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京東第三方平臺(tái)被爆出刷單，其中包括官方人員參與，這讓很多人大為不解?，F(xiàn)在，平臺(tái)電商都在打擊虛假交易，多個(gè)地方工商局開出了罰單，京東為何要縱容商家刷單呢？

如果說商家刷單，大家都習(xí)以為常，也就不覺得奇怪了。可京東縱容不說，還慫恿商家刷單，這事就讓人覺得蹊蹺了。其實(shí)，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，虛假交易的背后是緊密的利益關(guān)系。

按照被曝光的聊天記錄來看，如果要求一個(gè)商家刷50萬元，要是參與刷單的有一萬家，就能夠給京東貢獻(xiàn)50億交易額，這就能讓京東的『盤子』做得更大。還記得京東上市前連年虧損卻能獲得高估值嗎？因?yàn)檫@個(gè)『盤子』大到讓投資人對(duì)未來充滿信心，他們才愿意繼續(xù)大力度的給京東注資。

現(xiàn)在，京東已經(jīng)在美國(guó)上市了，就更要做出這個(gè)『盤子』來，如果財(cái)報(bào)太慘淡了的話，讓投資者怎么繼續(xù)保持信心呢？根據(jù)京東的財(cái)報(bào)顯示，2014年第四季度第三方交易占比達(dá)到43.6%，而自營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利只有7%左右，開放平臺(tái)的毛利卻高達(dá)70%。一方面是開放平臺(tái)的收入『增長(zhǎng)』，一方面是開放平臺(tái)的高毛利，自然讓投資人對(duì)其未來信心滿滿。

此外，根據(jù)截圖的對(duì)話內(nèi)容看，一個(gè)商家刷50萬的成本是5000，這個(gè)5000元跑到誰的口袋里去了呢？自然就是京東。在整個(gè)刷單的虛假交易過程，京東只需要提供一個(gè)交易場(chǎng)所，其成本幾乎可以忽略不計(jì)。那么，如果每個(gè)商家刷50萬算，一萬個(gè)就能產(chǎn)生5000萬凈利潤(rùn)。相比京東2000億規(guī)模營(yíng)收，這筆錢占比并不是很大，但在京東的凈利潤(rùn)中卻不算小數(shù)。

這是給京東帶來的利益，那商家的利益點(diǎn)在哪里？一方面是可以獲取資源支持，因?yàn)椴还苁侨魏纹脚_(tái)，資源都是優(yōu)先銷售好的商家。所以，商家是樂意制造銷售『火爆』現(xiàn)象的，可以討好平臺(tái)。同時(shí)，刷單也是能夠促進(jìn)銷售，當(dāng)一個(gè)陌生買家進(jìn)來，看到好評(píng)如潮的交易記錄，自然就能夠增加一層信任感，也就能夠獲得更多真實(shí)訂單，羊毛出在羊身上，刷單的錢出在消費(fèi)者身上。現(xiàn)在就不難理解，為何京東要縱容刷單，為何工商部門要打擊刷單，因?yàn)橐环矫媸强梢垣@利的，一面又是損害消費(fèi)者利益的，是用欺騙的方式來獲取信任。

當(dāng)然，這是茹毛飲血的事。從眼前來看，京東和商家都能獲利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看并非好事，這會(huì)導(dǎo)致京東的信譽(yù)破產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)京東失去信任以后，京東還能夠繼續(xù)從消費(fèi)者手上賺錢嗎？投資者還能繼續(xù)相信京東嗎？作為一家已經(jīng)上市的公司，京東完全沒必要搞『大躍進(jìn)』，虛假繁榮畢竟還是虛假的。作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，更希望能夠了解更真實(shí)的交易記錄。

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作者/挨踢客（微信號(hào): aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，WeMedia成員之一，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性電商學(xué)習(xí)者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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