文 | 穆楠（文末掃碼關注公號：一言楠盡）

昨天蘋果公布了15年Q3財季財報，除了接近500億美金的收入與超過100億美金利潤，iPhone與Apple Watch的增長也成為關注焦點。

iPhone作為蘋果旗下最為重要的產品線，這幾年來左右著蘋果的營收曲線，在剛剛過去的第二季度（蘋果的第三財季），iPhone占到了蘋果超過60%的收入來源，要知道，目前全球智能手機市場銷量已經顯露下滑頹勢，而iPhone的銷量卻同比大幅增加35%，這其中，大中華區(qū)成為了拉動蘋果增長的功臣，同比增長突破了100%；

上季度開售的Apple Watch銷售并未被公布，被蘋果劃分到了“其他產品線”中而被隱藏，不過蘋果CEO庫克財報公布后對Apple Watch也有所點評，他說Apple Watch平臺上已經有了超過8500個第三方應用，而發(fā)布時候只有3000個，也就是說在開售后的三個月中又增加了5500多個應用。這背后大意是——蘋果表前景依然看好，只是和其他兄弟產品相比，量級太小就不公布了，過幾個季度再等我們好消息吧……

下面通過businessinsider，macrumors 以及theverge等幾個美國重點關注蘋果的網站在今早出爐的數據圖表，來詳細的看下蘋果15Q3財報以及恐怖的iPhone效應。

1、蘋果近四年的收入/利潤圖表

蘋果最近4年的收入與利潤，最新的15Q3中，營收為496億美金，凈利潤為107億美金。目前動態(tài)市值接近7000多億美金，全球第一大上市公司。（不過財報后盤后股價大跌了6%，投資者們還不滿足啥呢……）

2、蘋果15Q3的財報綜合數據圖

北美區(qū)的收入超過200億美金，大本營依然是蘋果最吸金的地區(qū)，大中華區(qū)同比增速也最為明顯——112%，遠超其他地區(qū)的增長。

3、6年來細分產品線收入

從這張圖也能看出，從初始2009年到現(xiàn)在2015，iPhone（紅色面積）隨著時間流逝占比越來越高，最近一個季度，iPhone的銷售額已經占據全公司銷售額的60%以上，“服務”收入也日漸增長，Mac一直較為平穩(wěn)過度，iPod則越來越非主流。

這個圖為啥都出現(xiàn)折線？因為每個季度在圖表里是一個錨點，Q4（即蘋果的Q1財季）與相鄰的Q3、Q1高太多，所以“折”的比較厲害，出現(xiàn)了一個個的“山峰”。

4、細分產品線占比餅狀圖

收入比重上，iPhone達到64%，排在第二的是Mac產品線，達到12%，軟件與服務排在第三，占比10%，iPad收入占比9%，這幾個月季度一來有所衰退，包括蘋果手表在內的其他產品貢獻了剩余的5%收入。

5、產品線收入與總收入柱狀圖

這張圖比較直觀的展示出近5年來蘋果總營收與業(yè)務線營收的增長變化。下面列一下文字版各產品線數據：

1、iPhone總銷量為4753.4萬部，營收為313.68億美元；上季度銷量為6117.0萬部，營收為402.82億美元；去年同期銷量為3520.3萬部，營收為197.51億美元。銷量環(huán)比下滑22%，同比增長35%；營收環(huán)比下滑22%，同比增長59%。

2、iPad總銷量為1093.1萬臺，營收為45.38億美元；上季度銷量為1262.3萬臺，營收為54.28億美元；去年同期銷量為1327.6萬臺，營收為58.89億美元。銷量環(huán)比下滑13%，同比下滑18%；營收環(huán)比下滑16%，同比下滑23%；

3、Mac電腦總銷量為479.6萬臺，營收為60.30億美元；上季度銷量456.3萬臺，營收為56.15億美元；去年同期銷量為441.3萬臺，營收為55.40億美元。銷量環(huán)比增長5%，同比增長9%；營收環(huán)比增長7%，同比增長9%；

4、服務業(yè)務營收為50.28億美元，上季度為49.96億美元，去年同期為44.85億美元，環(huán)比增長1%，同比增長12%；

5、其他產品營收為26.41億美元，上季度為16.89億美元，去年同期為17.67億美元，環(huán)比增長56%，同比增長49%。

6、iPhone近4年出貨變化量

細分看看iPhone，從這張圖的曲線部分能看到2011年iPhone的增長率達到歷史巔峰，同比增長幾乎在100%以上，那時候正是iPhone4與iPhone 4S的時代，也為后來的iPhone產品奠定了堅實的領先優(yōu)勢，楠哥家里至今還收藏著一部iPhone 4。

在最近幾個季度，iPhone銷量的同比增長維持在20%到45%之間，完勝智能手機增長大盤的節(jié)奏，而且，iPhone也“榨取”了智能手機行業(yè)超過80%的利潤，這意味大多數智能手機商都是賠本吆喝，你懂的。

6、iPad近5年出貨變化量

相比iPhone的高歌猛進，iPad的銷量其實是在下滑的，并且已經延續(xù)了有幾個季度，這也很容易理解，iPad尤其是iPad mini正在遭受大屏手機的持續(xù)沖擊，與幾年前iPad發(fā)布時候“顛覆業(yè)界”的愿景已經漸行漸遠，不過科技就是這樣，多數打敗你的對手根本和你不在同一維度。iPad近況如此，其他的Android平板就更慘不忍睹了。

7、近3年蘋果全球分區(qū)營收的變化

蘋果全球各大區(qū)域的營收變化圖，最大的亮點是大中華區(qū)已經穩(wěn)超歐洲區(qū)，成為蘋果在全球范圍內僅次于美國區(qū)的第二大收入來源，這幾年來庫克頻繁的訪華也是越來越看中大陸用戶的表現(xiàn)之一。寫到這，突然想到不知情網友經常吐槽iPhone不能在大陸第一批上市（卻在香港上市）的事，事實上，如果不是受限于國家部委對電子產品的審批制度，蘋果的大多數產品是都可以在大陸首發(fā)的。

8、蘋果全球營收數字的變化圖

這張圖帶上了數字解讀，基本反映出的東西跟上一張類似。

最后在說說蘋果表，最新的分析師會議上庫克說，AppleWatch的銷售額超出了公司內部預期，“優(yōu)于當初同時期的iPad和iPhone”，雖然死活就說不說銷量數字……此前，華爾街分析師曾預計蘋果共銷售出了450萬支AppleWatch。

生成海報

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