由vivo智能手機(jī)冠名,WeMedia主辦的『2014中國(guó)自媒體年會(huì)』上,XX牛腩創(chuàng)始人上臺(tái)做了演講,大意就是,那些說(shuō)XX牛腩難吃的都是屌絲,他們只吃過(guò)媽媽和沙縣的味道,味蕾還沒(méi)有打開(kāi),根本不懂什么是美食。
因?yàn)橹案行┻^(guò)節(jié),他上臺(tái)前就有朋友叮囑我,這是WeMedia主辦的自媒體年會(huì),我作為聯(lián)盟成員不要去拆臺(tái)。我請(qǐng)全國(guó)人民放心,我是個(gè)懂規(guī)矩的人,既然已經(jīng)過(guò)去了,我也就不會(huì)算舊賬,他的律師已經(jīng)代表他道了N多次歉,我也不會(huì)像他那樣出爾反爾。所以,為了避嫌我這篇文章也不點(diǎn)名了。
實(shí)際來(lái)說(shuō),他確實(shí)是個(gè)聰明人,一句話就摁到了反對(duì)派。以后誰(shuí)再說(shuō)XX牛腩不好吃,那就是自曝屌絲身份。去那里吃牛腩的人,本來(lái)就不想做屌絲,以后怎么好意思再說(shuō)難吃呢?就好像說(shuō),皇帝穿了一件漂亮的衣服,如果說(shuō)皇帝是光著屁股的,那絕對(duì)就是瞎了眼的蠢蛋。王公大臣怎么肯承認(rèn)自己是蠢材呢?
這句話還真有點(diǎn)無(wú)可挑剔,但在從北京回上海的路上,我想到了一點(diǎn):是不是也可以說(shuō),如果說(shuō)好吃的人,就是腦殘呢?那么多味蕾?zèng)]打開(kāi)的屌絲都說(shuō)難吃,就那幾個(gè)味蕾鑲鉆的精英說(shuō)好吃?我又覺(jué)得自己這句話站不住腳,屌絲和精英最大的區(qū)別就是,屌絲在街上一抓一大把,而精英卻是屌絲中的戰(zhàn)斗機(jī),一百個(gè)屌絲才能夠出一個(gè)精英,肯定是不可同日而語(yǔ)的。精英說(shuō)好吃的,一定就是好吃的,說(shuō)不好吃就是味蕾?zèng)]有打開(kāi)的屌絲。
頓時(shí)腦洞大開(kāi),以后就知道怎么判定屌絲和精英了。我身邊那些愛(ài)吃王品牛排的人,原來(lái)大多數(shù)都是純屌絲啊,竟然都覺(jué)得XX牛腩是難吃的,他們都是隱匿多年的老屌絲。我也終于知道,什么才是真正的精英和美食家,只有覺(jué)得XX牛腩是好吃的人,才夠份。以后那些說(shuō)XX牛腩好吃的人,我覺(jué)得可以果斷絕交了,都是一群味蕾?zèng)]打開(kāi)的貨,跟他們交往顯不出我美食家的身份。所以,我覺(jué)得還是應(yīng)該感謝XX,給我們上了一堂生動(dòng)的篩選社交人脈的課。下次如果精英請(qǐng)我去吃XX牛腩,我一定第一時(shí)間微博和朋友圈點(diǎn)250個(gè)贊說(shuō)好吃到口爆。
不過(guò),晚上跟一位老友喝酒的時(shí)候,他又給我上了一堂課,竟然讓我無(wú)法反駁,又顛覆了我剛豎立起來(lái)的自信心。他問(wèn)我,這個(gè)世界最賺錢(qián)的是什么生意?我說(shuō),賣粉?挖礦?打劫?印錢(qián)?他都搖頭否定。弄了半天,他跟我說(shuō),這個(gè)世界最賺錢(qián)的就是收稅,任何一個(gè)國(guó)家都是靠稅收支撐。所以,收稅絕壁是最賺錢(qián)的生意。比如說(shuō)XX牛腩現(xiàn)在很火,資本市場(chǎng)也是成功案例,不是說(shuō)牛腩要有多么好吃,而是能夠收到智商稅和裝逼稅。
他說(shuō),牛腩好吃不好吃不重要,關(guān)鍵是讓人覺(jué)得很『好吃』。比如,大家都說(shuō)XX牛腩很火,你不去吃是不是OUT?那就要跑過(guò)去吃一吃。當(dāng)你吃完之后,不像別人說(shuō)的那么好吃,你也不會(huì)去說(shuō),因?yàn)槟銜?huì)覺(jué)得自己低人一等了。別人都說(shuō)好吃,大眾點(diǎn)評(píng)的分?jǐn)?shù)那么高,你若說(shuō)難吃豈不是自曝智商低下呢?你會(huì)不好意思說(shuō)。而那些昧著良心說(shuō)好吃的人,其實(shí)肚子里也憋著一股火,也就有了味蕾?zèng)]打開(kāi)才會(huì)覺(jué)得不好吃一說(shuō),這是給了他們一種優(yōu)越的安慰,讓這些人覺(jué)得說(shuō)好吃是有回報(bào)的,是可以獲得難吃之外的價(jià)值。
這是利用群體弱智的心里,當(dāng)別人都對(duì)一個(gè)東西說(shuō)好的時(shí)候,你突兀的說(shuō)不好是不科學(xué)的,是因?yàn)槟銢](méi)有判斷能力的表現(xiàn)。盡管現(xiàn)在很多人說(shuō)不好,為什么還有很多人去呢?因?yàn)槿ダU稅表達(dá)自己的優(yōu)越感,因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)始人是一個(gè)牛逼的人,一個(gè)牛逼的人做出來(lái)不牛逼的產(chǎn)品,如果你覺(jué)得不牛逼那就是因?yàn)槟悴粔蚺1疲1频娜嗽趺纯赡茏龀霾慌1频氖履??這個(gè)邏輯這么繞你能看得懂嗎?就好比你去博物館,看到一幅幼稚班水平的畫(huà),人家都說(shuō)這幅畫(huà)很好的時(shí)候,你有膽子說(shuō)這幅畫(huà)很垃圾嗎?呵呵。
不過(guò)吃飯跟欣賞畫(huà)是不同的,有些東西確實(shí)需要專業(yè)素養(yǎng),但大多數(shù)是不需要專業(yè)素養(yǎng),我一個(gè)消費(fèi)者要懂那些干嘛呢?好吃就是好吃,難吃就是難吃,味蕾會(huì)欺騙你嗎?別人替你吃的味蕾能夠替代你的感受嗎?好似不能吧!如果可以的話,那還需要擼干嘛,多看看島國(guó)愛(ài)情片,感受一下別人就爽了,根本不需要為祖國(guó)浪費(fèi)那么多的森林資源了。連自己的味蕾都不相信,而是要盲從別人的味蕾,那不就是智商不自信嗎?那不就是交智商稅嗎?當(dāng)然,我們的消費(fèi)者交了智商稅,是斷然不敢去承認(rèn)的,說(shuō)皇帝沒(méi)穿衣服的小屁孩,挨罵是小,換以前可是要砍頭滅九族的?。?/p>
除了智商稅,還有一個(gè)叫裝逼稅。150的客單價(jià)在餐飲行業(yè)不算高,至少對(duì)我身邊很多被XX定義為『屌絲』的來(lái)說(shuō)。他們不會(huì)跑去XX牛腩吃,哪怕吃了也不會(huì)曬朋友圈,因?yàn)樗麄儠?huì)覺(jué)得low爆了。哪里能像我這個(gè)屌絲一樣,吃個(gè)大腰子,烤個(gè)大羊腿,喝個(gè)二鍋頭,還要在朋友圈炫耀一下。真正富有的人,不管是財(cái)富還是精神,壓根就不需要炫耀了,炫耀也是很低調(diào)的炫耀。但對(duì)于屌絲來(lái)說(shuō),想低調(diào)的炫耀也沒(méi)有本事??!我要是有錢(qián)包私人飛機(jī),也跟周鴻祎那樣曬張圖,說(shuō)這個(gè)飛機(jī)顛顛簸簸,這就叫低調(diào)的炫富??!
屌絲沒(méi)有辦法炫富,沒(méi)有辦法表達(dá)優(yōu)越感,而恰恰XX牛腩提供了。就很好的滿足了他們的裝逼心里。一個(gè)排隊(duì)吃不上的牛腩,才讓他們覺(jué)得很有優(yōu)越感。你一個(gè)別人都說(shuō)難吃,他們卻說(shuō)好吃到口爆的,才能體現(xiàn)他們的優(yōu)越感。否則,他們上哪里去找優(yōu)越感呢?曬工資單?曬豪車?曬豪宅?他們大多數(shù)是沒(méi)有的,也許蝸居在北京的地下室。他們倒是坐著豪車去的,10個(gè)車廂的專列造價(jià)一點(diǎn)不便宜呢。但是一點(diǎn)也不影響他們因此獲得的優(yōu)越感。這就叫做裝逼稅,人家都排著隊(duì)交,這樣的生意當(dāng)然能夠『成功』。
他問(wèn)我:你見(jiàn)過(guò)你那些土豪朋友曬車嗎?你見(jiàn)過(guò)你的土豪朋友曬拉菲了嗎?你見(jiàn)過(guò)你的土豪朋友曬別野了嗎?我只能撥浪鼓似的搖頭。最后,他說(shuō),你也是做生意的,何必那么死腦筋,一門(mén)心思做產(chǎn)品,學(xué)學(xué)人家。我說(shuō),人家我學(xué)不來(lái),我也不敢去學(xué),我可不敢收智商稅和裝逼稅。
最后,我腦子都凌亂了。好不容易覺(jué)得,以后可以辨別一下,身邊哪些人是精英,哪些人是屌絲了,結(jié)果一下子把我給打亂了。但是,似乎說(shuō)得還有點(diǎn)道理,讓我都不知道如何反駁。智商稅一直都存在,裝逼稅第一次聽(tīng)說(shuō),果然是味蕾?zèng)]有打開(kāi)的年入幾千萬(wàn)的大屌絲,人家明明是開(kāi)餐館靠賣牛腩成功的生意,非要說(shuō)人家是靠收智商稅和裝逼稅成功的,這不就是擺明的抹黑精英們的信仰么?
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作者/挨踢客(微信號(hào): aitike)河豚面膜創(chuàng)始人,移動(dòng)電商實(shí)踐者,女性電商學(xué)習(xí)者,曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)的鳥(niǎo)人,現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者,永遠(yuǎn)十八歲的處男座。
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