小米與樂視一直相愛相殺，不過二者之間的矛盾從來沒有像今天這么激烈。小米重兵殺入樂視擅長的電視和內(nèi)容領(lǐng)域，樂視則以挑釁者姿態(tài)推出手機(jī)，與小米在中高端市場狹路相逢。正在發(fā)生的圍繞影視內(nèi)容的口水戰(zhàn)，只是兩個互聯(lián)網(wǎng)硬件巨頭對決的冰山一角。不過，說到互聯(lián)網(wǎng)硬件，就不得不提另外一個重量級玩家：360。這三大互聯(lián)網(wǎng)硬件玩家正在上演一場手機(jī)三國殺。

中國三大互聯(lián)網(wǎng)硬件玩家

這兩年圍繞著硬件有很多新的概念：智能硬件、新硬件、軟硬件結(jié)合、智能家居、智慧家居、互聯(lián)網(wǎng)硬件等等。如果要在小米、樂視和360身上找到共同點，最合適的便是互聯(lián)網(wǎng)硬件。互聯(lián)網(wǎng)硬件有三個層面的解釋：在硬件之外更重視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、在運作手法上充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、在商業(yè)模式上基于用戶量的模式。

中興Nubia、華為榮耀、酷派大神，它們都只做到了第二點，即在運作手法上學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)、重視電商渠道、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，還算不上徹底的互聯(lián)網(wǎng)硬件。反觀小米、樂視和360這三家，它們要么本身就是做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)起家，要么基于用戶量在一些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已舉足輕重，同時圍繞用戶推出一系列關(guān)聯(lián)設(shè)備構(gòu)建一個硬件帝國，并且都在努力嘗試零利潤或低利潤以求用戶量迅猛擴(kuò)張。

中國互聯(lián)網(wǎng)硬件三大玩家，每一家都實力強(qiáng)悍：小米雖未上市一年前估值便已超過600億美元，通過強(qiáng)勢的互聯(lián)網(wǎng)手法在諸多領(lǐng)域已經(jīng)取得老大位置；360市值80多億美元，并拿出4億美金與酷派成立合資公司推出新硬件品牌奇酷，360起家之本正是互聯(lián)網(wǎng)免費模式，互聯(lián)網(wǎng)能力并不遜色小米；樂視最新市值達(dá)到213億美元，樂視手機(jī)剛剛完成的4.5億美元的首輪融資打破行業(yè)記錄。

三家即不缺互聯(lián)網(wǎng)能力，又不差錢，正在將中國智能手機(jī)再一次拖入互聯(lián)網(wǎng)之中。

價格屠夫周鴻祎斬殺手機(jī)業(yè)

6月8日，原價599元的紅米2A降價到499元，更重要的是，現(xiàn)貨供應(yīng)！更猛的價格屠夫還在后面：周鴻祎擔(dān)任奇酷CEO之后，第一把火就是大神系列手機(jī)大幅讓利，大神F1plus低至399元，大神F1極速版（2G內(nèi)存版）499元，同時推出699元大神F2移動版。在相關(guān)宣傳海報中，這三款手機(jī)與紅米2A、紅米NOTE直接對標(biāo)，周鴻祎一貫的挑釁者姿態(tài)彰顯無遺。這兩家的價格戰(zhàn)將“千元機(jī)”拉入到500元級，360和小米并未像樂視一樣公布BOM成本，因此這種性價比之戰(zhàn)是虧錢拉用戶還是零利潤、微利潤，不得而知。

實際上，低價格手段周鴻祎并不是第一次玩。此前在360隨身WIFI、360安全路由器諸多硬件上都有賠本賺吆喝的玩法，360安全路由器推出時價格只有99元，賣了一段時間頂不住了才漲價，現(xiàn)在進(jìn)入手機(jī)這一硬件腹地，周鴻祎依然想憑價格戰(zhàn)來取得突破——除了價格，成熟的智能手機(jī)行業(yè)突破點其實并不多。廠商宣傳還有很多創(chuàng)新之處，但在中國價格是最有效的取勝之道。

大神F1宣布新價格之后10多分鐘30萬臺就被一掃而光，紅米2A降價之后半天賣出20萬臺，效果堪比雙十一促銷。從市場反饋來看，傳說中已飽和的智能手機(jī)市場依然有巨大的購買力可以激發(fā)——我的朋友圈有人表示買回來做汽車導(dǎo)航儀或者備用機(jī)。這兩家的價格戰(zhàn)正在將更多手機(jī)廠商拉進(jìn)來，魅族已跟進(jìn)，華為、聯(lián)想、中興也不可能讓這兩家吃了“獨食”。這場價格戰(zhàn)看上去是618大促銷的一個插曲，實則不然，價格戰(zhàn)成中國智能手機(jī)業(yè)的新常態(tài)。

價格戰(zhàn)成智能手機(jī)行業(yè)新常態(tài)

價格戰(zhàn)在智能手機(jī)行業(yè)并不是新鮮事。小米在2011年入局時正是用價格戰(zhàn)這招在手機(jī)行業(yè)掀起血雨腥風(fēng)，幾年之后，千元機(jī)為代表的手機(jī)讓智能手機(jī)價格停留到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，799元是一部過得去的手機(jī)的底線，在這個價格底線上手機(jī)廠商再不斷提升配置和創(chuàng)新功能?？瓷先ィ∶滓恢痹诖騼r格戰(zhàn)，卻又一直在定義價格戰(zhàn)的底線。

小米的邏輯是手機(jī)到了一定量之后，增強(qiáng)對供應(yīng)鏈的議價能力，且規(guī)模化本身就有助于成本降低，同時摩爾定律還帶來了時間差?；诖?，小米手機(jī)在年出貨量近億時已開始靠硬件賺錢。周鴻祎以其人之道還治其人之身，掀起更徹底的價格戰(zhàn)。周鴻祎公開表示，大神降到360元甚至真正的免費手機(jī)，未來并非沒有可能。周鴻祎在微博上曾多次步道ChrisAnderson的《免費》理論，一直是忠實的實踐者，360能夠在安全市場后來居上正是靠著這一點。

還有一個不容忽視的因素是樂視，樂視在電視機(jī)行業(yè)成功地扮演了價格屠夫的角色，它在電視行業(yè)確實發(fā)揮了鯰魚的作用。從公布BOM成本來看，價格依然是它的核心競爭力。盡管尚未推出千元機(jī)進(jìn)入低端市場，不過這應(yīng)該很快就會發(fā)生。隨著樂視加入低端市場，價格戰(zhàn)將更加猛烈，上演類似與打車應(yīng)用市場的瘋狂補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都有可能。

399元并不是智能手機(jī)行業(yè)的紅線，未來手機(jī)行業(yè)真正走向免費，雖然聽上去有些不可思議，但在瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)它確有可能發(fā)生，幾年前也沒人敢想象我們可以免費坐出租車。

智能手機(jī)市場走向兩級分化

價格戰(zhàn)對于手機(jī)行業(yè)是福是禍尚不可知。雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過補(bǔ)貼解決“便宜無好貨”的詬病，但是這培養(yǎng)了整個行業(yè)過于關(guān)注價格，教育用戶重視性價比而輕視了產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新、內(nèi)容這些同樣十分重要的元素。因此，手機(jī)廠商必須在價格戰(zhàn)之外有更多作為。

2015年與價格戰(zhàn)對應(yīng)的另一條主線將是中高端市場的競爭：周鴻祎的奇酷便主打中高端市場，小米則憑借Note產(chǎn)品線進(jìn)入中端市場，它們要做的都是在蘋果三星過去所霸占的市場中虎口奪食，在價格相對較低的情況下品質(zhì)向海外高端機(jī)品牌看齊，同時通過本地化的互聯(lián)網(wǎng)手段和內(nèi)容運營形成優(yōu)勢，比如奇酷要做的預(yù)裝軟件可卸載。中高端市場的產(chǎn)品數(shù)量基數(shù)更小，但是卻可以通過硬件本身盈利。

在千元級層面，最核心的競爭只有價格。在品質(zhì)有一定保證之下，不斷突破價格底線、不斷提升手機(jī)配置，以性價比為基礎(chǔ)，用好互聯(lián)網(wǎng)這一工具，快速獲取用戶，基于用戶量推出其他硬件產(chǎn)品和軟件服務(wù)。如果其他玩家不快速跟進(jìn)或者跟進(jìn)不夠徹底，恐怕會越來越被動：滴滴和快的的補(bǔ)貼大戰(zhàn)最終以其他打車應(yīng)用消失、滴滴和快的合并收場。誰會是千元機(jī)手機(jī)市場的滴滴快的，誰又會成為被淘汰出局的大黃蜂呢？拭目以待吧。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超微信羅超（luochaotmt）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。