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    2015年,微商的幾大新趨勢

    盡管飽受爭議,但不可否認一點,微商打破了傳統(tǒng)的渠道藩籬,建立了一種新的游戲規(guī)則。一個個微弱的個體組成的“螞蟻雄兵”,正在逐漸蠶食傳統(tǒng)的地盤,形成了一股強大的新勢力。

    所謂存在即合理,現(xiàn)在沒有必要討論微商存在的價值,以及未來微商是否會消失殆盡。在這一年多的時間里,微商也在悄然的改變著,迎合這個時代發(fā)展的趨勢。2015年,這種趨勢將變得愈加明顯。

    1、從孤軍奮戰(zhàn)到團隊

    微商都是從個人開始做,逐漸發(fā)展成為團隊的,很多大的微商代理商,隨著發(fā)展從個人到工作室,從工作室到團隊,從團隊到公司化。目前來說,大的微商代理都組建了公司,開始步入到正規(guī)軍的行列。

    這是一個非常明顯的趨勢,孤軍奮戰(zhàn)已經不再適應,如果不能組建自己的團隊,也就很難再獲得大的發(fā)展機會。畢竟,這種趨勢意味著,門檻的不斷提高,以前做一個微商代理,三五萬塊錢就夠了,現(xiàn)在沒有幾十萬是不行的。目前進入微商的幾個大牌,總代基本都是在200萬,省代基本在30-50萬,這樣的門檻一點也不比傳統(tǒng)渠道低。

    對于整個微商渠道來說,這是一個好的發(fā)展趨勢,說明微商開始良性發(fā)展了。從個體向公司的轉變,不僅僅是身份的轉變,則意味著更多的責任,以及更多的約束了,整個市場將更加規(guī)范。

    2、從渠道囤貨到動銷

    為什么微商會被認為是“傳銷”,因為貨都囤在渠道中去了,這是一種很危險的信號。正如萬能的大熊所說,一個企業(yè)賣了幾十億的貨,不知道這些貨到底賣哪里了,這本身就是一種危險的信號。當渠道的囤貨壓力達到頂值,這條渠道可能一夜之間毀掉。

    渠道囤貨的模式在于,可以獲得迅速的發(fā)展,得利益的是品牌方,受傷害的則是渠道,絕非長久之計。這種模式必然會被淘汰,最終還是要以動銷為王。這也是為何很多品牌進入后,會更加重視終端的銷售,因為囤貨是玩不長久的。這一點,我之前早就說過了,因此“河豚面膜”不做囤貨,寧可發(fā)展得慢一點,也不能去傷害渠道,要能真正促進終端銷售。

    這種趨勢在2015年會愈加明顯,越來越多的品牌已經有所意識,渠道囤貨傷害的更是品牌本身。渠道壓貨是飲鴆止渴的方法,可以迅速的獲得成功,也可以迅速的滅亡,短期傷害的是渠道,長期傷害的是品牌。

    3、從廣告忽悠到體驗

    最早開始做“河豚面膜”的時候,我就說了,微商圈很多廣告忽悠不靠譜。一片面膜的功能有限,很多品牌卻吹成萬能的,這本身就是違背事實原則。當然,這種方式非常管用,非常能夠打動人心,從而也容易促成購買。

    但有一句話說得好,你可以騙我一次,可以騙我第二次,但絕對騙不到第三次。當越來越多的消費者明白真相之后,就會用腳投票,從而徹底失去信任。這也就是某個當紅的微商面膜品牌銷售額大跌的原因之一,據(jù)說最高的時候掉了70%的銷售額,哪怕沒這么高也有很大幅度的下滑。這也就是為何很多微商品牌遭人詬病,因為你賣的東西不但不好,還要一個勁的忽悠朋友買,上當了的用戶能不罵你,能不恨你嗎?

    不得不說,廣告是有用的,但如果沒有產品體驗,也是不能長久的。所以,河豚面膜從一開始就注重產品體驗,盡管比別人走得慢一些,但走得更穩(wěn)。現(xiàn)在,越來越多的品牌也開始重視體驗,引導微商從廣告忽悠轉向用戶體驗,這也是一個很好的發(fā)展趨勢。畢竟,微商的核心是什么?是人,是每一個個體。用體驗培育個體信譽,其實就是積累品牌信譽,最終多方都可以獲得長遠利益。

    4、從放任自流到嚴管

    最早微商圈出現(xiàn)的產品,大多是“三無產品”,保健品沒有備案,化妝品沒有備案。當時,某個很火的面膜品牌,完全視法律法規(guī)于無物,全成本沒有按要求標明,甚至把魚餌寫進了成分表,可見這塊市場有多混亂。這種混亂終將成為過去,有司也會對這一塊嚴管起來。

    在目前的微商品牌中,規(guī)范化的變得越來越多,這是我很樂于看到一種現(xiàn)象。盡管,現(xiàn)在還有一些面膜品牌添加違規(guī)成分,諸如熒光增白劑、重金屬超標等等,但未來肯定會變得越加規(guī)范,不但微商代理越來越清楚法律法規(guī),一些消費者也變得更加的理智了,“三無產品”的生存空間將變得越來越小。

    總而言之,微商的發(fā)展會越來越規(guī)范,市場也會變得越來越大,這是我樂于看到的趨勢。而2015年,將是微商最后的一個紅利年。門檻將逐漸變得越來越高,再做的機會將變得更小。

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    作者/挨踢客(微信號: aitike)河豚面膜創(chuàng)始人,移動電商實踐者,女性電商學習者,曾經營銷和公關的鳥人,現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者,永遠十八歲的處男座。

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    2015-01-21
    2015年,微商的幾大新趨勢
    盡管飽受爭議,但不可否認一點,微商打破了傳統(tǒng)的渠道藩籬,建立了一種新的游戲規(guī)則。一個個微弱的個體組成的“螞蟻雄兵”,正在逐漸蠶食傳

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