文/穆楠
這兩周最火的一個(gè)應(yīng)用可能就要算「17」了,打著國(guó)民老公王思聰招牌、背后有著臺(tái)灣藝人黃立成投資的這個(gè)社交直播類APP,幾乎在幾天時(shí)間內(nèi)刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈子,隨后…比較尷尬的事而出現(xiàn)了——「17」被蘋果直接下架,這期間,不少社交直播APP迅速竄升。
不過好景不長(zhǎng),從數(shù)據(jù)上,17最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手「在直播」火了沒幾天,也同樣的被下架了……其實(shí)無論是17還是在直播下架,這個(gè)事兒大家都懂,比較一致說法是:與色情內(nèi)容有關(guān),其實(shí)這也是17吸引最初一批用戶的殺手锏,食色性什么的,市場(chǎng)最大了。
內(nèi)容監(jiān)管是個(gè)大事兒誰(shuí)都知道,容易失控,所以「社交直播」類創(chuàng)業(yè)app就沒活路了嗎?17已經(jīng)下架一周,至今還沒有恢復(fù)跡象,創(chuàng)始人黃立成甚至已經(jīng)把矛頭指向了「不守規(guī)矩」的用戶,而在今天,不少用戶發(fā)現(xiàn)「在直播」又重新上架了,app store這個(gè)讓王思聰、黃立成都無奈的事,在直播用三天時(shí)間確完成了……看來是找到了解決方案啊,怎么說呢,國(guó)內(nèi)app真心比臺(tái)灣同胞的更接地氣……
到底啥原因讓17、在直播們下架上架之類的我們不必深究,這是App運(yùn)營(yíng)層面的事情了,不過借這個(gè)事兒來看看社交直播app前世今生還是挺有意思的,也給市場(chǎng)上同類app、以及有志于做這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供一些參考。
昨天,社交直播一點(diǎn)都不新鮮
「17」能夠快速躥紅于網(wǎng)絡(luò)其實(shí)并不算什么奇跡,有了微信朋友圈這個(gè)大殺器后,火幾天就死的產(chǎn)品實(shí)在太多了——曾經(jīng)每天刷你屏的臉萌、神經(jīng)貓、秘密什么的,已經(jīng)銷聲匿跡很久了,而借助王思聰?shù)脑掝}性,以及初期有人直播洗澡,直播xx等讓少年們臉紅新聞爆出,加上產(chǎn)品上的交互簡(jiǎn)單、內(nèi)容易于生產(chǎn),讓這個(gè)應(yīng)用不紅都難,在9月22日和9月25日,它分別摘下了美國(guó)和中國(guó)app store免費(fèi)榜的冠軍,然后……29號(hào),被下架了。
最早的泛社交直播類平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了不少優(yōu)秀產(chǎn)品,不過那還是PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,其中的佼佼者包括YY,9158,網(wǎng)易bobo等等,這里面打的主要是「主播」概念(這也是與現(xiàn)在每個(gè)人在app都可以瞬間成為「主播」最大的不同),發(fā)展后期,甚至各家平臺(tái)為了爭(zhēng)搶當(dāng)紅主播做出過不少很Low的事,他們盈利模式可以見簡(jiǎn)單的概括為——
主播在攝像頭前秀自己,土豪在電腦錢買道具獻(xiàn)殷勤,平臺(tái)拿到錢后跟主播分成
大家誰(shuí)都不虧,各自滿足,甚至這還讓歡聚時(shí)代和天鴿互動(dòng)成功在美國(guó)及香港上市,從那時(shí)候起,社交直播就已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。
發(fā)展后期的社交直播出現(xiàn)了越來越細(xì)分的領(lǐng)域,比如游戲直播;借助這些平臺(tái),包括教育、音樂等得以全面鋪開在社交網(wǎng)絡(luò)中;回到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,其實(shí)并沒有產(chǎn)生類似YY這種讓國(guó)內(nèi)用戶耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品,但這并不意味著沒人參與其中,在國(guó)外市場(chǎng),有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的Meerkat和出于Twitter門下的Periscope都曾引起眾多投資人關(guān)注。
今天,一個(gè)「17」倒下去,千千萬個(gè)「17」站起來
盡管業(yè)界一直有著C2C(copy to china)的調(diào)侃,但大部分原封不動(dòng)copy到china的應(yīng)用基本都沒什么活路,在「17」之前,也有著眾多Periscope們的門徒,不過大多是不聲不響,連「火一把就死」的機(jī)會(huì)都沒有,根據(jù)經(jīng)緯的莊明浩統(tǒng)計(jì),過去的大半年中國(guó)內(nèi)做類似Meerkat和Periscope的團(tuán)隊(duì)不下10個(gè)。
東方不亮西方亮,社交直播沒火起來,類似美拍、秒拍、小咖秀之類「自拍」哦不對(duì)應(yīng)該叫「視頻錄播」app倒是在逐步起量,一方面,美女美食什么的,本來就相當(dāng)受歡迎,而有幾十秒限制的錄制時(shí)長(zhǎng)也讓用戶使用起來毫無壓力,但說到底,這些app盡管有一定知名度,但顯然還沒真正意義上站穩(wěn)腳跟。
不過在「17」從火爆到下架的這段時(shí)間里,國(guó)產(chǎn)社交直播類app打了一個(gè)漂亮的翻身仗,不少產(chǎn)品在排行榜都大幅飆升,可謂一個(gè)「17」倒下去,千千萬個(gè)「17」站起來,這里面,「在直播」app引起了廣泛關(guān)注,某種意義上來說,在17被下架后,「在直播」延續(xù)了其光環(huán)效應(yīng)。
事實(shí)上,這個(gè)app的來頭并不小,獲得了知名投資人徐小平的天使投資以及A輪跟投,前身是「直播黨」,主打直播跟帖追貼(貌似是豆瓣用戶的最愛啊),后來轉(zhuǎn)型視頻直播。為啥說它的受益最大呢,看榜單——截至9月30號(hào)上午,中國(guó)區(qū)總榜排名上升到第了32位,社交榜進(jìn)入前6;在「17」的老家臺(tái)灣,其在總榜甚至竄升到第2,社交榜奪冠,這……怎么說呢,臺(tái)灣朋友們是真心喜歡視頻社交啊……
與行業(yè)的大盤中,與17、在直播類似的,還有海盜TV,映客,以及360推出的花椒直播等產(chǎn)品,不過目前看依然是「在直播」獲得了17下架后的最大溢價(jià)從同類產(chǎn)品中脫穎而出,盡管經(jīng)歷了下架后再上架的過程,但不可否認(rèn)的是,在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與接地氣兒上,大陸的企業(yè)要遠(yuǎn)比臺(tái)灣公司更加會(huì)玩兒,但話說回來,這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)同樣「火一下就死呢」?
明天,是社交直播,而不是視頻直播
上文提到莊明浩的文章中提到一個(gè)很有意思的觀點(diǎn),大概是說,一個(gè)產(chǎn)品如果瞬間爆紅的是功能,就沒戲,而紅的是社區(qū),則可能延續(xù)下去,再社交直播這個(gè)領(lǐng)域中,其實(shí)也類似——視頻直播只是個(gè)形式,即使再紅也可能類似與足記、臉萌這樣,成了過眼云煙,而真正可能支撐一家成熟公司的,則是「社交直播」。
為啥這么說呢,相比在線視頻這個(gè)燒錢難盈利的模式(詳見各種視頻類上市公司的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀),社交顯然是更符合手機(jī)用戶的需要,甚至還誕生了陌陌這樣三年上市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奇跡,不過大家都知道,文字主打的社交,有微信,手Q,陌陌等;圖片主打的社交有Instagram以及國(guó)內(nèi)一眾模仿者;而視頻社交上除了上文提到過的「錄播」APP產(chǎn)品外,此前并沒有什么靠譜東西出來,但這個(gè)需求是被證明存在且有著極大潛力的。
所以隨著「17」的下架以及「在直播」的躥紅,這個(gè)行業(yè)也顯然在未來一段時(shí)間成為關(guān)注的焦點(diǎn),不過有幾個(gè)問題還是要注意一下,否則你可能就是下個(gè)被下架的產(chǎn)品。
1,涉黃,這個(gè)其實(shí)不用多說,除了微信這種含著金鑰匙出生的富二代以外,多數(shù)社交產(chǎn)品在原始積累期都多少會(huì)沾點(diǎn)色情的邊,這就不提早年主打約炮的陌陌了,但視頻社交比較尷尬的一點(diǎn)是,與靜止的圖片不同,視頻直播這個(gè)東西盡管有延遲,但多數(shù)還是等同于實(shí)時(shí)傳播的,上一秒還在賣萌的妹子下一秒就脫衣服你也沒辦法不是?只能捂著臉看了……
2,監(jiān)管,這個(gè)與涉黃多少有點(diǎn)交集,但范圍更廣,比如在人家在直播中正襟危坐的討論政治問題什么的,你咋用機(jī)器監(jiān)管?更何況視頻社交團(tuán)隊(duì)盡管多數(shù)拿到了投資,但對(duì)監(jiān)管這塊必然是沒有太多的投入的,況且一旦火了,你服務(wù)器被擠爆的事還操不過來心,更加難以去監(jiān)察每個(gè)直播源了,都知道新浪微博吧?有文章說2010年時(shí)候微博 600個(gè)人, 其中至少 500 個(gè)審核員,你們感受一下。
3,營(yíng)銷,從17的火爆之初也能看出得出,國(guó)民老公簡(jiǎn)直就是app推廣大殺器,更早的美拍等營(yíng)銷更是動(dòng)用了不少娛樂明星,社交直播app的主用戶群也多是年輕人,找些調(diào)形相似,不土不村兒(為什么我一下子想到了張杰……)的名人推廣,不失為相當(dāng)有效的方式。
作者介紹:穆楠,《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者,百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家,科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。
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