站在2015年的尾巴上，回顧華為手機(jī)在這一年的動作，不難發(fā)現(xiàn)其所堅(jiān)持的兩個重要方向：一個是將科技與時尚、文化、藝術(shù)、情感更加有機(jī)地融合起來，真正提升產(chǎn)品的品位、價值和消費(fèi)者的認(rèn)可度；另外一個則是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，搶占中高端市場、實(shí)施精品戰(zhàn)略。

在前一個方向上，華為此前曾與“VOGUE中國十周年”米蘭慶典展開合作，之后在上月27日召開的“VOGUE中國十周年”上海盛典上，又與VOGUE實(shí)現(xiàn)了親密接觸。這些與時尚領(lǐng)域零距離的接觸與互動方式，都使得華為正在一步一步將科技與時尚、潮流實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。而另外一個精品戰(zhàn)略的路線，似乎更需要時間來慢慢證明。

情迷精品

中國市場擁有其他國際市場所不擁有的國情特征，在“用戶基數(shù)大、市場需求廣、單價消費(fèi)低”的基本現(xiàn)狀下，大量的智能手機(jī)借助移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮而生。通過四五年時間的發(fā)展歷程，大量手機(jī)廠商通過低價、廣鋪貨及市場營銷的方式實(shí)現(xiàn)了發(fā)展，之后，一些廠商開始在競爭格局上試圖嘗試差異化，而一些手機(jī)廠商則另辟蹊徑試水海外市場。

而就在其他廠商擦拳霍霍試圖在手機(jī)市場繼續(xù)靠“秀肌肉”取勝的時候，華為提出了精品戰(zhàn)略。華為所倡導(dǎo)的精品戰(zhàn)略并非即興所想，而是直指產(chǎn)品競爭力的提升。真正在構(gòu)建競爭和差異化發(fā)展方面，華為的核心也正是精品戰(zhàn)略。

因?yàn)榫窇?zhàn)略，不僅是堅(jiān)持或態(tài)度，也將成為華為的新支點(diǎn)。

征戰(zhàn)高端

蘋果和三星歷來追求精品和高端，前者用極致的用戶體驗(yàn)和封閉的生態(tài)鏈構(gòu)建了帝國，而后者雖然擁有技術(shù)與制造能力，但卻呈現(xiàn)出日漸式微的頹廢之勢。這種情況，正好給大多中國智能手機(jī)廠商帶來了啟發(fā)與動力——它們看到了蘋果走精品路線帶來的機(jī)會，也看到了三星在高端領(lǐng)域持續(xù)式微帶來的機(jī)會。因此，不少安卓廠商也相繼進(jìn)行高端產(chǎn)品的策略。

華為卻在這個過程中別出心裁。華為的骨子里有精品的情結(jié)，但華為的路線卻與“市場主流做法”等完全不同。早在這些手機(jī)廠商進(jìn)軍高端產(chǎn)品之前，華為就在精品戰(zhàn)略方面邁出了切實(shí)性的一步：P6/P7的纖薄設(shè)計(jì)不僅享譽(yù)海外，在國內(nèi)更是擁有大批量忠實(shí)粉絲；之后推出的主打商務(wù)定位的Mate 7，所引發(fā)的溢價搶購估計(jì)現(xiàn)在還有很多用戶記憶猶新。而在即將逝去的2015年，華為傾力打造的另一款精品機(jī)型Mate 8，也將正式和消費(fèi)者見面。這款“華為手機(jī)年度最重磅的旗艦產(chǎn)品”，還未露面就已聚焦無數(shù)關(guān)注的目光。

打造精品與發(fā)展高端不但不是對立，反而會相輔相成。華為以精品逐漸立足高端市場的穩(wěn)健前行，也在情理之中。

競爭升級

在中國市場上的手機(jī)營銷中，比拼參數(shù)方式是早期市場上獲取消費(fèi)者的第一要素。

在其他廠商競相拼湊硬件，強(qiáng)調(diào)性價的情況下，華為更認(rèn)同精品戰(zhàn)略。對于華為來說，其自身在芯片研發(fā)、專利、海外渠道與產(chǎn)品品質(zhì)等綜合優(yōu)勢的情況下，精品戰(zhàn)略已經(jīng)成了勢在必行的舉措。從目前的情況來看，華為的這種選擇是合乎自身情況的。就在不少其它新品滯銷之際，積極走精品路線的華為卻取得了成功。

另外，在整個手機(jī)市場逐漸趨于停滯增長甚至下滑的市場表現(xiàn)上，華為的這些精品機(jī)型在全球的熱銷，也從側(cè)面說明了華為的精品策略是適當(dāng)之選擇。在即將正式上市的Mate 8機(jī)身上，這樣的效應(yīng)和市場表現(xiàn)也將逐步得到顯現(xiàn)。

對于華為來說，主打高端市場追逐精品，這是必然選擇。智能手機(jī)經(jīng)過多年發(fā)展，越發(fā)理性和成熟的用戶越加在意用戶體驗(yàn)，因此單純地比拼價格和參數(shù)的手機(jī)品牌，勢必在滿足用戶需求方面需要跨越更高的臺階。而對于從一開始就有精品情結(jié)的華為來說，多年的技術(shù)與夯實(shí)的專利數(shù)量基礎(chǔ)，都使得其在發(fā)展高端市場方面更有優(yōu)勢，目前的市場表現(xiàn)也充分證明了這點(diǎn)。

而對于華為的接下來動作，特別是新一代旗艦機(jī)型Mate 8的市場表現(xiàn)成績，我們或可拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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