2015年伊始,汽車與互聯(lián)網(wǎng)的結合似乎“又加快了步伐”。3月23日騰訊、富士康和和諧汽車達成“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動車”戰(zhàn)略合作,三方將在河南鄭州展開“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動車”領域的創(chuàng)新合作;同日,北京汽車與樂視控股在香港簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造互聯(lián)網(wǎng)智能汽車生態(tài)系統(tǒng)。3月12日,阿里巴巴與上汽子公司宣布各出資5億元成立互聯(lián)網(wǎng)汽車研發(fā)公司,首款互聯(lián)網(wǎng)汽車有望2016年上市。李彥宏在年初則透露百度無人駕駛汽車有望年底推出,并愿與汽車廠商開放合作。這幾天智能電動車翹楚Tesla創(chuàng)始人Elon Musk即將再訪中國,在新帥上任之后力圖中國市場。
看上去,智能汽車又“熱”了,一些媒體將這樣的趨勢解讀為“互聯(lián)網(wǎng)汽車成為BAT的新戰(zhàn)場”。實際上,這樣的現(xiàn)象再熟悉不過:2014年,蘋果CarPlay、Android Auto相繼推出,BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭便紛紛進入過一次“互聯(lián)網(wǎng)汽車”領域了:百度推出CarNet智能車載系統(tǒng)、騰訊推出了OBD盒子路寶,阿里與上汽的合作在去年7月便已經宣布了一次,當時大家同樣認為BAT要做智能汽車了。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭做汽車,與Tesla不在一個層次
年初的舉動,更像是“造勢之舉”。傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司越來越親睞融入互聯(lián)網(wǎng)概念,高科技概念以提升自己在資本市場的預期價值?;ヂ?lián)網(wǎng)公司同樣需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”“智能汽車”“無人駕駛”這些熱門概念來吸引關注。如果仔細觀察不難發(fā)現(xiàn),中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在汽車領域的動作,與Tesla并不是一回事兒。
騰訊與富士康、和諧汽車合作項目取名為“互聯(lián)網(wǎng)+”,并且得到鄭州政府扶持,或許是應景之舉。“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩會上被李克強總理普及到大眾并成為2015年的新概念的,三方合作并沒有表示要做汽車,而是在鄭州就“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動車”領域展開創(chuàng)新合作,比較模糊。三個合作伙伴中并沒有一家是造車的,和諧汽車是一家汽車營銷和服務商。雖然收購了浙江綠野汽車具備做電動車的能力,但并不是汽車大廠,合作還明確表示在鄭州展開。估計真正做的事情,是汽車周邊、車載智能設備的研發(fā),這是富士康具備的能力。
樂視與北京汽車的合作,與CarPlay、Android Auto,本質并沒有什么不同,只不過不在一個層次。公開報道顯示雙方合作內容如下:北京汽車將為“樂視超級汽車”提供硬件層面的支持,樂視則將為北京汽車提供“互聯(lián)網(wǎng)智能汽車”的智能系統(tǒng)、LeUI操作系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。雙方合作的首款產品將在今年上海車展期間正式亮相。點對點的合作與CarPlay、Android Auto等大平臺一下籠絡數(shù)家世界知名汽車大廠,還不在一個級別。
還有,樂視并無自己的操作系統(tǒng)(樂視TV的OS是基于Android的),LeUI同樣是基于Android定制。對于大部分汽車廠而言都可以基于Android Auto定制。選擇與中國互聯(lián)網(wǎng)公司合作,只不過是看中其軟件開發(fā)能力以及內容等相關資源,因此中國互聯(lián)網(wǎng)公司在汽車廠面前并沒有話語權,無法做到像Tesla那樣來定義一款汽車(Tesla車載系統(tǒng)基于Linux,而非Android,并不依賴于Google等巨頭)。不只是樂視,與上汽合作的阿里巴巴、與富士康合作的騰訊,都沒有自己的系統(tǒng)。
Tesla有兩大創(chuàng)新,或者說出眾之處:一個是完全基于互聯(lián)網(wǎng)的車內交互控制,標志就是一塊大平板取代大部分車內物理按鈕;一個是電池以及充電技術。中國互聯(lián)網(wǎng)公司進軍汽車領域,只有騰訊是明確表示要做智能電動車領域創(chuàng)新,樂視、阿里、百度是否要做電動車尚不可知。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入汽車行業(yè),與Tesla做的事情并不是一回事,并未在一個層面競爭。
與無人駕駛汽車并無關系,無人駕駛汽車遙不可及
騰訊本次與富士康合作、阿里與上汽合作、樂視與北汽合作,與車聯(lián)網(wǎng)有關系、與車載智能有關,但與無人駕駛汽車并無半點關系。智能汽車與無人駕駛汽車往往被混為一談,實際上兩者根本風馬牛不相及。
此前筆者曾做過一個歸類,圍繞汽車的智能化,或者說汽車與科技的結合可以分為7層,第1層最徹底,以此類推。
1、終極智能:無人駕駛,云端調度——Google無人駕駛汽車;
2、整車智能:汽車出廠便融入了互聯(lián)網(wǎng)交互界面和服務,不依賴第三方系統(tǒng),最為人熟知的莫過于Tesla;
3、OBD智能:借助OBD接口,打破汽車信息壁壘,將冰冷的汽車指標數(shù)據(jù)變?yōu)榭衫玫男畔?,排障、告警、防盜、定位、胎壓、油耗、駕駛技能等,譬如路寶、優(yōu)駕;
4、車載智能:可拆卸、可拼裝、可后裝的車載硬件,胎壓檢測器、車鎖、行車記錄儀、導航儀、車載娛樂設備、后視鏡、車載電話、車載空氣凈化器都在智能化。
5、汽車系統(tǒng):汽車的車載系統(tǒng)或者導航儀運行智能操作系統(tǒng),可安裝和卸載第三方App。CarPlay、Android Auto和CarNet均屬此類。
6、汽車應用:以汽車為場景的互聯(lián)網(wǎng)應用,如路況應用、導航App、車內娛樂系統(tǒng)、打車App、車螞蟻汽車服務App。
7、汽車周邊:圍繞汽車的智能方案,智能停車、智能車庫、智能交通、Uber、P2P租車等都可以算,與車有關的科技應用。
全球來看,最徹底的終極智能,并未進入應用階段。Google無人駕駛汽車最早2010年便已上路,幾年下來依然處于原型階段,Google聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)也承認其很初級。實際上中國一些高校和機構同樣在進行無人駕駛汽車研究,包括百度。不管是在技術還是管理方面都還存在不少應用難題。如果它真的可以進入商業(yè)化階段確實是一個很牛的產品,不過,不是現(xiàn)在。阿里、騰訊、樂視們的汽車計劃,與無人駕駛汽車毫無瓜葛。百度作為最技術范兒的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭研發(fā)無人駕駛汽車,同樣只是為了研發(fā)和形象,就像筷搜、無人自行車一樣,不是為了市場目的。
正如第一部分所描述,中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭做汽車,也未進入第二層的智能,即整車智能,因為沒有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以像特斯拉這樣去定義一款汽車,從汽車到車內硬件到操作系統(tǒng)。它們更擅長的是上層應用——基于Android。傳統(tǒng)汽車廠商不會坐以待斃,Tesla在交互控制、車內智能上能做到的,它們也要做到,選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,不失為辦法之一。沒有互聯(lián)網(wǎng)公司,通過后裝設備廠商,或者自己研發(fā),同樣可達成目標。只不過現(xiàn)在試著在概念、營銷上搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風車。
OBD智能,互聯(lián)網(wǎng)公司已嘗試,騰訊路寶合作,市場反響一般,并沒有像微信等騰訊系App一樣占據(jù)市場。車載智能,硬件設備短期內,不會是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的菜?,F(xiàn)在大家做手機這么積極,接下來也有可能在車載智能硬件上會開始布局。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正能有所作為的智能化,恐怕還是汽車系統(tǒng)、汽車應用和汽車周邊上。與其說它們要“造車”,不如說它們要進入汽車,讓用戶可以在汽車里面使用其服務,這是一個不可或缺的場景,尤其是在線上與線下融合加速的情況下。
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