在過去的一年中，受益于政策、市場環(huán)境以及消費者需求變化等因素，家電市場正迎來全新復(fù)蘇。冰箱作為與消費者關(guān)聯(lián)緊密的白電產(chǎn)品，市場變化明顯。其中以十字四門為代表的多門冰箱銷售量增長最為突出?！笆周姟北貙⒊杀湫袠I(yè)發(fā)展的一支勁旅。

市場需求增速：廠商競逐多門冰箱

多門冰箱在大容量和分類儲存等功能方面更能滿足消費者需求，市場份額也日益可觀。根據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年十字冰箱市場已經(jīng)占據(jù)16.3%市場份額，其增長率較之2013年增長111.8%，而銷售額更是達(dá)到18億元規(guī)模。

產(chǎn)品出貨量變化首先影響的就是家電廠商的市場布局。2014年底，三星率先推出韓國原裝進(jìn)口品道家宴系列冰箱，完成了十字4門冰箱在高端領(lǐng)域的布局，快速拉升了高端大容量多門冰箱的市場份額。三星之后，海爾也在2015年年3月推出十字4門冰箱，迅速進(jìn)軍萬元以下市場。而其他廠商也憑借多款十字4門冰箱切入萬元以下市場。由此十字冰箱市場布陣雛形初現(xiàn)，競爭時代正式來臨！

產(chǎn)品之爭：功能較量與市場需求

多門冰箱因其巨大的市場選擇價值，成為各冰箱廠商各自發(fā)力的焦點。

外資品牌中，以率先打開高端十字多門市場的三星為例，沿襲了打造全方位優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的國際路線，配合韓系特有的美學(xué)設(shè)計和人性化細(xì)節(jié)優(yōu)化，兼顧先進(jìn)科技與品質(zhì)體驗。其獨特的3-2-1保鮮方案：無霜保濕三循環(huán)系統(tǒng)，智能變頻雙壓縮機(jī)，金屬勻冷卻，全方位呵護(hù)食材新鮮。體驗方面，將美學(xué)理念融入品質(zhì)家居生活，讓消費者在拿取食物，加工烹飪的每一處細(xì)節(jié)過程中都能體驗到精致生活的魅力和家宴文化的傳承。

以海爾為代表的國產(chǎn)品牌陣營，則更著重在細(xì)分功能上尋找亮點，其主打的干濕分儲保鮮技術(shù)實現(xiàn)了不同食材的分區(qū)存儲功能，在上市初期也備受消費者青睞。其他品牌如海信、容聲等品牌，則通過細(xì)分消費人群，主打400-500L容積段等方式先后發(fā)布多款十字四門產(chǎn)品，迎合消費者差異化需求。

隨著市場競爭的日漸激烈，“分區(qū)儲存”，“大容量”將成為十字冰箱最基本的配置，未來的PK絕不僅存在于功能上的較量。誰能通過實力比拼，為消費者提供高附加值的品質(zhì)體驗，才能掌握十字冰箱最高話語權(quán)。

多門冰箱未來之變：消費市場迎來新布局

從容積布局來看，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十字冰箱將不再局限于2013年450--549升的單一容積段作戰(zhàn)。隨著2015年十字四門冰箱更多的產(chǎn)品線布局，十字冰箱將展開上攻下打，對兩個門體造成威脅：在550升以上容積段，將上攻對開聚集的市場。在450升以下容積段，將下打法式多門。對于沒有十字冰箱的廠商來說，2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。

從價格布局來看，15000元以上的高端市場，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢；而8000元以下廣闊的經(jīng)濟(jì)型市場則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來8000-15000元市場仍有較大空間，未來也將會是競爭的重要突破口。

從冰箱廠商和市場變化來看，十字冰箱的未來競爭將更趨于理性和實力的競爭。這種情況，將加速產(chǎn)品的優(yōu)勝略汰，催生出更多技術(shù)升級、品質(zhì)優(yōu)化的產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)生活體驗的追求。

用戶決定市場，而市場決定廠商的未來變局，從目前的情況來看，多門冰箱引領(lǐng)的市場競爭也將迎來全新變局局面，而國外品牌與國內(nèi)品牌也在技術(shù)、產(chǎn)品等方面形成全新較量與競爭局面。究竟誰在未來將全面引領(lǐng)冰箱領(lǐng)域王者風(fēng)范，我們且拭目以待。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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