消失在電商行業(yè)主流視線多時的蘇寧,昨日突然推出火藥味濃厚的“平京戰(zhàn)役”,試圖以消費京東的方式,重溫三年前的8.15電商大戰(zhàn)激情與榮光,再刷一把存在感。但在日新月異,飛速發(fā)展的中國電商行業(yè),三年太久,只爭朝夕。
復盤三年前的8月15日,那天是蘇寧易購成立3周年店慶日,他們要在這一天開始大規(guī)模降價促銷,慶?!吧铡?。
不甘寂寞的京東,當天成立“打蘇寧指揮部”,六個黃底大紅字,被高高張貼在辦公室,為確保京東大家電產(chǎn)品比蘇寧低,甚至還有12個人專門負責在線上實時修改價格,猶如割喉戰(zhàn)。
京東CEO劉強東揚言,這一仗是京東最后一場惡仗,現(xiàn)在不管誰出來過問,除非政府出面,否則我們誰都不聽。蘇寧董事長張近東則回嗆道:“京東想打價格戰(zhàn),我們就陪他們打到底。”
還是在這天,國美電器、當當網(wǎng)等也紛紛將其大家電產(chǎn)品添上降價的標簽?!白畹蛢r格”、“零毛利”,掀起中國電商行業(yè)的“8.15”電商集體狂歡,成為中國電商史上難以磨滅的大事記。
3年前,京東尚未赴美IPO,還是個“小孩子”,之所以敢直面與蘇寧廝殺,因為當時易購做的風生水起,已經(jīng)嚴重威脅京東的利益版圖,京東亟需與“老大哥”蘇寧背水一戰(zhàn)證實自己實力,安撫支持者。二者都采用最簡單粗暴,也最慘烈的價格戰(zhàn),結(jié)果殺敵一千,自損八百,空留輿論狂歡。
3年后的今天,京東早已不是當年的吳下阿蒙(蘇寧口中的“小孩子”),而是市值370多億美元的京東集團,劉強東也從當年的中關村站柜臺的小老板,逆襲成為身價90億美元的超級富豪,也是習大大身邊的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟代表性人物。
蘇寧也變了很多,但遠沒有京東光鮮,今年8月收了阿里283億元人民幣后,阿里成為其第二大股東,代價是蘇寧云商在全國的1600多家線下門店、3000多家售后服務網(wǎng)點、5000個加盟服務商以及下沉到四五線城市的服務站,要與阿里線上體系無縫對接。當年與國美一道稱雄全國電子賣場的蘇寧,易購卻沒能成為下一個美團、大眾點評,只是阿里O2O帝國一枚棋子。
目前來看,今年“雙十一”將會是阿里蘇寧,對決京東騰訊組合,也可被視為阿里陣營和騰訊陣營一場直接碰撞,只是在騰訊和阿里兩大干爹眼里,京東的戰(zhàn)略價值,遠比蘇寧大的多。
當下的蘇寧,很大程度上還是代表傳統(tǒng)電子賣場既得利益,此次借消費京東,炒作第三屆O2O購物節(jié)(“雙十一”大促),更像是配合阿里敲打京東的一場障眼法,對于已被電商行業(yè)邊緣化的蘇寧易購來說,此番還在打價格戰(zhàn),試圖重溫3年前的刀光劍影,讓人不禁有“今夕是何年”錯覺。
“今年雙十一蘇寧有一個新的行動計劃,叫平京戰(zhàn)役。這個概念實際上就是我們要跟線上的主要同行京東要有一個對標。只要在蘇寧上買到比京東貴的東西。那么,一次通報,二次處罰,三次下課?!碧K寧云商副董事長孫為民此番豪言壯語,如果放到3年前會有很強殺傷力,但是3年后的今天,電商游戲規(guī)則早已是人非物換,京東可能也不陪他們玩了。
對蘇寧來說,此次借消費京東之名刷存在感,推廣即將到來的第三屆O2O購物節(jié),也算是個Name-dropper,要知道,蘇寧云商的市值只有1000億人民幣,京東可是370億美元,二者身價和地位顯然不在一個水平。
對于外界質(zhì)疑京東陷入“錢荒”,無力迎接價格戰(zhàn)一說,筆者認為,京東現(xiàn)在心思更多是放在金融業(yè)務,包括白條,免息分期,小貸、保理、基金銷售支付結(jié)算等服務,劉強東甚至揚言,十年后京東金融要為集團貢獻七成利潤,足以見其戰(zhàn)略價值的重要性。
當下的京東,低價已不是他們核心競爭力,京東價也不再像以前那么低廉,很多人到京東購物,更多是看中其正品質(zhì)量,以及快捷的物流配送服務。劉強東也公開表示當下京東追求的第一是品質(zhì),第二是服務,第三才是價格,未來不會再打價格戰(zhàn)。
筆者認為,電商行業(yè)發(fā)展到今天,如果各方還是以”低價“為核心競爭力,并沾沾自喜,說明中國電視市場離成熟的市場經(jīng)濟秩序還有很長的路要走,濫發(fā)補貼和非正常低價,早已被證實是戕害自由經(jīng)濟的毒品,電商企業(yè)比拼品質(zhì)和服務,遠比價格戰(zhàn)更有想象力。
蘇寧重拾價格戰(zhàn)大刀向京東身上砍去,更像是在努力刷存在感,緩解其電商O2O業(yè)務被邊緣化的焦慮,如果真像劉強東所說的京東不再參與價格戰(zhàn),那么蘇寧此次精心策劃的叫陣,只能淪為一場自娛自樂的獨角戲,甚為遺憾。(完)
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