（本文首發(fā)百度百家）

奇酷手機的Slogan是“豈止安全”，安全又是360賴以生存的根本，這樣的定位恰到好處?？稍谄婵岬脑掝}炒作上，不管是中美互聯(lián)網(wǎng)大會，還是前些日子的發(fā)布會，安全基本就是個打醬油的角色。

年齡識別的奇技淫巧

奇酷手機有一個功能，攝像頭能“識別”年齡。從兩件事可以看出，周鴻祎對這個功能引以為豪、沾沾自喜。一個是中美互聯(lián)網(wǎng)大會，周鴻祎在庫克面前班門弄斧的演示，借（Peng）勢（Ci）炒作了一下。一個是前幾天的奇酷發(fā)布會，一票自媒體人在朋友圈刷屏。

這個功能的識別率就不說了，小鮮肉識別成了老幫菜，黃臉婆識別成了小蘿莉，就李瀛寰老師被識別成為男人，可知無非就是一個娛樂功能，沒有必要太當真了。識別出你年輕了，還真就重返20歲了？無非就是掩耳盜鈴，滿足一部分人的意淫，假裝高潮。

對于手機用戶來說，這是一個“然并卵”的功能，至少不是一個很好的賣點，也不會打動消費者的購買。最早發(fā)布年齡識別工具的是微軟，人家不過當作一個娛樂工具在玩，奇酷手機卻煞有其事作為一項新功能，這讓我想到了一個詞——奇技淫巧。

奇酷手機的定位困局

一個奇技淫巧的功能，周鴻祎為何卻大力吆喝呢？這是我最關(guān)注的問題。從目前我對奇酷的感覺，這個品牌的定位很亂，根本不知道自己要什么。一下子炒作年齡識別，一下子宣傳雙攝像頭，一下子又是一箭穿機，好似都跟安全沒有五毛錢關(guān)系。難道不是應(yīng)該圍繞“安全”做文章嗎？

小米強調(diào)的是發(fā)燒友，樂視強調(diào)的是生態(tài)，美圖強調(diào)的是美顏，他們的傳播都是圍繞自己的定位來做的，讓消費者有很深刻的印象。奇酷的定位是沒問題的，安全是一個非常剛需的市場，但奇酷的傳播基本拋開了安全，都是一些跟其他品牌沖突的點。比如，強調(diào)雙攝像頭，華為已經(jīng)先走一步了；強調(diào)美顏功能，美圖走在前面了。

跟在別人的屁股后面走，奇酷自己都不知道，自己要成為什么了。那么，為什么奇酷不強化自己的安全呢？

其一，毫無疑問，安全是剛需市場，但卻顯得很虛無。你說安全就安全嗎？至少對于用戶來說沒有強烈的意識。在缺乏打動用戶場景的基礎(chǔ)上，表達方式其實是欠缺的，教育起來是一個很長的過程，奇酷想要一飛沖天恐怕沒那么多耐心；

其二，PC時代，360在安全市場獨占鰲頭，卻也存在諸多的爭議，包括很敏感的窺探隱私等。雖然目前都是無法證實的爭議，但對于用戶來說，萬一呢？怎么辦？基于敏感信息都是寧可信其有，不可信其無，內(nèi)心多少是有一些忌憚的；

其三，安卓手機都在比配置，比性價比，奇酷也難以獨善其身。以前我就說過，安卓手機會越來越趨于同質(zhì)化競爭。那么，奇酷憑安全怎么讓用戶掏腰包？不得不參與硬件競賽，不得不參與功能比拼，可以說安全是可有可無的事了。

怎么說呢？這個市場留給奇酷的機會很少，奇酷所面臨的現(xiàn)實問題，跟當年小米相差甚遠。周鴻祎雖然自稱是最懂小米模式的人，但卻無法再復(fù)制小米的成功。在硬件和系統(tǒng)本身無法大突破的時候，也只能靠一些奇技淫巧來麻醉自己，自我感覺良好。短期內(nèi)會很熱鬧，但是，沒有未來。

現(xiàn)在的奇酷，已經(jīng)把自己困起來了。

=======================

挨踢客（個人微信號: aitike）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。