近來(lái)，隨著各種新型技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，家電領(lǐng)域正迎來(lái)新的概念熱潮。特別是在智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等新概念的推動(dòng)下，越來(lái)越多的家電企業(yè)也開(kāi)始踏入此營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。不過(guò)，針對(duì)一味追逐新概念的現(xiàn)象，有行業(yè)人士指出：家電領(lǐng)域盲目跟風(fēng)概念是一種謬誤，家電企業(yè)更應(yīng)該立足保鮮效果、存儲(chǔ)空間、節(jié)能降耗等傳統(tǒng)功能發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)力。而另一種聲音則認(rèn)為，新技術(shù)與新商業(yè)模式是時(shí)代發(fā)展潮流，應(yīng)給予更多的關(guān)懷和鼓勵(lì)。

就在這2種聲音交織的過(guò)程中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2015年9月29日悄然發(fā)布公告，該公告批準(zhǔn)發(fā)布家用電冰箱耗電量限定值等7項(xiàng)強(qiáng)制性能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)將于2016年10月1日正式實(shí)施。之后，一些行業(yè)人士和媒體紛紛對(duì)該新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解讀，并就新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響和行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意義進(jìn)行了探討，部分觀點(diǎn)認(rèn)為，這條新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對(duì)于一些企業(yè)而言，或?qū)⒁馕吨澜佟?/p>

能耗新標(biāo)準(zhǔn)預(yù)示家電產(chǎn)業(yè)迎新變革

在國(guó)標(biāo)委9月29日出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)之前，行業(yè)內(nèi)早已有相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)，并且在能源功耗方面亦有相關(guān)指導(dǎo)政策。在這種情況下，特別是家電產(chǎn)業(yè)新技術(shù)與新潮流趨勢(shì)競(jìng)相發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)標(biāo)委為何又出新的指導(dǎo)措施，這意味著什么？這是目前整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)共同矚目的話(huà)題。

不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題很容易找到答案。根據(jù)國(guó)標(biāo)委公布的新政措施來(lái)看，新出臺(tái)的政策旨在“進(jìn)一步引導(dǎo)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。從公布的信息情況來(lái)看，新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)將完善產(chǎn)品能效的評(píng)價(jià)、測(cè)試和計(jì)算方法，使產(chǎn)品的耗電量測(cè)試值更加符合實(shí)際使用狀況。

換句話(huà)說(shuō)，在過(guò)去老標(biāo)準(zhǔn)下能打100分的冰箱，新標(biāo)準(zhǔn)下很可能根本不及格！因此此次國(guó)標(biāo)委出臺(tái)的相關(guān)新政，勢(shì)必會(huì)成為影響大多家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面造成不同結(jié)果的新分水嶺。另外，根據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后預(yù)計(jì)將淘汰市場(chǎng)上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場(chǎng)中產(chǎn)品能效水平將提高10%左右。

對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這種變化切切實(shí)實(shí)意味著家電企業(yè)的機(jī)會(huì)或是挑戰(zhàn)——具備實(shí)力與創(chuàng)新的企業(yè)，將借助這次新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)，而不具備市場(chǎng)考驗(yàn)的家電品牌或許將在此次新標(biāo)準(zhǔn)的重刷下被市場(chǎng)遺忘。

新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則下：家電產(chǎn)業(yè)何去何從？

國(guó)標(biāo)委頒布的新能耗標(biāo)準(zhǔn)是一項(xiàng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的指導(dǎo)政策，對(duì)于不同的家電品牌而言，其具備的雙重影響不言而喻。具備知名品牌、久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)和洗練的產(chǎn)品或品牌將會(huì)迎來(lái)繼往開(kāi)來(lái)，國(guó)內(nèi)的海爾、國(guó)外的三星等知名品牌無(wú)疑是這方面典型代表，此次新政策也勢(shì)必會(huì)為這樣的企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。但除此之外的其他品牌，其面臨的形勢(shì)或?qū)?yán)峻，其中一些并不具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌未來(lái)或?qū)⑾в谛袠I(yè)。

三星除了在消費(fèi)電子、商用市場(chǎng)等領(lǐng)域擁有夯實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)之外，其在家電領(lǐng)域也沿襲了其一貫的技術(shù)與品質(zhì)特征。在目前的市場(chǎng)上，三星冰箱較之其他冰箱品牌有著更高的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的效率。據(jù)可靠消息，三星明年1月上市的新款冰箱產(chǎn)品在能耗方面將完全滿(mǎn)足新標(biāo)準(zhǔn)的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。該產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)內(nèi)首款滿(mǎn)足冰箱新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效的產(chǎn)品。并且在功能上，新品冰箱不僅有傳統(tǒng)功能上的深耕，也將有創(chuàng)新技術(shù)的加入，全面引領(lǐng)當(dāng)下行業(yè)發(fā)展潮流。這意味著新款三星冰箱在給用戶(hù)帶來(lái)低耗、高能的同時(shí)，在功能上也為消費(fèi)者提供更豐富的使用體驗(yàn)。

而對(duì)于其他品牌而言，在并不具備新品研發(fā)實(shí)力的情況下，趕在新標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行之前促銷(xiāo)目前的庫(kù)存產(chǎn)品，將會(huì)成為這些品牌廠商的不二之選。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上1級(jí)能效冰箱產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)85%，這意味著新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，市場(chǎng)上將至少有8成的1級(jí)冰箱被強(qiáng)制退出“1級(jí)”，而在此之前，這些廠商為在新標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行之前消耗完所有庫(kù)存產(chǎn)品的舉動(dòng)，將導(dǎo)致近期冰箱價(jià)格降幅達(dá)到30%以上。

但這種情況對(duì)于有研發(fā)實(shí)力和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廠商而言，則意味著全新的希望與商機(jī)。國(guó)內(nèi)的海爾、國(guó)外的三星等廠商擁有多年的技術(shù)積累，因此在新標(biāo)準(zhǔn)頒布執(zhí)行之后，不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力廠商的退場(chǎng)將給市場(chǎng)讓出更大的空間。

新標(biāo)準(zhǔn)或開(kāi)啟家電領(lǐng)域“蝴蝶效應(yīng)”

此次由國(guó)標(biāo)委推出和頒布的新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)而言具有舉足輕重的作用，除了能讓行業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廠商得到更多的市場(chǎng)空間之外，還能讓整個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展水平，上升到一個(gè)全新的空間。另外一方面，新能耗標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)推行的節(jié)能措施，也將使得整個(gè)社會(huì)的用電節(jié)能達(dá)到新的高度——據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在未來(lái)10年內(nèi)，全國(guó)新增家用電冰箱累計(jì)節(jié)電量預(yù)計(jì)為1180億千瓦時(shí)。

而國(guó)標(biāo)委新出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)還意味著，電冰箱領(lǐng)域的影響意義還將過(guò)度和擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。

在技術(shù)方面，新能耗標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與效率提升，特別是在提高能源利用效率，提升能源管理水平方面具有直接推動(dòng)意義，這對(duì)于促進(jìn)變頻技術(shù)、高效壓縮機(jī)、智能控制技術(shù)等一批先進(jìn)節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提供產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)起到有效的支撐作用。

在市場(chǎng)方面，過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，部分家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)略有下降趨勢(shì)，而目前隨著國(guó)標(biāo)委的新出臺(tái)，節(jié)能省電概念的深入人心將使得市場(chǎng)迎來(lái)全新反彈機(jī)會(huì)。對(duì)于整個(gè)家電市場(chǎng)而言，由新標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的市場(chǎng)效應(yīng)將帶來(lái)更強(qiáng)烈的市場(chǎng)效應(yīng)，對(duì)于三星、海爾這樣的廠商來(lái)說(shuō)，也意味著利好的市場(chǎng)契機(jī)，特別是三星在第一時(shí)間內(nèi)推出完全符合新標(biāo)準(zhǔn)的冰箱產(chǎn)品，更直接證明了新標(biāo)準(zhǔn)的“蝴蝶效應(yīng)”時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。

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