隨著新華社通稿的發(fā)布，幾乎可以斷定e租寶的未來命運(yùn)，這家公司恐怕再?zèng)]有翻身的資本了。盡管警方還在調(diào)查當(dāng)中，但e租寶已經(jīng)風(fēng)雨飄搖，這艘互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“航空母艦”正在沉陷。

不禁要問，e租寶的橫空出世、屢創(chuàng)奇跡，從三線小城安徽蚌埠到首都北京，僅僅用了不到兩年的時(shí)間，吸引了超過80萬投資者參與，交易規(guī)模高達(dá)700億人民幣，到底是誰在幕后推動(dòng)e租寶的狂奔？如果有一天e租寶徹底倒塌，誰來承擔(dān)投資者數(shù)百億的損失？

推手一：政府站臺

e租寶母公司鈺誠集團(tuán)位于安徽省蚌埠市，號稱安徽最大民營企業(yè)。從其官方網(wǎng)站和媒體報(bào)道可以看到，不僅國內(nèi)的地方政府為其站臺，紛紛向其拋出“橄欖枝”，出席一些合作簽約儀式，包括東南亞國家的政府也頻頻與該公司互動(dòng)。

國人判斷一家公司是否可靠，政府官員是很重要的參考指標(biāo)。如果一家公司經(jīng)常被政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，從潛意識里就會(huì)認(rèn)為實(shí)力非凡，是靠得住的公司。很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人熱衷于跟領(lǐng)導(dǎo)合影，作為對外展示企業(yè)實(shí)力的象征，如果能夠更外國領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)，那這家公司的實(shí)力就毋庸置疑了。

e租寶能夠迅速博得投資者的信用，某些政府領(lǐng)導(dǎo)人的站臺功不可沒。一個(gè)連政府都“放心”的公司，投資者自然也能放寬心。如果一家公司完全沒有跟政府互動(dòng)，要想把這種空手套白狼的游戲玩大，至少在中國大陸是幾乎沒有任何可能的，投資者的錢也不是大風(fēng)刮來的。

推手二：名流背書

通過百度檢索e租寶的報(bào)道，一些名人明星可謂功不可沒。就近來說，影帝吳鎮(zhèn)宇、音樂小王子陳楚生、瓊女郎陳德容、龍女郎姚星彤、暖叔保劍鋒、小鮮肉姜潮、王錚亮都悉數(shù)去過e租寶體驗(yàn)職場生活。除了這些明星，還包括中國人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授楊晨擔(dān)任e租寶母公司高級副總裁。

眾多的社會(huì)名流為e租寶站臺，其實(shí)是用他們的個(gè)人聲譽(yù)為其背書。這就給公眾傳遞了一個(gè)信號，e租寶是沒有問題的，e租寶是值得信任的，大家可以放心的投資。因?yàn)?，這些名人明星都有各自的粉絲群體，粉絲對名人明星的推介深信不疑，也就不會(huì)再對e租寶有任何的懷疑，這也是e租寶能迅速崛起的原因之一。要論功勞，名人明星一點(diǎn)也不亞于政府領(lǐng)導(dǎo)人。

推手三：媒體廣告

有眾多的e租寶維權(quán)客戶在群里說，如果當(dāng)初不是看了央視的廣告，就不會(huì)相信e租寶。據(jù)了解，e租寶很大一部分費(fèi)用投入在媒體廣告，國內(nèi)叫得出來的電視臺幾乎全部投了。媒體廣告一則是起到了告知的作用，二則其實(shí)也是對品牌的背書，一個(gè)在央視做廣告的能不值得信任嗎？

鋪天蓋地的電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等無縫覆蓋的廣告，讓e租寶家喻戶曉了，也讓投資人趨之若鶩。e租寶在國內(nèi)不是最早的平臺，但確實(shí)上升最快的平臺之一，并且屢屢創(chuàng)造奇跡，媒體廣告是功不可沒。

媒體除了廣告還有與e租寶合作的活動(dòng)，以及頒發(fā)各種獎(jiǎng)項(xiàng)。隨便上網(wǎng)了解一下，國內(nèi)眾多權(quán)威媒體都給e租寶頒獎(jiǎng)過，很多頒獎(jiǎng)嘉賓的來頭還非常大。如果說媒體給e租寶做廣告可以理解，不斷的給其頒獎(jiǎng)則很難理解，這是完全拿媒體信譽(yù)給企業(yè)背書，因而也會(huì)對投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

總結(jié)來說，這幾乎是任何帶有傳銷和詐騙性質(zhì)的公司的三板斧。萬里大造林、蟻力神等大的傳銷事件，都采用同樣的策略來吸引投資者參與。那些為其背過書的政府、名人、媒體，等到出事了就置身事外，好像從來沒有發(fā)生過一樣。真要說指望他們會(huì)負(fù)責(zé)，那是完全指望不上的，最后還是得投資者打落牙齒往肚里吞。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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