四川話里的“錘子”是句粗話，在某些語境下往往與男性生殖器扯上關(guān)系，這也符合錘子這一物件本身所散發(fā)出來的硬朗陽剛的氣質(zhì)。不過在大多數(shù)情況下，“錘子”一詞常常作為語氣助詞被用于表示強(qiáng)烈否定的語句中。

現(xiàn)在提起“錘子”二字，已經(jīng)不可避免地要提及羅永浩的錘子手機(jī)，老羅的個(gè)人氣質(zhì)以及錘子科技所尊崇的工匠精神，為“錘子”一詞賦予了新的象征意義。棱角分明的錘子圖標(biāo)透露出錘子手機(jī)誓與其他品牌劃清界限的個(gè)性，而錘子本身所包含的破壞性暗示大概也意在體現(xiàn)錘子科技作為手機(jī)行業(yè)攪局者的力量和勇氣。

至于精雕細(xì)琢的“工匠精神”則是另外一種內(nèi)斂、謙遜且略顯陰柔的氣質(zhì)，這并不符合羅永浩本人在其過往的言行舉止中透露出來的個(gè)人氣質(zhì)。在試圖平息外界對(duì)錘子手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的質(zhì)疑時(shí)，羅永浩的辯解之辭充滿挑釁口吻，“對(duì)于美的分歧只存在于非專業(yè)人士當(dāng)中”，對(duì)于那些不認(rèn)同其產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的人們，老羅更想說的話可能是：“你們這幫業(yè)余者懂個(gè)錘子！”

否定，這句陰陽怪氣的辯解字里行間充斥著對(duì)大眾或者“非專業(yè)人士”審美的否定，語氣之強(qiáng)烈并不亞于更為直截了當(dāng)?shù)摹板N子”二字。

因其個(gè)人言論給團(tuán)隊(duì)和品牌帶來的不必要的麻煩，曾在一段時(shí)間內(nèi)讓老羅陷入對(duì)自身的反思和省察中。于是，他刻意收起鋒芒將自己包裝成一個(gè)顧全大局的“企業(yè)家”，書法文化中講究“藏鋒”，起筆收筆不露筆尖，欲右先左，欲下先上，將鋒芒藏于筆畫中，“藏鋒以包其氣”，力在內(nèi)，不外泄，反而使字跡渾厚有力。

收起個(gè)人主義回歸集體的羅永浩表面上看起來與過去的形象大相徑庭，以至于老羅靠過去的個(gè)人魅力俘獲的死忠粉們多少有些悵然若失，過去能從老羅身上找到的認(rèn)同感和歸屬感，如今已經(jīng)難覓蹤跡。從第一代錘子手機(jī)發(fā)布，到遭遇產(chǎn)能不足和良品率低下問題，再到天貓刷單事件引發(fā)的信任危機(jī)，這段時(shí)間里老羅和其粉絲們或多或少都活的有些“憋屈”。

起初，老羅的擁躉者們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上極盡所能地為其辯護(hù)，容不得他人半點(diǎn)質(zhì)疑，在潛在的思維意識(shí)中，他們不約而同地為錘子樹立起一個(gè)可能并不存在的敵對(duì)勢力，認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的調(diào)侃、嘲諷甚至詆毀，都是有組織有目的的商業(yè)攻擊，裹挾其中的還有一幫不明真相的跟風(fēng)起哄者?！皵硨?duì)勢力”越是瘋狂，他們就愈發(fā)能夠從中找到一種“世人皆醉我獨(dú)醒”的優(yōu)越感。

后來，隨著老羅的“歸隱”，其擁躉者們也逐漸不復(fù)起初的熱情，不再為嘲諷老羅的段子而惱怒，不再為唱衰錘子的聲音而憤懣，他們似乎也跟隨自己的偶像一起逐漸變得理性且波瀾不驚。這種轉(zhuǎn)變?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上可以找到跡象。

對(duì)于羅永浩和錘子科技而言，說不清楚這種轉(zhuǎn)變究竟是好事還是壞事?！板N子”之于羅永浩和其團(tuán)隊(duì)，從一個(gè)棱角分明且充滿力量的符號(hào)逐漸變成隱忍、內(nèi)斂、沉穩(wěn)的老工匠化身。但在隱約之間，你還能夠透過一些縫隙察覺到表象下面被壓抑的能量，仿佛一座只要時(shí)機(jī)一到就會(huì)噴發(fā)出灼熱巖漿的火山。

在近期頻繁接受采訪的過程中，羅永浩沒有透露任何新產(chǎn)品的信息，這座即將噴發(fā)的火山，在可能讓整個(gè)行業(yè)都為其顫栗的同時(shí)，也有可能將其本身再次燙傷。

1984年，一家名為蘋果的公司，在美國橄欖球超級(jí)碗大賽現(xiàn)場播放了這樣一則廣告：漆黑陰森的大廳中，坐滿了目光呆滯的光頭男人，大屏幕上一個(gè)語氣兇狠的“老大哥”在發(fā)表演說，這時(shí)，一個(gè)揮舞著大錘的身材健美的年輕女人闖進(jìn)來，以擲鐵餅的方式用手中的錘子將大屏幕砸了個(gè)粉碎。

這則靈感來自喬治·奧威爾政治寓言小說《1984》的廣告，讓代表著創(chuàng)意、自由、開放的蘋果名聲大震。而女人手里的錘子則代表著砸碎舊的行業(yè)禁錮和壓抑氣氛的武器。

曾經(jīng)用一把錘子砸碎西門子問題冰箱的羅永浩，已經(jīng)很久沒有再次揮舞起手中的“錘子”了。在經(jīng)歷過自我反思和否定之后，這把曾經(jīng)象征著力量和破壞的鐵錘還能否展示出驚人的力量？

“1984”只存在于喬治·奧威爾小說中，而蘋果卻正在一步步成為“老大哥”。

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