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    盒子里的世界杯

    文/穆楠 (添加我的微信公號(hào):technan)

    十幾天前從巴西回來(lái)后,這段時(shí)間基本怎么倒時(shí)差,過(guò)的還算得上巴西時(shí)間,4年一次的比賽實(shí)在不忍心錯(cuò)過(guò),在加上這屆進(jìn)球多,比賽也足夠精彩,楠哥幾乎把工作外的時(shí)間都獻(xiàn)給了大屏幕。

    我的第一屆世界杯要從98年法國(guó)世界杯算起,所以印象也最為深刻,獲取資訊也都是在電視和雜志??铮S后的2012年韓日世界杯也差不多,那時(shí)候的足球是屬于傳統(tǒng)媒體的;2006德國(guó)世界杯以后,球迷花費(fèi)在電視媒體上的時(shí)間就一直在減少,原因就是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的崛起,讓壟斷直播資源的 CCTV 越來(lái)越不好做。

    這屆世界杯,除了手機(jī)上已經(jīng)越來(lái)越豐富的內(nèi)容外,電視臺(tái)所占據(jù)的電視屏又被電視盒子分流了不少,我就算個(gè)比較典型的用戶,日常除了看球外,幾乎都會(huì)把電視調(diào)到盒子的接口。

    喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句流傳多年的話,大概是「用戶其實(shí)并不知道自己要什么,直到你給出他想要的東西他才知道——原來(lái)TM這個(gè)就是想要的!」,對(duì)于看球來(lái)說(shuō)其實(shí)也類似,上了一定歲數(shù)較少接觸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的球迷,大多還是守著 CCTV5的各種周邊節(jié)目和新聞樂(lè)此不疲。對(duì)我而言,在使用了電視盒子產(chǎn)品很長(zhǎng)一段時(shí)間后,這回決定嘗試一次「盒子里的世界杯」,看看跟以往帶來(lái)些什么不一樣的東西。

    先說(shuō)說(shuō)我的看球需求,首先肯定是直播,這個(gè)沒(méi)什么疑問(wèn),看球的不看直播等于沒(méi)看;第二是集錦,錯(cuò)過(guò)直播后,先用一小段時(shí)間看看集錦是第二天起床后一個(gè)常見(jiàn)需求;第三是比賽全場(chǎng)錄像,對(duì)于喜歡的球隊(duì),即便是知道賽事結(jié)果也是有興趣去重新回顧或者下載收藏的,對(duì)我來(lái)說(shuō),現(xiàn)場(chǎng)看了荷蘭對(duì)西班牙的比賽后,回國(guó)后也重新下載了這場(chǎng)球,視角不同其實(shí)帶來(lái)了很多方面的差別;第四就是周邊信息,射手助攻榜單、球隊(duì)備戰(zhàn)以及比賽前瞻等,信息量都不大但必不可少。

    事實(shí)上,這些內(nèi)容央視都可以提供,但無(wú)法按照我的需求定制,比如早8點(diǎn)起床后我要看昨晚0點(diǎn)的比賽集錦,此時(shí)央視在播出其他節(jié)目,我只能在手機(jī)/Pad/盒子上來(lái)找。

    再說(shuō)說(shuō)使用的設(shè)備,是華為最近專門(mén)為世界杯推出的「華為秘盒·足球版」,用了這10幾天后,我覺(jué)得基本滿足了上面四個(gè)需求。

    在直播上,因?yàn)檎咴蚴菬o(wú)法拿到臺(tái)面上的,但可以通過(guò)盒子下載第三方應(yīng)用來(lái)完成,比如「泰捷視頻」等,大多數(shù)的境內(nèi)外電視臺(tái)都可以搜到,存在問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)還是跟電視信號(hào)比差很多,同時(shí)也會(huì)受到網(wǎng)速的影響,所以建議還是在電視信號(hào)源看直播,省的別人已經(jīng)開(kāi)始?xì)g呼進(jìn)球你還不知所措。

    在集錦、錄播和周邊新聞上,秘盒足球版則完勝電視臺(tái)以及其他幾個(gè)同類產(chǎn)品,在「世界杯專題」里面,除了這三個(gè)信息外甚至還有「購(gòu)彩指南」這個(gè)神欄目,我不買(mǎi)球,不知道有沒(méi)有用過(guò)朋友,感覺(jué)如何,反正不少鄰居已經(jīng)快把樓上的天臺(tái)擠滿了……

    在秘盒的世界杯專題里,包括賽事大廳,小組賽,淘汰賽,榜單,32強(qiáng)介紹以及互動(dòng)競(jìng)猜幾個(gè)主欄目,大多數(shù)內(nèi)容內(nèi)容可以在這里找到,操作和交互都比較省心,周邊欄目則有比賽集錦,足球?qū)氊惡脱胍暭耙曨l網(wǎng)站自制的一系列相關(guān)節(jié)目,比如「豪門(mén)盛宴」,「5要贏」等,更新速度也不錯(cuò)。

    我比較喜歡的板塊是32強(qiáng)以及對(duì)陣,開(kāi)始還以為是簡(jiǎn)單的介紹,后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)和比賽錄播結(jié)合到了一起,舉個(gè)例子,我是西班牙足球,那么進(jìn)入西班牙的B小組菜單后,就可以看到所有的比賽實(shí)況和集錦,搜索也非常方便,相當(dāng)與把每個(gè)球隊(duì),甚至球員做成了一個(gè)專題頁(yè)面,相關(guān)信息提供的很周全,適合鐵桿球迷。

    提的一提的還有比賽時(shí)間線功能,從6.11開(kāi)賽到比賽當(dāng)日,用戶可以按照日期來(lái)查看哪一天踢了哪些比賽,并且可以直接回放全場(chǎng)錄像以及集錦,這點(diǎn)上,我認(rèn)為秘盒做的比一些手機(jī)客戶端還要實(shí)用,估計(jì)產(chǎn)品經(jīng)理也是個(gè)資深球迷。

    為了對(duì)比,我在秘盒還安裝了幾個(gè)平時(shí)看劇常用的 APP,比如「電視貓」,「泰捷視頻」等,電視貓的專題做的也相當(dāng)不錯(cuò),功能很全,但這個(gè) APP 最大的問(wèn)題是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)略慢時(shí)居然會(huì)直接跳出節(jié)目源,追「海賊王」時(shí)候就經(jīng)常被踢出導(dǎo)致我根本不知道看到第幾集,跟官方反應(yīng)了幾次也沒(méi)什么回應(yīng);而「泰捷視頻」真心是浪費(fèi)了直播功能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),專題里幾乎沒(méi)有什么實(shí)用功能。

    現(xiàn)在世界杯8強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生,在4強(qiáng)大戰(zhàn)前終于能好好休息兩天了,在這個(gè)空檔期,其實(shí)也是對(duì)各類 APP 運(yùn)營(yíng)的考驗(yàn),沒(méi)有新賽事時(shí)如何用內(nèi)容留住用戶是個(gè)問(wèn)題,對(duì)我來(lái)說(shuō),看之前的回顧和集錦好像也沒(méi)什么動(dòng)力,就看各公司如何為用戶創(chuàng)造需求了。

    總結(jié)一下,電視盒子/智能電視看球最大的優(yōu)勢(shì)就是不再讓用戶盲目為等比賽而打發(fā)時(shí)間,而是有的放矢的把資源重新打包整合,看起來(lái)沒(méi)什么太多技術(shù)難度,但實(shí)則節(jié)省了用戶的大量時(shí)間,相信巴西世界杯帶來(lái)的一次電視革命,會(huì)給后續(xù)垂直細(xì)分化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很多思考。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2014-07-02
    盒子里的世界杯
    文 穆楠 (添加我的微信公號(hào):technan)十幾天前從巴西回來(lái)后,這段時(shí)間基本怎么倒時(shí)差,過(guò)的還算得上巴西時(shí)間,4年一次的比賽實(shí)在不忍心

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