相信很多人都還記得這樣一個(gè)場(chǎng)景：今年春晚播出的幾個(gè)小時(shí)時(shí)間里，大家基本上都在使用微信“搖一搖”搶紅包功能與春晚進(jìn)行互動(dòng)。在事后，不少業(yè)內(nèi)人士都對(duì)此打出了很高的分?jǐn)?shù)，“多平互動(dòng)解救電視”，“社交電視或成真”等贊嘆之聲不絕于耳。

雖然后來(lái)社交電視沒(méi)能夠持續(xù)引爆，但是，央視春晚“社交+電視”的成功確實(shí)給市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，證明了該模式具有可行性，能夠調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，吸引觀眾注意力。

時(shí)隔半年，“社交+電視”開始重回視野，并且市場(chǎng)反應(yīng)也頗為熱烈。最近，《中國(guó)好聲音》進(jìn)駐QQ熱聊試水多屏互動(dòng)，引發(fā)大量用戶關(guān)注。雖然熱度不及春晚，但由于好聲音傳播周期長(zhǎng)以及QQ熱聊的力推，“社交+電視”迎來(lái)利好，而其在傳播路徑以及商業(yè)模式上的探索也可圈可點(diǎn)。

觀眾參與度增強(qiáng)多屏互動(dòng)模式不斷創(chuàng)新

當(dāng)《中國(guó)好聲音》進(jìn)入第三站盲選時(shí)，很多QQ用戶發(fā)現(xiàn)，熱聊首頁(yè)出現(xiàn)了《中國(guó)好聲音》的專區(qū)入口，而且可以參與實(shí)時(shí)評(píng)論，并且與其他的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

由于《中國(guó)好聲音》的強(qiáng)勢(shì)號(hào)召力以及QQ熱聊當(dāng)中大量觀眾的的參與，節(jié)目參與度快速上升。數(shù)據(jù)顯示，7月31號(hào)當(dāng)晚，好聲音在QQ熱聊上的消息量短時(shí)間內(nèi)突破50萬(wàn)，當(dāng)期節(jié)目相關(guān)消息近300萬(wàn)。其中，過(guò)半用戶介于12-24歲間，主要群體為“90后”與“00后”，而新生代的用戶群體正是大多數(shù)企業(yè)正在掘金對(duì)象。

筆者認(rèn)為，雖然都是多屏互動(dòng)模式，但是QQ熱聊和好聲音的合作與之前微信“搖一搖“與央視的合作并不一樣。因?yàn)榍罢叩挠^眾都是以興趣為基礎(chǔ)，對(duì)好聲音的贊賞和吐槽都可以直接體現(xiàn)在熱聊當(dāng)中，同意的可以點(diǎn)贊，不同意的可以撕逼，而互動(dòng)的存在才能夠吸引用戶去不斷參與。

不過(guò)坦率地說(shuō)，在類似于QQ熱聊這樣的社交平臺(tái)上的拓展并不是電視節(jié)目的唯一嘗試，包括微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)以及貼吧等渠道，都有工作人員與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。但QQ熱聊的創(chuàng)新之處在于，其基本上沒(méi)有意見領(lǐng)袖的主導(dǎo)，這也就給觀眾之間提供了相對(duì)平等的互動(dòng)機(jī)會(huì)，去真實(shí)地表達(dá)自己的情感。而視頻內(nèi)容提供方就可以更準(zhǔn)確地了解觀眾的態(tài)度，為進(jìn)一步挖掘用戶價(jià)值提供可能。

跨界營(yíng)銷真正目的是探究新商業(yè)模式

雖然QQ熱聊與《中國(guó)好聲音》的組合有明顯的跨界營(yíng)銷的意味，前者借勢(shì)營(yíng)銷，后者希望借助前者的海量用戶數(shù)，增加傳播渠道。但無(wú)論是QQ熱聊與好聲音的搭檔，還是其他同類型組合，無(wú)非就是為了通過(guò)更精準(zhǔn)的傳播渠道，降低營(yíng)銷成本，為多元化的盈利模式提供支持。

譬如，憑借已經(jīng)運(yùn)用的非常成熟的LBS技術(shù)，電視臺(tái)和社交平臺(tái)就可以精準(zhǔn)地開發(fā)不同的用戶群體。最簡(jiǎn)單的就是針對(duì)不同用戶，推送不同網(wǎng)頁(yè)貼邊廣告，吸引用戶點(diǎn)擊，為企業(yè)帶來(lái)流量。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的價(jià)值永遠(yuǎn)不可能僅限于此，尤其是對(duì)于QQ、微信這類具有龐大用戶基數(shù)的社交平臺(tái)而言，借助好的電視節(jié)目吸引觀眾的注意力，然后透過(guò)用戶發(fā)表的內(nèi)容去分析用戶的態(tài)度等主觀層面的信息。進(jìn)而掌握用戶的痛點(diǎn)，尋找到新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

雖然“社交+電視”早已起步，但一直以來(lái)都是曇花一現(xiàn)，引爆點(diǎn)過(guò)后又繼續(xù)沉寂。這一次，QQ熱聊與《中國(guó)好聲音》搭檔出海，如果能夠獲得更為持久的成功，或許會(huì)給市場(chǎng)起到更好的刺激作用，讓“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”這個(gè)大模式真正地改變傳統(tǒng)電視行業(yè)。屆時(shí)，會(huì)否出現(xiàn)一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)金礦呢？

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