TCL這個品牌家喻戶曉,卻鮮有人知道TCL代表著什么。根據(jù)TCL官方解釋,它是三個英語單詞的縮寫:TheCreativeLife(創(chuàng)意感動生活)。這有很大的品牌故事成分,事實上,TCL81年公司成立的時候,選取了公司名字(TELEPHONECOMMUNICATIONLIMITED)英文的三個開頭字母就組成了TCL。不過,TCL在這兩年來的表現(xiàn),確實如其品牌理念所言,以創(chuàng)意的產(chǎn)品和技術(shù)改變、感動著用戶的生活。
能夠說明TCL在技術(shù)上取得重要成就的是,TCL最近在“中國數(shù)字電視年度盛典”拿了幾個大獎。這個盛典已是第十屆,由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局與工業(yè)和信息化部電子信息司共同指導(dǎo),中國電子視像行業(yè)協(xié)會承辦,電視行業(yè)人士說,這是盛典被譽為中國彩電行業(yè)的“奧斯卡”,電視生產(chǎn)商在這個盛典拿獎,就像產(chǎn)品設(shè)計師拿到IF或者紅點獎一樣,受到行業(yè)矚目和認(rèn)可。
說實話,我對這個獎項不是很了解。不過我對TCL最近在大推的兩個技術(shù)卻一直有關(guān)注,一個是量子點,一個是第二代曲面。這兩個技術(shù)都比較新,過去并沒有廣泛普及,現(xiàn)在TCL正在推它的系列產(chǎn)品。TCL在本次“電視奧斯卡”上拿了三個獎:TCL量子點增強膜技術(shù)拿到了“2015年度彩電技術(shù)金獎”,TCLTV+量子點曲面電視H8800拿了“2015年度消費者喜愛電視獎”,TCL則拿到了“2015年度彩電行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎”。技術(shù)、產(chǎn)品和企業(yè)三個層面的大獎都拿了,可以說TCL這次摘得一個大滿貫。
從這三個獎項的頒發(fā),可以窺見中國彩電行業(yè)的一個趨勢。
1、量子點電視規(guī)模普及。量子點顯示技術(shù)是OLED的下一代,之前并不太為人所知,大規(guī)模商用是從TCLH9700開始,在TCL之后三星、LG等國際彩電巨頭陸續(xù)發(fā)布了量子點電視。DisplaySearch預(yù)計,今年全球量子點電視銷量預(yù)計將達(dá)到130萬臺,到2016年會增長至500萬臺,到2017年將大幅提高到1200萬臺,2018年全球量子點電視銷量有望超過1800萬臺,這個絕對數(shù)量已經(jīng)很可觀。TCL量子點增強膜技術(shù)的細(xì)節(jié)網(wǎng)上并沒有資料可查,不過行業(yè)給TCL頒獎?wù)f明它已掌握某些核心技術(shù)。
2、曲面電視進(jìn)入商業(yè)階段。曲面電視是TCL的第二張牌,曲面這個概念很早就有了,它有更好的視覺效果,不過過去卻被成本、工藝所影響,尚在市場培育期。隨著技術(shù)成熟,曲面電視不僅得到快速發(fā)展,擁有更具臨場感體驗,還發(fā)展了基于原始曲面,并加入了量子點的曲面技術(shù)。而TCL就是量子點曲面技術(shù)的代表,今年推出了H8800電視是其代表產(chǎn)品,它在前不久通過了第二代曲面電視規(guī)范認(rèn)證,并且又在這次的盛典拿了“最受消費者喜愛電視獎”,TCL在五一節(jié)、端午節(jié)這樣的節(jié)日已經(jīng)開展促銷,線下賣場亦能看到相關(guān)宣傳概念。這說明這款電視正在走入大眾市場,曲面電視有望成為2015年電視機的最大賣點。
3、中國電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。電視產(chǎn)業(yè)在2013-2014年最大的調(diào)整是從非智能到智能、從本地到網(wǎng)絡(luò)電視(或云電視)轉(zhuǎn)變,重點體現(xiàn)的是內(nèi)容獲取模式、內(nèi)容豐富度、應(yīng)用支持能力、用戶互動能力這些“軟實力”上的變化。在這個調(diào)整下,樂視等新玩家加入進(jìn)來了,TCL、創(chuàng)維們則紛紛與互聯(lián)網(wǎng)巨頭抱團實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變。2015年的趨勢是,這個轉(zhuǎn)變已結(jié)束,傳統(tǒng)電視大廠愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)抱到了,不愿意的電視大廠有些落寞。現(xiàn)在電視行業(yè)又回歸到最原始的競爭上:核心技術(shù),主要是圍繞顯示和音效的視聽技術(shù),讓人們看得更爽、聽得更爽。軟實力已成為家家必備之后,只有拼硬的才能從機海戰(zhàn)術(shù)中抽身,換句話說,軟+硬兩手抓才行。TCL本次拿到杰出貢獻(xiàn)獎,就是因為它對于中國電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級做出了積極的貢獻(xiàn)。
話說回來,TCL在本次盛典拿了幾個獎,代表了行業(yè)的認(rèn)可,但拿獎從來都不是也不應(yīng)該是企業(yè)的目的,獎杯獎牌只是發(fā)展道路上點綴的鮮花而已。最終的獎項將由用戶來頒布,如果技術(shù)真的強大、產(chǎn)品做到極致,相信市場會給出很好的反饋,這時候就算不拿獎做“無冕之王”也是企業(yè)莫大的榮耀。TCL是否會拿到用戶頒發(fā)的“大獎”?我們拭目以待。
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