10月11日至18日，微信搖一搖周邊聯(lián)合全國及海外160多個城市、上百個品牌的3000家線下門店共同舉辦“全民搖紅包”活動。顧客只需來到商家門店，打開藍牙，進入微信搖一搖，等待“周邊”出現(xiàn)，搖動手機，點擊“拆紅包”，即可搖取商戶提供的現(xiàn)金紅包。和其他線下營銷活動不同，此次“全民搖紅包”活動，是微信線下業(yè)務與微信紅包結(jié)合的創(chuàng)新，是微信搖一搖周邊團隊在近場服務領域的又一次突破。

對于合作商家來說，這種通過“搖周邊紅包”接口實現(xiàn)的用戶連接，可以為用戶體驗帶來最大化的便利需求——進行紅包活動的開發(fā)門檻降低，顯著增加品牌曝光，持續(xù)獲取流量入口；同時，線下商家可與到店客戶增強互動體驗，建立精準連接，沉淀目標用戶。

而對于場景營銷來說，搖一搖也意味著可為商家導流入更加優(yōu)質(zhì)的精準用戶，以及潛在化的經(jīng)濟效益收益。

微信的線下商戶新連接策略：搖一搖推進傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+

馬化騰在出席we大會時，在會議上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的七個路標之一的理論，之后，國務院總理李克強在兩會期間答記者問時表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”將是新的政府工作項目之一，從直接層面肯定了互聯(lián)網(wǎng)+的新生態(tài)方式。之后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛拓展互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務，大量新興的互聯(lián)網(wǎng)+理論創(chuàng)業(yè)公司如同雨后春筍。而微信作為平臺級應用，也在這個時期在互聯(lián)網(wǎng)+理論研究新的創(chuàng)新模式。

微信的做法是通過平臺連接商家和用戶，后期為其提供更便利的連接服務。

此次參加搖紅包活動的商戶中，不乏萬達影城等知名商家的參與?；顒悠陂g，來到萬達影城，通過搖周邊功能搖一搖，就有機會獲得萬達影城大禮包。萬達影城通過搖一搖周邊這種簡單的產(chǎn)品觸達用戶，與其做深度互動，提升了影城的粘性。

（萬達影城通過搖一搖紅包與現(xiàn)場粉絲互動）

除了搖一搖紅包之外，微信通過搖周邊功能推進互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的方式在其他領域還有諸多方式，特別是前些日子搖一搖推出的搖一搖即可獲得飛機延誤的航空保險賠付，也成為微信連接的新表現(xiàn)方式。對于用戶和商家來說，搖一搖連接的商家需要用戶、用戶需要優(yōu)惠的需求方式，已經(jīng)從本質(zhì)上決定了微信的連接正迎來一個化學反應的決定時期。

眾所周知，微信是通過連接的方式將互聯(lián)網(wǎng)+理論貫徹于現(xiàn)實。通過微信，商家與用戶的距離變得更加容易、快捷、便利。而在微信平臺上，聚集了大量線下服務商戶與用戶的 “搖一搖周邊“，而成為微信在推進傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的主要入口之一。

萬物互聯(lián)：移動互聯(lián)迎來新的商業(yè)模式升級

以此次“搖一搖紅包”為例，商戶只需要通過微信公眾平臺“添加功能插件”加入“搖一搖周邊”功能插件，進入搖一搖周邊商戶關系后臺，申請紅包組建接口，根據(jù)微信搖紅包接口文檔進行開發(fā)，商戶就可以輕松與周邊用戶進行深度互動。

（搖一搖紅包現(xiàn)場）

搖一搖用極簡單的形似、極強的互動模式，將用戶、商戶連接起來，證明了其巨大的”互聯(lián)網(wǎng)+“價值與魅力。在未來的互聯(lián)網(wǎng)時代，連接將改變新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)方式，萬物亦可通過連接而實現(xiàn)商戶與人的無縫連接。

馬化騰認為，騰訊要做互聯(lián)網(wǎng)的“連接器”，把人與服務、設備和內(nèi)容源等連接起來實現(xiàn)互聯(lián)互動，讓虛擬與現(xiàn)實世界的邊界縮短距離，因為連接是一切可能性的基礎，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)構(gòu)建在萬物互聯(lián)的基礎因素。

在人與服務、環(huán)境方面，也可通過這種模式實現(xiàn)互相連接的趨勢。在微信構(gòu)建的這個連接世界里，不同的用戶和商家在特定環(huán)境下，均可通過連接獲取到自身所需，在連接的作用下，”把人與服務、設備和內(nèi)容源等連接起來，開始實現(xiàn)互聯(lián)互動“，這是一種全新的生態(tài)理念。

在過去的機場，普通用戶在辦理值機手續(xù)的其他時間，幾乎是被巨大的時間損耗填充了，而在今天的連接時代，用戶可掏出手機搖一搖功能，讓自身需求通過網(wǎng)絡在周圍環(huán)境中獲得新的需求實現(xiàn)。比如在候機過程中，可以用搖一搖購買航空延誤保險，也可以通過搖一搖獲取到周圍商家的代金券和優(yōu)惠券。在這些行為發(fā)生和交互的過程中，搖一搖的商業(yè)價值和影響正在發(fā)生潛移默化的推進價值，一個全新的商業(yè)模式正在通過微信逐步升級。

移動時代新生態(tài)：連接成為一種生活方式

如前所說，連接構(gòu)建了用戶和商家的全新需求變化方式，使得互聯(lián)網(wǎng)與線下環(huán)境發(fā)生了無縫對接。

微信在構(gòu)建這個無縫對接的過程中，通過自身獨有的用戶資源與用戶基數(shù)，在為商家提供連接橋梁的同時也為億萬用戶的生活服務需求提供了新的解決方式。這種從產(chǎn)品功能擴展到線下細分領域的服務，是將互聯(lián)網(wǎng)與人和環(huán)境連接起來的方式，開創(chuàng)了新的商業(yè)生態(tài)模式——在今天，微信已經(jīng)不再是單一的IM溝通工具，承載用戶的平臺需求進而成了它的最大特征。

微信提供的平臺、流量、大數(shù)據(jù)與用戶等資源，正是“互聯(lián)網(wǎng)+“時代下商家和用戶的需求，也是構(gòu)建這個平臺生存和發(fā)展的基本因素。而億萬用戶和商家構(gòu)建起來進場服務模式，讓連接成為一種生活方式。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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