期內(nèi)并無成本大幅下降的跡象，市場(chǎng)不等人，新技術(shù)早已出現(xiàn)與OLED去爭(zhēng)奪用戶的錢包了。

如果說成本問題遲早會(huì)解決，那么OLED技術(shù)還有一些技術(shù)上的短板——沒有什么技術(shù)是十全十美的。OLED技術(shù)最大缺陷是其用來發(fā)藍(lán)色光的有機(jī)材料更易氧化，衰減比紅色或綠色更快，一旦開始衰減，總體的顏色平衡就會(huì)產(chǎn)生變化。這會(huì)隨著時(shí)間推移而衰減，幾年之后效果會(huì)很明顯，這會(huì)成為用戶購買時(shí)的顧慮，就算購買還會(huì)帶來用戶投訴乃至訴訟的可能性。三星和其它設(shè)備廠商也想了一些辦法解決這個(gè)問題，比如把藍(lán)色像素的尺寸增加一倍，但目前這個(gè)問題仍然沒有徹底解決。

另外OLED還有開機(jī)長時(shí)間易圖像燒結(jié)這一技術(shù)問題，可能導(dǎo)致返修率變高。它不能很好地適應(yīng)強(qiáng)光和戶外環(huán)境。另外，蘋果CEO庫克曾吐槽OLED屏幕的“顏色飽和度太糟糕了，如果你想在網(wǎng)上買東西，而且你想知道它是什么顏色……在你根據(jù)OLED屏幕上的顏色做決定前，最好再慎重考慮一遍?！比魏物@示技術(shù)都是由飽和度、亮度、對(duì)比、色域、刷新率、可視角度綜合決定的，用戶購買的是一個(gè)組合，OLED有優(yōu)越之處，卻也算不上完美。

正是因?yàn)榇耍髂?、三星們已紛紛暫緩OLED的推進(jìn)，繼續(xù)堅(jiān)持把它用到電視上的只有LG及極其小伙伴。盡管有消息稱2017年三星將重返OLED市場(chǎng)，但誰知道屆時(shí)三星是否還會(huì)瞄準(zhǔn)更有機(jī)會(huì)成為“下一代”的新型電視顯示技術(shù)呢？

不過OLED技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，因此在電視之外的領(lǐng)域它依然有堅(jiān)挺的市場(chǎng)表現(xiàn)。

一是專業(yè)設(shè)備，不太價(jià)格敏感卻需要更飽和的色彩，或者更好的可視角度的專業(yè)領(lǐng)域，例如索尼在大尺寸OLED設(shè)備中還在耕耘廣播級(jí)OLED監(jiān)視器；

二是移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備能耗是個(gè)更痛的痛點(diǎn)，同時(shí)OLED抗震性更好，所以在價(jià)格不敏感的設(shè)備中OLED有望得到應(yīng)用。索尼產(chǎn)0.7英寸720p OLED面板則應(yīng)用在了索尼3D頭戴顯示器與相機(jī)EVF等領(lǐng)域，AMOLED是OLED的一個(gè)分支技術(shù)，已被三星等公司大量應(yīng)用在手機(jī)、平板中，并衍伸出Super AMOLED等細(xì)分技術(shù)。今年新出的Apple Watch亦采用了OLED屏幕，只不過沒有被官方重點(diǎn)宣傳。

OLED不是賣點(diǎn)，電視產(chǎn)業(yè)未來爭(zhēng)奪什么？

OLED接下來幾年應(yīng)該不會(huì)是重點(diǎn)了，電視產(chǎn)業(yè)接下來吸引用戶買單的最大賣點(diǎn)我想應(yīng)該來自以下幾個(gè)方面：

1、智能電視已成為大眾選擇。

如果說一年多前智能電視還是很多廠商的概念和噱頭的話，那么最近一年“智能”已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)者所能接受和理解的大眾概念了，盡管這種智能更多是代表“內(nèi)容”。與OLED技術(shù)不同，智能概念并不是由海外巨頭推動(dòng)，而是中國廠商點(diǎn)燃，在互聯(lián)網(wǎng)派玩家的倒逼之下，國內(nèi)的TCL、創(chuàng)維、海信等玩家都已經(jīng)通過與內(nèi)容網(wǎng)站合作的方式智能化，并且智能款產(chǎn)品越來越多。因此接下來內(nèi)容是否足夠豐富和便宜、是否能夠形成互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營思路、是否能夠在交互層面通過語音等方式提升體驗(yàn)，是傳統(tǒng)電視“智能化”的關(guān)鍵比拼。在這點(diǎn)上國產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

2、4K電視依然會(huì)是重要賣點(diǎn)。

4K電視與OLED、LED、量子點(diǎn)等技術(shù)并不是一個(gè)層面的概念，基于不同的顯示技術(shù)，都可以得到4K效果——對(duì)于用戶而言，技術(shù)實(shí)現(xiàn)其實(shí)并不是太關(guān)注，而且不大懂。用戶只為“實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)”買單：顯示效果、購買價(jià)格、使用壽命、產(chǎn)品外觀、品牌文化、內(nèi)容服務(wù)，等等。因此4K這個(gè)概念更適合去吸引用戶，就像Retina——視網(wǎng)膜屏概念一樣。用戶并不關(guān)注蘋果如何實(shí)現(xiàn)的，在可接受成本內(nèi)效果有明顯提升就足夠了。因此索尼、Apple都不會(huì)宣傳技術(shù)本身。4K電視目前在技術(shù)、成本上都已經(jīng)沒有障礙，業(yè)界所詬病的“內(nèi)容缺乏”也在逐步解決，就像3D電影一樣，這是問題解決是真的時(shí)間問題，而且就算沒有4K內(nèi)容，用戶購買一臺(tái)4K電視也不妨礙觀看其他內(nèi)容的效果。

3、曲面電視有望成為刺激點(diǎn)。

曲面電視不一定會(huì)取代平面電視，但它確實(shí)可以帶來更好的現(xiàn)場(chǎng)感。理論上來說，平面依然不是最適合人眼生理構(gòu)造的形狀，因?yàn)槿搜鄣木铙w是凸透鏡樣，其焦點(diǎn)所形成的焦平面是球狀弧面，觀看平面電視的畫面缺乏立體感、臨場(chǎng)感，屏幕越大，扭曲越明顯。因此iMax巨幕并非平面而是曲面，這就是曲面電視出現(xiàn)解決的核心問題，即采取相似的技術(shù)原理帶來更好的視覺體驗(yàn)?；贠LED技術(shù)的曲面電視面臨成本高的問題，現(xiàn)在普及的是其他曲面技術(shù)。

中國最大的第三方家電數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年整體彩電市場(chǎng)1-5月份零售量7，838，293臺(tái)，同比下降5.7%。與之形成強(qiáng)烈反差的是，一季度國內(nèi)曲面電視銷量達(dá)到101,935臺(tái)，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。筆者到很多家電賣場(chǎng)，包括香港、澳門的賣場(chǎng)走訪都發(fā)現(xiàn)，曲面電視已經(jīng)在被線下渠道重點(diǎn)宣傳，在京東能搜索到11大品牌、100多款曲面電視，最低價(jià)款6000多，銷量都還可以——距離爆發(fā)還有距離，不過應(yīng)該很快了。

電視的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，用戶為顯示、內(nèi)容、智能、外觀、品牌、價(jià)格這一組合買單。OLED短期內(nèi)很難成為賣點(diǎn)，價(jià)格高企不下是其大眾化的攔路虎。反而是在電視之外的智能手表、智能手機(jī)等市場(chǎng)有望得到大規(guī)模應(yīng)用。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。