日前，手機(jī)新浪網(wǎng)全新上線，新版本采用信息流卡片布局，頁(yè)面變得整齊、簡(jiǎn)捷，體驗(yàn)感更像客戶端。其中，以猜你喜歡、智能/默認(rèn)排序、有圖無(wú)圖模式和新聞即時(shí)刷新模式為主要功能。此次改版，對(duì)于用戶體驗(yàn)的提升確實(shí)不少，同樣，種種商業(yè)戰(zhàn)略的布局也給廣告主們帶來(lái)了巨大驚喜，有見(jiàn)識(shí)的商者已經(jīng)提前感受到手機(jī)新浪網(wǎng)深厚的商業(yè)化潛力。

累計(jì)用戶量數(shù)字龐大，成資訊類WAP站旗艦門戶

有資料顯示，手機(jī)新浪網(wǎng)目前用戶規(guī)模業(yè)界居首，與新聞客戶端、新浪體育、新浪財(cái)經(jīng)、微博等平臺(tái)打通之后，總累計(jì)用戶量數(shù)字更為龐大。憑借如此龐大用戶體量，手機(jī)新浪網(wǎng)在國(guó)內(nèi)同類WAP網(wǎng)站中坐實(shí)老大地位無(wú)庸置疑，已經(jīng)是超級(jí)旗艦門戶。

此次大幅度改版，手機(jī)新浪網(wǎng)致力于全面提升用戶體驗(yàn)，為新用戶造血能力出招，沉淀用戶，發(fā)展與用戶之間的穩(wěn)定關(guān)系。從而借助海量用戶的優(yōu)勢(shì)為廣告主提供巨大可轉(zhuǎn)化用戶的可靠?jī)r(jià)值。

第一觸點(diǎn)，成唯一入口級(jí)資訊平臺(tái)

手機(jī)新浪網(wǎng)讓用戶通過(guò)瀏覽器加載閱讀，不需要下載即可享受客戶端級(jí)的閱讀體驗(yàn)，牢牢占據(jù)著用戶的優(yōu)先閱讀權(quán)，不但是客戶端的良好補(bǔ)充，更是初級(jí)用戶向高級(jí)用戶的最佳橋梁，起到為客戶端輸送成熟用戶的作用。優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)師總是給用戶提供最簡(jiǎn)單的界面，減少中間的不必要環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谕ㄏ蚪Y(jié)果之前，任何一個(gè)小動(dòng)作都會(huì)損失掉客戶。這正說(shuō)明了手機(jī)新浪網(wǎng)的意義，在與客戶尚未建立關(guān)聯(lián)之前，他就是那個(gè)超級(jí)入口。

手機(jī)新浪網(wǎng)也符合了移動(dòng)端用戶的習(xí)慣，用戶在需要看到一篇新聞時(shí)，第一個(gè)想到的不是去移動(dòng)商店里下載一個(gè)應(yīng)用，正常習(xí)慣是訪問(wèn)瀏覽器進(jìn)行搜索，這是資訊類APP與工具性APP明顯的不同。而這些習(xí)慣，也造就了手機(jī)新浪網(wǎng)成為資訊類超級(jí)入口。手機(jī)新浪網(wǎng)使用門檻低，新用戶發(fā)生幾率高，同樣，用戶活躍度也因需要而更高，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更具有高價(jià)值。

興趣關(guān)聯(lián)推薦，打造好感廣告模式

在新版本的功能里，猜你喜歡和興趣推薦尤其引人注意，其背后是手機(jī)新浪網(wǎng)與其他移動(dòng)產(chǎn)品打通后的結(jié)果，用戶在微博、客戶端任何一個(gè)平臺(tái)上有注冊(cè)用戶均可實(shí)現(xiàn)接入用戶信息登陸手機(jī)新浪網(wǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)算得出的用戶喜愛(ài)的新聞資訊。用戶對(duì)某類資訊感興趣，也可利用數(shù)據(jù)算出其感興趣的商品與領(lǐng)域，這應(yīng)該是廣告主最關(guān)心的部分。

有一句流行了很多年的話形容廣告投放的浪費(fèi)，說(shuō)廣告主不知道錢在哪里浪費(fèi)了，現(xiàn)在，猜你喜歡有能力把你的廣告推薦到對(duì)你感興趣、有需求的人那里，如此精準(zhǔn)的投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放，其結(jié)果是提升了成交率。

投放更豐富，多樣化移動(dòng)廣告平臺(tái)成型

新版本在商業(yè)投放上能夠提供的解決方案更多，模塊化不僅讓廣告位更突出也可利用多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告展示，目前看來(lái)潛在的形式已經(jīng)足夠豐富，標(biāo)準(zhǔn)形式（圖、文硬、軟廣）、創(chuàng)新形式（動(dòng)圖、視頻）、技術(shù)形式（H5動(dòng)態(tài)展示、flash動(dòng)畫）等。而在投放形式上，信息流卡片的活動(dòng)專題、設(shè)置入口、植入、露出、名人推薦、興趣關(guān)聯(lián)推薦等都可以實(shí)現(xiàn)。

從改版之初，手機(jī)新浪網(wǎng)的設(shè)計(jì)者就已經(jīng)想好要打造多樣化移動(dòng)廣告平臺(tái)了，目前來(lái)說(shuō)，基本目的已達(dá)到。投放形式的豐富，廣告位的突出、多樣性設(shè)計(jì)等特點(diǎn)為廣告主整合營(yíng)銷提供了更多可以運(yùn)用資源，也讓手機(jī)新浪網(wǎng)在未來(lái)更具商業(yè)價(jià)值。

創(chuàng)新創(chuàng)造移動(dòng)化傳媒業(yè)的未來(lái)，曾經(jīng)被嚴(yán)重忽略其價(jià)值的WAP網(wǎng)站，如今因創(chuàng)新而煥發(fā)生機(jī)。關(guān)于移動(dòng)化的發(fā)展，我們都行走在途中，還無(wú)法看透更遠(yuǎn)處的風(fēng)景。手機(jī)新浪網(wǎng)的創(chuàng)新，不由得讓人重新回歸到那個(gè)話題：WAP網(wǎng)站的價(jià)值是否被低估？手機(jī)新浪網(wǎng)這樣的創(chuàng)新能否引領(lǐng)國(guó)內(nèi)媒體WAP網(wǎng)站的大變臉？一切都在發(fā)生當(dāng)中。

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