在Android與iPhone還未盛行的年代，塞班一統(tǒng)天下。在那個看似恒定而實際已略有變動跡象的年代里，摩托羅拉和諾基亞引領(lǐng)市場，三星一直被碾壓，蘋果給人的印象還是一家制造臺式電腦的公司。這種局面一直被定型了多年，大多公司也都習(xí)慣了既定的現(xiàn)狀，直到后來Android與iPhone的橫空出世之后，整個通訊產(chǎn)業(yè)的革命才由此爆發(fā)。從此之后的故事大家都耳熟能詳，iPhone和Android的崛起造就了一個全新的時代，摩托羅拉和諾基亞也從此消失在人們的視野里。

借助Android與iPhone帶來的顛覆性沖擊，整個通訊與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。蘋果一騎絕塵，三星野蠻生長，而國內(nèi)的本土手機品牌也迎來全新的新生機會。

1.智能手機潮流：早期的本土品牌之路

Android與iPhone的奉行帶動了新的智能手機革命，這股潮流涌動帶來的影響絕不僅僅只是硅谷，在中國大地上，基于Android開始的新型智能手機革命同樣如約到來。2011年，小米公司發(fā)布第一代小米手機，奏響了中國本土智能手機的先河；4年之后，努比亞在在北京發(fā)布了世界首款真正無邊框手機Z9，一舉在智能手機設(shè)計、研發(fā)和做工等方面碾壓國外同行。

然而在這些輝煌成績的背后，鮮有人知道中國本土智能手機所歷經(jīng)的探索艱辛。

在Android和iPhone引領(lǐng)的潮流革命開始的早期階段，蘋果公司擁有最具競爭實力的審美與設(shè)計、創(chuàng)新驅(qū)動力量，其在打造封閉生態(tài)鏈方面依靠絕佳的用戶體驗而一枝獨秀，三星依靠龐大的商業(yè)行為構(gòu)建了世界知名的三星手機……而此時的中國本土智能手機品牌，無論在技術(shù)、設(shè)計還是在供應(yīng)鏈方面都無足以三星和蘋果相抗衡。這期間的中國智能手機市場，幾乎由著三星和蘋果肆意碾壓。

不過，這也并不意味著三星、蘋果在中國市場上就會長治久安，事實上，后來由OPPO、華為與努比亞領(lǐng)銜的智能手機價格策略的反擊戰(zhàn)，先后用其自身的產(chǎn)品有力地狙擊了三星和蘋果。

2.R7、P8、Z9：價格矩陣狙擊三星和蘋果

Android手機帶來的影響是空前的，在三星和蘋果以高昂的品牌溢價一邊碾壓中國市場一邊獲取高額利潤的情況下，其他大多國產(chǎn)手機的唯一活路只能是力拼價格戰(zhàn)。這種殺敵一千自損八百的市場肉搏戰(zhàn)，雖然給這樣的手機廠商帶來了一定的市場空間，但同時也讓這些公司的資金流、產(chǎn)品研發(fā)力度和手機ROM等方面的問題相繼受到影響。國產(chǎn)本土手機無法在價格上與三星、蘋果實現(xiàn)高端價格，這幾乎是這段時間里對本土手機的生存寫照。

然而，市場的變化并不以人的意志力為中心。

2015年5月20日，OPPO在北京發(fā)布了全金屬機身的新產(chǎn)品R7，其2499的定價首先并沒有跟隨其他國產(chǎn)本土手機的定價模式。此后，另一家智能手機公司華為終端推出售價為三千余元的P8,再次刷新了國產(chǎn)本土手機定價普遍低于2000元的極限。而更讓意外的，則是努比亞公司推出的全球首款無邊框手機Z9的定價，則是讓人意外的3499元。

從其他手機普遍定價均低于2000元檔，到R7定價突破2000，P8和Z9相繼問鼎3K+的價格變化，已經(jīng)充分說明國產(chǎn)本土手機登上市場舞臺的時代已經(jīng)全面來臨。此前甚至有人曾認(rèn)為努比亞Z9高達(dá)3500元檔位的售價是否會影響其營銷業(yè)績，但從目前的市場表現(xiàn)情況來看，努比亞Z9在市場上所收到的歡迎是空前巨大的，根據(jù)筆者大概估算，目前努比亞Z9的市場銷售量已經(jīng)正在趕超市場上同價位的其他諸多手機品牌。

R7、P8、Z9作為OPPO、華為和努比亞以產(chǎn)品和體驗為原則打造出來的新型智能手機產(chǎn)品，其并未通過價格戰(zhàn)取勝而是通過產(chǎn)品求生，以及它們各自的市場表現(xiàn)也充分說明：蘋果和三星依靠品牌溢價所奠定的時代正在動搖，未來隨著更多更具技術(shù)和創(chuàng)新的本土手機品牌的崛起，蘋果三星的道路將越發(fā)不容易走下去。

3.以產(chǎn)品為中心的競爭原則：本土品牌反超海外

短短數(shù)年時間，智能手機行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，從一邊倒地被三星蘋果碾壓到有力狙擊二者，中國本土智能手機品牌僅用了4年時間。另外，一些此前并不被人看好的小眾品牌，在歷經(jīng)短短數(shù)年時間的發(fā)展之后，也相繼在資本、市場擴展方面有了全新的改觀，這里面有余阿里巴巴結(jié)盟的魅族，也有一己之力發(fā)力海外的一加。

這個時機的智能手機市場，已經(jīng)從早期的野蠻價格戰(zhàn)過度到了以產(chǎn)品為中心的品質(zhì)競爭階段，努比亞Z9的無邊框創(chuàng)新之作，既帶來了無與倫比的操作體驗，同時也使得努比亞自身在無邊框手機的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造方面領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)。和目前的三星、蘋果等廠商相比，這種跡象正在說明國產(chǎn)本土手機品牌的發(fā)展正在趕超蘋果三星。

無論是功能、創(chuàng)新、設(shè)計還是供應(yīng)鏈方面，國產(chǎn)本土手機的崛起之路既是整個行業(yè)發(fā)展的見證，同時又是本土智能手機品牌不斷超越的寫照。在這些國產(chǎn)品牌身上，通過挖掘和創(chuàng)新，從而借助產(chǎn)品特色較量海外對手并獲得成功，這是本土智能手機品牌發(fā)展的一種創(chuàng)新。

這種創(chuàng)新，三星和蘋果都學(xué)不了。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。