2014年智能硬件蓬勃發(fā)展，BAT、小米、 360、京東等巨頭中，騰訊相對淡定，路寶盒子、QQ互聯(lián)這樣的“小動作”遠遠沒有別家又做單品又建生態(tài)聲勢浩大。這是騰訊一貫作風：市場成熟瞄準機會才會認真進入以抄底。而這次微信也終于推出了首款智能硬件—智能相框，在這個玩家眾多的市場，微信是否會再一次抄底呢？

微信智能相框的邏輯：遠程電子相冊

微信智能相框名為“moment”，產品slogan為“分享，每時每刻”。本質上是一個具備WIFI模塊的電子相冊。用戶可以通過添加微信公眾賬號，把照片發(fā)送到綁定的遠程相框。另外它還具備揚聲器功能。這個相框使用典型場景是，用戶可以把照片分享給不在身邊的親朋好友。

微信的本質是一款溝通和社交工具。人們用它分享照片到朋友圈，用它發(fā)送照片給好友。據微信內部人士透露，微信研發(fā)硬件的核心出發(fā)點是讓用戶更方便的使用微信進行溝通，以及延伸用戶微信溝通的場景。這款智能相框就是延展了人們分享“照片”的場景，尤其適合把照片分享給不大經常使用微信、或者不會使用微信朋友圈的親朋好友。

微信擁有超5億用戶，并內嵌微信支付和微信商城，微信商城銷量最好的產品就是禮品類電子產品。微信這款相框如果上市可以用好自己的渠道，在春節(jié)前曝光意味著它可能借勢節(jié)日營銷。對于微信而言，這款智能相框不一定需要依靠硬件盈利，未來在達到一定出貨量之后，可以把它跟廣告系統(tǒng)打通，投放面向各類用戶的廣告，形成新的模式。另外，它還可以在分享照片數量這樣的“特權”上做文章，形成新的增值收費模式。

再一次C2T，但產品本身并無創(chuàng)新

實際在微信曝光智能相框之前已經有不少基于微信的智能硬件，比如手環(huán)、照片打印機等。微信也給物聯(lián)網設備提供了專門的接口。這一次微信做自己的硬件選擇了一款相對成熟、已被市場驗證的產品，電子相冊是非常成熟的市場，而智能相框玩家也很多。微信智能相框并無功能上的創(chuàng)新，只能說是市面上已有智能相框的子集，可以說又一次“Copy 2 Tencent”。

當前已被公開報道的智能相框便有至少三家：原維棉品牌創(chuàng)始人林偉再創(chuàng)業(yè)，聯(lián)合知名天使投資人杜雪騫等推出了“松鼠智能相框”，主打零操作；母嬰社區(qū)寶寶樹也研發(fā)出自家的智能相框產品；位于廣州的Family Cube智能相框已經到了第二代并且深耕傳統(tǒng)禮品市場。相對而言，這些產品在場景上考慮更加周到，功能上更加豐富，已經形成智能相框品牌。

而微信相框只支持WIFI，但大部分不會使用微信的父母居多沒有WIFI網絡，并且也不懂得如何設置。我了解到松鼠智能相框方案是內置3G卡，同時支持WIFI，這樣在沒有WIFI時可以直接連網。另外它還具有視頻通話功能，子女可以遠程查看父母的生活狀態(tài)；具備智能感應人體，有人接近點亮無人時自動關閉，節(jié)能環(huán)保。據悉，因為定位老年市場、操作使用簡單，該相框已獲得1000萬美元的A輪投資。從功能全面性和品牌知名度來看，目前已成為行業(yè)標桿，是業(yè)界被報道最多、定位最清晰（面向老年父母）的智能相框產品。

對智能相框市場的影響：激活市場

從功能來看，微信智能相框并沒有特別創(chuàng)新之處，優(yōu)勢在于海量用戶基礎，微信強大的品牌能力，還有微信自身的推廣資源。當然，它還可以在價格上做到更低，因為可以形成增值和廣告這些后向營收模式。不過整體來說，巨頭進入一個過去并未被太多關注的市場，有助于激發(fā)市場，對于創(chuàng)業(yè)團隊而言，可以獲得更多潛在用戶，也可以在資本市場更受關注。

可以預見隨著微信入場，會有更多互聯(lián)網工具型應用進入智能相框領域。正如松鼠智能相框創(chuàng)始人之一林偉表示：騰訊涉足該行業(yè)并不是威脅，而是激發(fā)市場，是一個爆發(fā)的機會。微信從社交溝通出發(fā)，美圖秀秀、Camera360等照片處理工具本身就與照片密切關聯(lián)，進入智能相框市場也是遲早的事情。一些網絡相冊玩家比如網易相冊、百度云相冊同樣也可能做自己的智能相框，因為它們已經拿到了海量用戶照片了。當然傳統(tǒng)的電子相冊玩家，可能也會加入聯(lián)網功能、開發(fā)App以滿足用戶遠程照片分享的需求。

但最具潛力的市場應該是老年市場。中國正邁入老齡化社會、留守老人現象愈發(fā)突出，老人們關心子女生活，智能相框就可以讓他們隨時看到子女分享的照片，而松鼠智能相框不僅做到了隨時發(fā)照片，還可一鍵讓子女遠程視頻查看父母生活狀態(tài)。更重要的是，其內置的的令操作系統(tǒng)，讓老年父母也輕松使用。任何一款產品最終用戶和買單客戶都要十分清晰，智能相框的最終用戶是老年人，有剛需；而買單客戶是子女，只要是好產品必然舍得花錢。因此，智能相框接下來都會爭奪老年禮品市場。

一個潛在的變化是，微信可能會對已有產品在接口上進行限制。我了解到松鼠智能相框、FamilyCube都支持通過微信公眾賬號直接分享照片到相框。現在微信也曝光了智能相框，并且也是基于微信公眾賬號進行照片分享，對其競爭對手進行限制打壓也是大概率事件。不過，所有智能相框都擁有獨立App，松鼠智能相框更是基于App主打家庭圈的概念，即家庭成員可以對智能相框中的照片評論互動。因此就算微信封殺對手接口，也無法改變智能相框市場玩家眾多、已有成熟品牌、占據線下禮品市場這些事實，微信很難一家通吃，抄底市場的故事不大可能發(fā)生了。

微信相框，這款微信團隊耗時2年打磨的產品，已于2016年1月1日正式開售，有興趣的同學可以去看看，目前微信正式授權售賣網站是 http://www.weixinxk.com

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