歷史總是那么的相似,當(dāng)電子商務(wù)剛剛走上舞臺(tái)的時(shí)候,沒有人相信這種虛擬的購(gòu)物模式能夠吸引到大規(guī)模用戶,直到85后群體橫空出世。2015年,小鮮肉已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)話題。在“2015年中國(guó)名人榜”首次上榜的15位名人中,小鮮肉占據(jù)了9個(gè)席位;TFboys主唱王俊凱單條微博轉(zhuǎn)發(fā)4277萬(wàn)次,創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄!
以95后,乃至00后為代表的小鮮肉群體,正逐漸走上歷史的舞臺(tái)。伴隨著一代新人的成長(zhǎng),筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)也將發(fā)生顛覆性的改變,因?yàn)樾□r肉群體代表著未來(lái),誰(shuí)能率先迎合他們的需求,誰(shuí)就將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)!
因此許多廠商在面對(duì)這個(gè)全新的群體帶來(lái)的機(jī)遇時(shí),都紛紛采取了迎合的態(tài)度。因?yàn)檫@些廠商都明白,如果說(shuō)85后引領(lǐng)了電子商務(wù)時(shí)代,那么小鮮肉群體的爆發(fā)勢(shì)必將開啟一個(gè)全新的時(shí)尚消費(fèi)時(shí)代,這個(gè)群體本身對(duì)審美、潮流、時(shí)尚等元素的需求,將使得整個(gè)行業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)新的變革之戰(zhàn)。
95后當(dāng)?shù)溃盒□r肉引領(lǐng)市場(chǎng)新方向
對(duì)于95后來(lái)說(shuō),獨(dú)特的年齡階段以及成長(zhǎng)環(huán)境,使得他們自身在追求成長(zhǎng)方式和生活品位方面都較之70后、80后有著天然的不同,其中最為明顯的地方在于他們追求的生活方式更趨于美感和體驗(yàn),對(duì)設(shè)計(jì)和美觀的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)70/80后前輩。在他們身上,對(duì)美和時(shí)尚、潮流元素的需求已經(jīng)成為他們這個(gè)群體的顯著特征。
這種特征引發(fā)的潮流便是廠商的革新和突破機(jī)會(huì)!
而韓國(guó)廠商無(wú)疑在這方面擁有先發(fā)的優(yōu)勢(shì),韓流對(duì)小鮮肉們的巨大影響,佐證了韓國(guó)人對(duì)潮流和時(shí)尚的把控能力。如三星筆記本產(chǎn)品通過(guò)在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品造型方面推陳出新,展現(xiàn)出了卓越的時(shí)尚把控力。在其最新的產(chǎn)品ATIVBook9身上,我們可以看到眾多時(shí)尚潮流元素,如鎂鋁合金材質(zhì),機(jī)身厚度僅為11.8mm,單機(jī)重量?jī)H有950g,是一款超薄無(wú)風(fēng)扇的高逼格等,這使之成為當(dāng)之無(wú)愧的集潮流、性能于一身的全新筆記本潮品。有媒體更是認(rèn)為其是唯一能與蘋果Macbook一較高下的新一代筆記本電腦。
另一款A(yù)TIVBook9Lite產(chǎn)品則主打多色彩模式,同時(shí)輔以空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念和極致纖薄簡(jiǎn)約的外形,從側(cè)面看就像“折紙”一般,流暢的機(jī)身線條讓它的氣質(zhì)如同苗條溫婉的美女,使得這款產(chǎn)品在整體風(fēng)格上更貼近新一代年輕用戶的選擇。這種在性能、設(shè)計(jì)和美觀等方面均全面為年輕用戶群體著想的方式,也充分展現(xiàn)出三星在把控時(shí)代脈搏、聆聽用戶需求方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
而未來(lái),這種基于用戶和市場(chǎng)需求而推出新品的方式,或有可能會(huì)成為筆記本產(chǎn)品甚至IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。
廠商求變:內(nèi)外兼修的產(chǎn)品哲學(xué)
年輕態(tài)用戶驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)具有巨大的想象空間,在電子數(shù)碼產(chǎn)品身上,大多數(shù)年輕態(tài)用戶的需求已經(jīng)從性能飛躍到體驗(yàn),因?yàn)樾□r肉們講的是感覺,講的是我的青春我做主。這種需求的變化,使得各IT廠商在決定市場(chǎng)策略的時(shí)候,會(huì)更加注重產(chǎn)品的內(nèi)外因素結(jié)合,因?yàn)槭袌?chǎng)的變化已經(jīng)充分說(shuō)明,單純追求性能已經(jīng)不屬于潮流新人類,而集合性能、設(shè)計(jì)、美學(xué)、動(dòng)感等等元素的時(shí)尚產(chǎn)品才是這些新人類青睞的選擇。
首先迎來(lái)變革的便是筆記本電腦產(chǎn)業(yè)——在過(guò)去20多年的發(fā)展歷程中,筆記本產(chǎn)業(yè)除了常規(guī)的硬件規(guī)格的與時(shí)俱進(jìn)之外,在體驗(yàn)方面并未有革命性變化。但是在今天,隨著新的用戶需求的變化,筆記本將迎來(lái)顛覆性革命的趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)可避免,這期間蘋果曾經(jīng)用自身的獨(dú)特風(fēng)格吸引了創(chuàng)意設(shè)計(jì)類人群,而三星推出的系列ATIVBook則代表了另一種潮流風(fēng)尚,吸引的人數(shù)也更多更廣!
三星誕生于時(shí)尚與潮流元素云集的韓國(guó),獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和細(xì)致的做工一直是韓系筆記本的強(qiáng)項(xiàng),在這一點(diǎn)上,三星可以算是潮流精品中的一個(gè)代表。例如在當(dāng)前推出的ATIVBook系列筆記本身上,我們可以看到三星為之賦予了強(qiáng)勁的性能配置,以及潮流、優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì),甚至在人機(jī)交互方面,ATIVBook也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。
賦予設(shè)計(jì)美學(xué)、提升交互體驗(yàn),這些是廠商賦予硬件產(chǎn)品全新精髓的核心方向之一,但除此之外,廠商在硬件方面的優(yōu)勢(shì)也同樣是打造新型產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三星擁有自己的生產(chǎn)工廠,可在研發(fā)生產(chǎn)、物流配送、售后服務(wù)等方面為用戶提供更可靠的服務(wù),而這些優(yōu)勢(shì),正是打造一款極致產(chǎn)品的必備元素。因?yàn)閷?duì)于新一代的年輕用戶來(lái)說(shuō),集合硬件性能、設(shè)計(jì)元素、品質(zhì)保障的產(chǎn)品及服務(wù),才是他們的最終需求。
年輕用戶成經(jīng)濟(jì)主體:或?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變局
無(wú)論是蘋果還是三星,亦或國(guó)內(nèi)的其他本土廠商,通過(guò)產(chǎn)品構(gòu)建更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是行業(yè)發(fā)展的主流方向,而從硬件、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面完善自身競(jìng)爭(zhēng)力,做好迎合未來(lái)市場(chǎng)需求的廠商,將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。固有的市場(chǎng)格局將會(huì)被打破,整個(gè)產(chǎn)業(yè)將共同面臨著變革突破。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),由年輕用戶引領(lǐng)的市場(chǎng)變化趨勢(shì),在未來(lái)或?qū)⑦_(dá)到一個(gè)新的巔峰。
在過(guò)去,廠商只要保證產(chǎn)品的品質(zhì)即可迎來(lái)大批消費(fèi)者的選擇與認(rèn)可,但在選擇性更加多元化的今天,越來(lái)越多的用戶已經(jīng)不再只滿足于性能的提升,而會(huì)在顏值、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、體驗(yàn)、服務(wù)等方面進(jìn)行綜合考慮。這些年輕用戶群體的需求將促使廠商自身發(fā)生變革,并在突破以往的基礎(chǔ)上探索出更多表達(dá)方式。
此前,蘋果在用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面取得了一些成功;而現(xiàn)在,三星推出ATIV系列筆記本產(chǎn)品,也勢(shì)將奠定其在引領(lǐng)潮流、時(shí)尚方面的江湖地位。從未來(lái)的發(fā)展來(lái)看,三星和蘋果領(lǐng)銜的這種影響,也或?qū)拈g接層面推動(dòng)產(chǎn)品的變化和升級(jí)。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公號(hào):zhuyiweixin)
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