2013年興起兩股創(chuàng)業(yè)潮，一個是O2O，一個是智能硬件。相比于正在影響人們吃穿住行各種日常生活的O2O領域而言，智能硬件發(fā)展并不算迅速，一直存在著圈內(nèi)火熱圈外冷淡的現(xiàn)象，普通用戶對于智能產(chǎn)品并無太多概念，盡管眾籌平臺能夠找到成千上萬款智能產(chǎn)品，但在生活中卻很少見到有人擁有。2015年，這一現(xiàn)象正在發(fā)生明顯變化。

618京東天貓未見向“智能”發(fā)力

智能生活，就是借助科技力量的各種智能化產(chǎn)品，在不同場景下讓用戶生活更加方便、更加高效、更加舒適、更加健康。

在許多人看來，天貓和京東在這塊應該走在更前列才對，一是3C家電這些傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品是他們的強項，而智能產(chǎn)品正是傳統(tǒng)硬件的升級；二是近年來這幾家電商在智能化上提前布局，先后推出了智能云、超級App、眾籌諸多跟智能硬件相關的周邊業(yè)務，看起來對于智能產(chǎn)品電商勢在必得；三是這些廠商在過去已經(jīng)積累了很多智能大廠資源并且在去年雙11賣過智能產(chǎn)品，有所積累。

但是，本次年中大促卻是1號店首先瞄準智能概念，與小米、華為、海爾、聯(lián)想、九陽等品牌大廠聯(lián)合，從智能家庭影音設備、智能家居設備、個人健康設備等全套生活所需組合拳出擊，打破單品促銷的傳統(tǒng)，構建了立體的“智能生態(tài)產(chǎn)品圈”。

從網(wǎng)站活動來看，京東、天貓在智能產(chǎn)品上也有一些動作，但都沒有像1號店這樣明確提出“智能化”主題。京東首頁最重要活動是老劉專場家電，再有就是依次推出的圖書寶貝趴、智能科技趴、溫馨家庭趴、時尚格調(diào)趴、理財生活趴、潮流電子趴六大專場促銷，天貓則是逼格手機，紅包滿減等，盡管大家都把重心放在科技類產(chǎn)品，但卻在各有側重的同時，也無形中稀釋了對于智能的關注性。

重視智能生活只是開始

從1號店首頁焦點圖“活·該智能”活動頁面進入，可以看到這一專場包括手機、電腦、數(shù)碼、小家電、大家電、旗艦店等各大會場，涉及到用戶智能生活的方方面面。

除了品類全之外，1號店618智能節(jié)在價格上也下足功夫，甚至在街機iphone6上打起擂臺——在京東將4618元iPhone6作為主打機型全面宣傳時，1號店卻已經(jīng)推出跌破4千關口僅售3999元——1號店明確定下了“價比京東低”的策略，智能節(jié)活動中產(chǎn)品都比3C友商至少便宜50元；同時開展多輪剁手價限量搶購，小米米鍵、i-mu幻響耳機等潮品更是可0元積分換；三是首次采取了智能解決方案的思路，用戶既可以選擇某款單品解決某個場景需求，又可以選擇1號店搭配好的套裝，其中小米套裝包括手機、電視、體重秤、手環(huán)、空氣凈化器等在內(nèi)的9款產(chǎn)品折算下來一年每天僅需12元。

可以說，1號店瞄準智能化其實是打了一個差異化的牌，這個概念比較新，與1號店更好的生活理念很契合，同時智能節(jié)里面又包括了手機、家電這些成熟品類，他們本身就有智能產(chǎn)品的形態(tài)。京東用老板打人情牌、天貓用逼格打情懷牌，1號店則打起了低價智能牌，看起來會更實際接地氣……在過去幾周也有聽說1號店招商經(jīng)理在深圳這些硬件公司聚集地活動，吸引各家智能產(chǎn)品入駐，看來智能生活未來會成為1號店重點，618只是開始。

智能硬件大眾化時代終于來臨

去年底我曾認為，智能硬件什么時候出現(xiàn)在了超市商場這些普通銷售渠道，什么時候就真正走向了大眾化。因為它的目標受眾并不是極客，而是普通消費者，是會每天與柴米油鹽打交道，也會對追逐潮流時尚有極高熱情的蕓蕓白領。

我接觸到的一些智能硬件廠商也十分重視618大促，開始參與到全民營銷。去年雙十一大家的參與感和存在感并沒有今天這么強烈，盡管這與618本身偏向3C家電有關系，但同時也反映了廠商擁抱大眾的趨勢。對于電商而言，阿里巴巴在今年成立了智能生活事業(yè)群、京東早在去年就成立智能集團，大家也一直在做相關準備。

還有兩個標志性事件，意味著或者推動著智能硬件大眾化節(jié)點到來：一是小米手環(huán)累積出貨量已經(jīng)突破了600萬只，618結束之后這個數(shù)字應該還有大幅提升，小米一躍成為世界第二大可穿戴設備廠商；二是AppleWatch2015年正式開賣，供不應求，據(jù)說年內(nèi)出貨將達數(shù)千萬，Android陣營的智能手表喜迎春天、蠢蠢欲動。小米手環(huán)和AppleWatch對市場起到了很好的教育作用，從數(shù)據(jù)來看它們已經(jīng)走向大眾，而不是極客圈。任何行業(yè)的爆發(fā)都需要爆款產(chǎn)品推動，iPhone是智能手機的爆款，DJI是無人機的爆款，GoPro是運動相機爆款……小米手環(huán)和AppleWatch則是智能硬件在中國的殺手級應用。

可以預計，618大促過后，各大電商平臺將圍繞智能產(chǎn)品更加激烈的交鋒，這對于整個行業(yè)又將形成巨大的助推，優(yōu)質產(chǎn)品幾大渠道搶著買，用戶將在競爭中獲利，智能硬件大眾化進程將更快。平臺為了吸引硬件廠商和黏住用戶，在云服務、超級App、眾籌平臺這些周邊服務上力度也將更大，對于智能硬件行業(yè)成長都是巨大的利好。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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