10月17日，首屆長城馬拉松賽事順利落幕，這場大賽不僅引來5000余名選手參賽，更成為各大企業(yè)對外展示產(chǎn)品與企業(yè)文化的窗口。相比一般贊助商簡單粗暴的產(chǎn)品展示，大賽的另一位贊助商“幻視”則以AR技術(shù)貫穿在賽事全程。AR技術(shù)并不新鮮，但在實(shí)際生活中的應(yīng)用卻并不多見，幻視此次跨界體育賽事，通過連接虛擬與現(xiàn)實(shí)為大賽選手提供查詢線路、能量補(bǔ)給站分布、一鍵撥打救援電話等全方位、全賽程的服務(wù)，為數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了一種全新的可能。

作為對現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充，AR技術(shù)在體育賽事首應(yīng)用

“AR”即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其原理是通過AR應(yīng)用實(shí)時識別、追蹤圖像的位置和角度并通過相應(yīng)的圖像技術(shù)呈現(xiàn)在智能手機(jī)等電子設(shè)備的屏幕上，將虛擬的視覺效果與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行無縫融合，最終讓用戶得到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

在長城馬拉松的賽場，國內(nèi)首個AR應(yīng)用“幻視”幾乎覆蓋了整個賽事的全程，選手所能夠看到的長城馬拉松Logo、賽程圖以及其他贊助商的商品都使用了AR技術(shù)，只要拿出手機(jī)打開幻視APP掃一掃圖片，長城馬拉松高清賽程圖、賽程道路的周邊情況以及各大能量補(bǔ)給站的位置信息都會以更加直觀、立體的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，對于整個賽事的順利進(jìn)行起到了重要作用。

除了展示線路圖、能量補(bǔ)給站的分布，幻視還有一個非常實(shí)用且人性化的功能就是一鍵撥打救援電話。整個賽程中雖然有收容車一路跟隨，但由于參賽人數(shù)眾多，大多數(shù)人不能跑完全程，導(dǎo)致了收容車全部爆滿，中途放棄比賽的參賽者只能坐在路邊等待車輛到來，這個時候用幻視的一鍵撥打電話功能就可以清晰的了解車輛的運(yùn)行及接送時間，另外參賽者在比賽中發(fā)生意外情況時，一鍵撥打電話的功能也非常實(shí)用。

與另一項(xiàng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)相比，AR技術(shù)更加注重虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接與疊加，發(fā)揮虛擬成像對現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充作用。而VR技術(shù)則更加側(cè)重于對真實(shí)世界的模擬，以沉浸式的感官體驗(yàn)?zāi)ǔ摂M與現(xiàn)實(shí)之間的界限。由于后者尚處于發(fā)展初期，且與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系不太緊密，所以目前來看AR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛，通過這項(xiàng)技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的隔閡，改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實(shí)世界的固有認(rèn)知。

AR技術(shù)目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、軍事、游戲等領(lǐng)域，但幻視此次將AR技術(shù)應(yīng)用于重大的體育賽事中還是首次。從最終效果來看，這次嘗試至少說明三個問題：

一、從AR技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用層面而言，幻視的此次嘗試是AR技術(shù)從概念到落地的應(yīng)用，由于過去AR技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中缺乏成功案例，幻視通過跨界體育賽事為整個AR行業(yè)帶來了一些新的啟發(fā)，也為行業(yè)發(fā)展指出了一個方向；

二、就體育賽事而言，倫敦奧運(yùn)會給大家的啟發(fā)是最強(qiáng)陣容的數(shù)字體育，但后續(xù)很多體育賽事以及體育營銷，與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合還欠火候，“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育賽事的關(guān)系還應(yīng)更加緊密，幻視與長城馬拉松的合作是一個很好的開始；

三、從贊助商的角度來看，企業(yè)的營銷理念和方式應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，簡單粗暴的產(chǎn)品贊助產(chǎn)生的商業(yè)價值和邊緣價值已經(jīng)微乎其微，真正站在賽事和參賽者的角度考慮問題，通過AR等技術(shù)手段為其帶來價值，是為企業(yè)帶來商業(yè)價值的前提。

幻視的跨界嘗試，為數(shù)字體育帶來新的可能

萬物互聯(lián)時代，跨界成為常態(tài)，幻視作為一家AR企業(yè)，雖然其產(chǎn)品要解決的終極問題是連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，但任何技術(shù)的落地都要與其他領(lǐng)域相結(jié)合，此次參與長城馬拉松賽事便是一次很好的嘗試，或?qū)閿?shù)字體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的可能。

數(shù)字體育是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合的產(chǎn)物，融合了IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，通過模擬真實(shí)的肢體動作和感官體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)與真實(shí)運(yùn)動同樣的運(yùn)動效果。與傳統(tǒng)體育相比，數(shù)字體育在互動性、趣味性上體驗(yàn)更好，體感游戲機(jī)等產(chǎn)品的大賣便是佐證?；靡暣舜闻c長馬合作，雖然只是AR技術(shù)基礎(chǔ)層面的合作，以對真實(shí)的賽事起到良好的補(bǔ)充作用，但未來不排除更深一步的合作，真正將AR技術(shù)與數(shù)字體育緊密綁定在一起，打造前所未有的體育盛宴。

幻視的此次跨界，讓萬物互聯(lián)的概念進(jìn)一步深入人心，讓人們對傳統(tǒng)體育有了顛覆性的認(rèn)識，未來的體育賽事或?qū)⑴cAR等前沿技術(shù)密不可分，作為對現(xiàn)實(shí)的補(bǔ)充，AR技術(shù)讓整個大賽的過程變得更富趣味性和新穎性，讓選手在參賽的同時全方位多感官地感受體育運(yùn)動帶來的快樂。同時在體育領(lǐng)域的嘗試也為AR技術(shù)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和模式，讓AR技術(shù)的普及得以加速。

我曾在幻視產(chǎn)品的發(fā)布會后總結(jié)過兩個觀點(diǎn)，一是由于獨(dú)立研發(fā)硬件設(shè)備的成本較高，AR技術(shù)短期來看會以軟件應(yīng)用的形式存在，比如幻視推出的APP；二是AR技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用可能會比我們想象的要快。幻視此次作為長城馬拉松賽事的贊助商雖然商業(yè)味道并不那么濃厚，但可以預(yù)見未來會有更多的企業(yè)利用AR技術(shù)來展示自家產(chǎn)品和企業(yè)文化，對于一項(xiàng)新的技術(shù)而言，成熟的商業(yè)化運(yùn)作無疑利大于弊。

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