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    國產(chǎn)手機那些靠逼格無法解決的問題

    “土豪,我們做朋友吧?!边@是很多廠商的夢想。

    在手機領(lǐng)域,蘋果、三星牢牢握住了“土豪們”的手,在高端手機市場占據(jù)了制高點。而山腰、山腳下的眾多廠商們,有的直接“朝圣”做弟子,比如小米;有的重新定位求發(fā)展,比如中興;有的則不服輸,希望用高端品牌“爭上游”,比如華為。

    華為在5月8日發(fā)布其新品華為Ascent P7就赤裸裸表達自己的愿望,定價2888元,搶占高端用戶,發(fā)起了“爭上游”的沖鋒號。

    對于手機來說,硬件、外觀不可謂不重要,但逼格則是更為神奇的因素。那些賣血買蘋果,卻連apple id是什么都不知道大批用戶充分說明了這一點。

    不過,僅有逼格是不夠的。在這里也重點說說靠逼格無法解決的事兒。

    問題1:品牌低端

    在傳統(tǒng)運營商時代,國內(nèi)手機廠商往往因為直接迎合運營商的要求,出產(chǎn)大量價格配置較低的產(chǎn)品,占據(jù)了運營商話費贈機柜臺,成為很多用戶的第二、第三部手機,甚至備用機。

    這導致了國產(chǎn)手機基本沒有品牌區(qū)分度的結(jié)果,如果非說有,那就是集體攜帶一個共同概念,屌絲。不過,貴如蘋果也出過幾款垃圾到載入史冊的產(chǎn)品,所以,英雄不問過去,咱說說現(xiàn)在。

    華為手機從2013年底開始打造互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀,是首批JDphone計劃的產(chǎn)品。榮耀3C、3X產(chǎn)品直接跟小米的紅米、米2、米3產(chǎn)品PK。華為旗下智能機品牌Ascent系列更試圖把華為品牌內(nèi)涵帶向更新的高度。

    但從品牌概念來說,華為系列手機幾乎沒有明確的品牌因素注入。榮耀傍小米而生,Asecnt不上不下。

    而同為運營商出身的中興則走另外一條路,中興Grand Memo系列、Grand S系列蘊含著不同的品牌特性,而其目的是打造一套覆蓋青少年、商務(wù)人群、時尚人群等多種系列品牌。中興手機系列目前共同特征是性價比高。

    在品牌概念方面,中興則注入“時尚、新鮮、極致”等因素,真是賣萌???,不遺余力。比如在天機Grand SII發(fā)布會上曾學忠化名曾教授親自上陣、而在韓國發(fā)布會的“星星1號”的茶葉蛋惡搞宣傳,都傳遞出了中興年輕化、時尚化的信號。中興的“星星1號”,借助了時下紅到發(fā)紫的韓劇《來自星星的你》的概念,設(shè)計了一款高配置低價格,號稱“最美最聽話”的手機。

    此外,年輕時尚并不意味著低端,你能說習近平夫人彭麗媛使用的手機低端嗎?但是只有價格高卻沒有與價格相匹配品質(zhì)的手機,試圖用直接用“高端”來定位,這不是逼格,是傻缺。

    問題2:生態(tài)缺位

    蘋果依靠著ios+appstore+iphone包打天下。雷布斯領(lǐng)導下的小米也在照搬這個路子。毋庸置疑,生態(tài)是未來,是方向。硬件是生態(tài)圈中的一個非常重要的環(huán)節(jié),但不是唯一。

    舉個簡單的例子,筆者的某些話費換贈的手機都不曾擁有我的通訊錄就束之高閣了。隨著硬件價格越來越低,手機會從歷史上接近“奢侈品”的級別走向“快消品”。

    而移動互聯(lián)網(wǎng)的價值在于,之前每臺pc是一串串ip地址,需要跟蹤cookie來分辨電腦背后使用者的習慣。而手機背后是一串手機號碼,是一個活生生的個體。因此,移動互聯(lián)網(wǎng)時代有更多的玩法和想象力。

    手機目前是移動互聯(lián)網(wǎng)最為重要的入口,因此基于手機構(gòu)建生態(tài)圈也非常重要。華為手機在自己的UI、軟件等領(lǐng)域并未有所建樹,其新品P7也未見顛覆性應用。如果不通過軟件把用戶匯總,那硬件換來的只是來來去去的流水客。

    此前,中興通訊執(zhí)行副總裁曾學忠對外公開了他所理解的互聯(lián)網(wǎng)思維核心要點,一是與客戶互動分享,其次是用創(chuàng)新創(chuàng)造驚喜,三是產(chǎn)業(yè)鏈更開放合作。

    從中興通訊實際發(fā)展來看,產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的開放包括銷售渠道互聯(lián)網(wǎng)化,更包括手機軟件產(chǎn)品的開放整合。而中興手機也積極發(fā)力手機軟件市場,預計在未來幾年內(nèi),中興軟件收入將占到中興通訊總體收入的20%。

    而曾學忠透露,中興的4G領(lǐng)跑戰(zhàn)略將做到全形態(tài)覆蓋,不僅包括智能手機,也包括數(shù)據(jù)卡、Mifi(便攜式寬帶無線裝置)、CPE(無線終端接入設(shè)備)等其他產(chǎn)品形態(tài)。而從產(chǎn)業(yè)鏈上看,覆蓋了從4G芯片、到整機到業(yè)務(wù)的各個方位。

    如果中興通過專利領(lǐng)跑,在硬件領(lǐng)域打造基于4G通訊產(chǎn)品的生態(tài)圈,也是一步好棋。

    問題3:硬件基礎(chǔ)

    逼格很重要,但硬件是基礎(chǔ)。如果蘋果手機隔三差五爆炸一下,飛機安檢都過不了的話,再談什么生態(tài),那也只是玩笑。而一款手機的硬件配置一般般,價格還比較貴的話,單純靠逼格也是無法彌補的。

    這里不得不提的還是華為的旗艦新品P7,拿P7與售價只有它一半的星星一號來比,從屏幕上來說,星星1號和P7都是使用康寧3代的玻璃屏,參數(shù)基本一致。而從CPU上來說,雖然星星1號的高通驍龍四代在性能方面與P7海思KIRIN芯片相比同樣不相上下,高通驍龍CPU的穩(wěn)定性和散熱更勝一籌,跟各類軟件的兼容性比較好。當然,星星1號配備了2300mAh的電池,而P7則是2500mAh的電池容量。這意味著,多一倍的價格可以換來的只是區(qū)區(qū)200mAh的電池容量。

    華為P7與其2888的售價是否匹配?這個問題只能說是仁者見仁智者見智,在這里只想說,國產(chǎn)手機走向高端是全體國人的夢想。唯愿國產(chǎn)手機在提高逼格的時候也要尊重現(xiàn)實,尊重用戶,用真正好的產(chǎn)品來說話。

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    2014-05-14
    國產(chǎn)手機那些靠逼格無法解決的問題
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