文/穆楠(本文首發(fā)百度百家,轉(zhuǎn)載請注明)
今天華爾街日報的一則消息震動了國內(nèi)視頻行業(yè)——美國知名視頻網(wǎng)站Netflix宣布將進(jìn)軍中國市場,其特殊之處在于
"不會與中國本土公司合作”。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的人對Neflix一定不會陌生,這家市值近300億美金的公司最早以DVD租賃起家,隨后向流媒體視頻成功轉(zhuǎn)型,最近兩年,則是以《紙牌屋》等一系列優(yōu)質(zhì)自制劇而名聲大噪,由此成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個頗為特立獨(dú)行的典范。
不過,無論Neflix在美取得多大成就,受限與中國在影視傳播方面的管控與政策,這款“明知山有虎偏向虎山行”的態(tài)度多少顯得有點(diǎn)任性,是什么促使Neflix突然宣布入華,事件背后,又會給國內(nèi)視頻行業(yè)帶來怎么的變化呢?
入華展望,前路坎坷
中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場無疑是任何一家國際化互聯(lián)網(wǎng)公司所覬覦的,作為沉淀了用戶大量休閑時間的視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會視而不見,再加上《紙牌屋》在國內(nèi)的火爆以及對自制劇的自信,Neflix的入華雖然有些出乎意料但仍在情理之中。
一個數(shù)據(jù)是,這兩年Neflix是美國本土的增長已經(jīng)下滑,去年保持其業(yè)績增長大部分因素也是在海外市場,今年以來,拓展包括中國在內(nèi)的市場已經(jīng)成為重中之重。
目前包括Neflix、Showtime、AMC等多數(shù)國內(nèi)影視制作方與國內(nèi)的合作多是售賣版權(quán)的形式,這點(diǎn)在國內(nèi)影視劇盈利模式上是完全行得通的,但一旦Neflix若真想在國內(nèi)以實(shí)體公司形式開展業(yè)務(wù),將會面臨相當(dāng)多的問題。該公司首席內(nèi)容官就清楚的表明,Netflix落地需要8個不同的牌照,而中國的監(jiān)管環(huán)境也是Netflix在其他市場不曾遇到的。
另一方面,即使Neflix能順利落地,如何與優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊等國內(nèi)視頻大玩家競爭也是個難題,盡管Neflix成功產(chǎn)出了《紙牌屋》等口碑不錯的美劇,但國內(nèi)用戶收看美劇的渠道并不稀缺,而每年真正成功的片子也是屈指可數(shù),如果耗時耗力搞定了牌照,卻產(chǎn)生不了真正接地氣的作品,恐怕更是對Neflix在華擴(kuò)展的一次打擊。
除了美劇本身的受眾偏中高端且相對較為封閉外,如何適應(yīng)中國視頻用戶的習(xí)慣也是一道難題,包括《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等目前稱得上成功的國產(chǎn)自制劇多數(shù)是15~30分鐘內(nèi)的“快銷套餐”,如何平衡制作周期、影視質(zhì)量、渠道推廣也是Netflix在華必須重點(diǎn)考慮的。
對于Netflix入華,國內(nèi)視頻網(wǎng)站官方層面多為歡迎態(tài)度,比如優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘就表態(tài)稱——
"這對于激發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌更加專注提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)水平大有裨益,希望有機(jī)會與更多海外制作公司合作”。
大自制時代加速來臨
盡管Netflix的突然闖入還遠(yuǎn)談不上成功的階段,但這卻給國內(nèi)視頻行業(yè)發(fā)展方向上帶了不少思考,其中最為重要的一點(diǎn)就是自制劇時代的變革。
眾所周知,受限與會員收費(fèi)短期內(nèi)無法形成有效商業(yè)模式,國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站從最早期的UGC視頻羅列拼量早已經(jīng)轉(zhuǎn)型為版權(quán)劇+自制劇布局,版權(quán)影視類似早期投資,隨著競爭的升級,燒錢不止的視頻站已經(jīng)越來越重視在自制劇投入,它除了帶來忠實(shí)的用戶群體外,也越來越受到廣告主的青睞,性價比高、傳播度廣、船小易掉頭的特點(diǎn)已經(jīng)讓自制劇成為未來視頻站發(fā)展的最重要方向之一。
從目前國內(nèi)的視頻市場來看,優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝、樂視、騰訊等已經(jīng)在市場上建立了相當(dāng)龐大的自制劇粉絲,競爭也會越來越激烈,拿龍頭優(yōu)酷土豆為例,已經(jīng)將自制劇細(xì)化到六大層面——包括了大電影自制(聯(lián)合出品電影的包括《等風(fēng)來》、《人間小團(tuán)圓》等、影評類的《10放》);互聯(lián)網(wǎng)自制大?。ā度f萬沒想到》等);自制影視(11度青春系列微電影、《嘻哈四重奏》網(wǎng)劇);自制綜藝(《優(yōu)酷全娛樂》、《土豆最音樂》以及《侶行》等真人秀與紀(jì)錄片。
總結(jié)來看,任性入華的Netflix像一只鯰魚正試圖擠入中國市場,它的意義不在于讓更多人喜歡上制作精良成本不小的美劇,而是從外來和尚的角度,加速啟蒙國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)們更專注提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)水平,所以無論結(jié)果如何,Netflix的入華對國內(nèi)用戶來說都是件好事。
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