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優(yōu)酷土豆改完谷歌改、谷歌改完迅雷看看改，互聯(lián)網(wǎng)圈除了流行撕逼、干爹，改名字已經(jīng)成為最新流行趨勢(shì)。某些垃圾股改個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融沾邊的名字，就可以在A股市場(chǎng)斬獲幾個(gè)漲停板，可見改名還是一種回報(bào)率極高的生意。

今天，來扯一扯互聯(lián)網(wǎng)公司改名的事。在近期的一些改名公司里，谷歌是母公司架構(gòu)調(diào)整所致，這其實(shí)還算不上改了名字。優(yōu)酷土豆改名成了『合一集團(tuán)』，說了很多很多的理由，我都覺得那些都是虛頭巴腦的。真的要我來說的話，其實(shí)就是優(yōu)酷吃了土豆，因?yàn)椤汉弦弧槐旧砭褪莾?yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司的字號(hào)。至于迅雷看看更名為響巢看看只是左右倒右手順勢(shì)改了個(gè)莫名其妙的名字。

在科技、互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，最喜歡改名的是微軟，WindowsMobile改成了WindowsPhone，MSN中國(guó)改成了微軟在線，諾基亞被改成了Lumia，MSN搜索改成了必應(yīng)……微軟絕對(duì)是名符其實(shí)的『改名專業(yè)戶』。但回顧被微軟改來改去的業(yè)務(wù)名字，發(fā)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)基本都是要死不斷氣的。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)里面，WindowsPhone連席子都沒得坐了，也沒有開發(fā)者愿意為其開發(fā)應(yīng)用了。而當(dāng)年跟QQ能夠一決高低的MSN，已經(jīng)成為黃土鄉(xiāng)的鄉(xiāng)長(zhǎng)了。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司里，也有很多改名的產(chǎn)品，校內(nèi)網(wǎng)改成了人人網(wǎng)、征途網(wǎng)絡(luò)改名巨人網(wǎng)絡(luò)、淘寶商城改名成了天貓、金山安全改名成了獵豹、360搜索改名成了好搜、迅雷看看改成了響巢看看……國(guó)內(nèi)的大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都有過改名的經(jīng)歷，有些是更改產(chǎn)品的名字，有些是更改大品牌的名字?？傊绻麤]有改過名的互聯(lián)網(wǎng)公司，可能還來不及改名就已經(jīng)掛掉了。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)公司流行改名，基本都是分幾種情況。

第一種，是業(yè)務(wù)發(fā)展得非常好，必須要改一個(gè)名字。比如淘寶商城改名天貓，很多人根本分不清，淘寶網(wǎng)和淘寶商城的關(guān)系，而兩者本身的定位有明顯區(qū)別。所以，需要改一個(gè)名字來區(qū)分兩者，于是馬云坐在馬桶上想到了天貓?，F(xiàn)在幾乎中國(guó)人都知道這個(gè)名字了，那是因?yàn)楫?dāng)年淘寶商城發(fā)展得很快，如果業(yè)務(wù)發(fā)展不好的話就沒有改名的必要了。

第二種，業(yè)務(wù)本身還是可以的，但是發(fā)展遇到了瓶頸，名字會(huì)帶來一些局限。比如校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)，就是想打破大學(xué)生這個(gè)群體，向畢業(yè)后的人群去靠近，本身就是校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展遇到了瓶頸，需要一個(gè)新的名字來做新的定位。但是，在迅速發(fā)展的社交時(shí)代，在風(fēng)云變幻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不光是改個(gè)名字就能改變這種頹勢(shì)，因?yàn)檫@是時(shí)代發(fā)展改變用戶習(xí)慣帶來的趨勢(shì)。

第三種，就是要死不斷氣，活不好死不了的狀態(tài)，想改個(gè)名字來點(diǎn)新面貌。比如迅雷看看改名響巢看看，基本可以歸納于這種狀態(tài)。在國(guó)內(nèi)的視頻行業(yè)里面，迅雷看看屬于末流的，甚至可以說是不入流的，但要說死肯定也死不了，要說大的前景基本上是沒有的，前面還排著優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)……輪號(hào)都不知道什么時(shí)候輪到，所以，改個(gè)名字帶來點(diǎn)新氣象，看看能不能往前擠一擠，哪怕擠不進(jìn)也換來點(diǎn)曝光也好。

說來，改名也是很正常的事。有些改名之后，業(yè)務(wù)順風(fēng)順?biāo)?；有些改名之后，業(yè)務(wù)一落千丈。這個(gè)時(shí)候，就可以借用我們祖宗的偉大發(fā)明——風(fēng)水。嗯，成功了是名字取得好，失敗了就是名字有點(diǎn)犯沖，反正是可以找到解釋的理由的。從科學(xué)的角度來說，改名是需要成本的，原來你是叫張三的人，突然改名叫李四了，你要讓人知道你、接受你，是需要一個(gè)教育的過程，基本上也是要錢砸出來的，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說風(fēng)險(xiǎn)還是蠻大的。

所以，如果不是業(yè)務(wù)發(fā)展得很好的公司，改名基本上帶來不了什么好的，只會(huì)讓這家公司越來越難混了。本來業(yè)務(wù)就不好，賺不了幾個(gè)奶粉錢，還要折騰去改個(gè)高大上的名字，這就是往死里作死。人家李寧連名字都沒改，只是改了一個(gè)logo，要迎合90后了，結(jié)果90后沒有迎合，80后也拋棄了他，越來越被人遺忘了。而品牌是一個(gè)積累的過程，好的名字固然能帶來很多曝光，但就算是個(gè)不好的名字，既然已經(jīng)投入了很多，如果沒有足夠的實(shí)力，為何不能堅(jiān)持呢？堅(jiān)持也是一種品牌。

如果指望改個(gè)名字來改變命運(yùn)，基本上也不是可能的，雖然有很多案例，比如周XX改名永康，風(fēng)水大師說改名字改出來的命運(yùn)。但是，不是什么人和公司都能改個(gè)名字改變命運(yùn)，最核心的是自己要有那個(gè)實(shí)力。嗯，改名顯然不是救命的稻草，業(yè)務(wù)做好了才是王道，哪怕你就叫個(gè)錘子，還是有人愿意買單的。誰說不是呢，很多奇奇怪怪的名字，也照樣順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展著呢。呵呵

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào): aitike）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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