“我在 LinkedIn 上開賬號了，沒錯，我正在尋找一份新工作?！苯眨瑸榱烁傔x 2016 年的美國總統(tǒng)，希拉里·克林頓開通了職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn（領(lǐng)英）賬號，并幽默地稱自己是來”找工作“的。

在希拉里的個人檔案中，她用這樣的標(biāo)簽來介紹自己：“妻子，母親，祖母…養(yǎng)狗的人，頭發(fā)圖標(biāo)，褲裝愛好者，2016年總統(tǒng)候選人的秘書。”暫且不論LinkedIn 上的公司有無能力給希拉里發(fā)出offer，希拉里的這條狀態(tài)已收獲 4000 多人點贊、200 多條熱議評論。

希拉里式幽默并非個例，奧巴馬、比爾·蓋茨等美國政要、名流都在LinkedIn上開通了賬號，從Facebook、Twitter到LinkedIn，社交網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)二十余年的發(fā)展歷程，一直是最為耀眼的明星產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)“連接”的本質(zhì)，在社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)的演變上體現(xiàn)的最為徹底。無論是靠看妹子起家的Facebook、人人，還是靠名人、大V、高管興起的微博、LinkedIn（ 領(lǐng)英），縱觀國內(nèi)外，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷的產(chǎn)品及商業(yè)生態(tài)的變革過程，除了深挖關(guān)系鏈外，更能體現(xiàn)時代的發(fā)展趨勢和未來的社會走向。

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的航船已開，中國的社交網(wǎng)絡(luò)將出現(xiàn)怎樣的新形態(tài)？除了基本的溝通外，未來的社交網(wǎng)絡(luò)還有怎樣的想象空間？

領(lǐng)英“戀上”騰訊，你嗅到了什么信號？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)正像水和電一樣融入人們的生活，，衣、食、住、行的互聯(lián)網(wǎng)化只是開端，基于社交關(guān)系產(chǎn)品延伸出的入口才是未來最值得爭搶的陣地。今天我們除了用微信聊天，還用微信發(fā)紅包、充話費、預(yù)約掛號、看文章、發(fā)八卦，所有生活中的場景幾乎都可以在微信重現(xiàn)，在領(lǐng)英與微信打通賬號體系后，找工作、搜簡歷、找人甚至都可以直接在微信上完成。

單一的消息溝通已無法滿足用戶需求，最接近人體器官某個功能特性的入口級產(chǎn)品，才是”互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社交網(wǎng)絡(luò)殺手锏。

這種變化在各大社交平臺上有著典型體現(xiàn)。作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，半熟人的職場關(guān)系是領(lǐng)英的核心競爭力，但進(jìn)入中國后，“不安分”的領(lǐng)英卻跟擅長熟人社交的騰訊牽手， 從微信“領(lǐng)英名片” （在微信上顯示用戶職業(yè)身份）到與QQ郵箱聯(lián)合推出的“職業(yè)郵件簽名“（顯示QQ郵箱發(fā)件人的領(lǐng)英信息）功能，…. 領(lǐng)英正在跨界嘗試新的突破，即在基于社交和通訊基礎(chǔ)上，為用戶提供一種更便利識別他人職業(yè)身份信息的方法。

隨著溝通效率的提高，熟人和半熟人關(guān)系的邊界也越來越模糊，領(lǐng)英與騰訊產(chǎn)品層面的升溫合作，或許是最好的例證。先不談產(chǎn)品體驗如何，僅從社交場景的互補性和關(guān)系的推進(jìn)來說，在QQ郵箱中設(shè)置“職業(yè)郵件簽名”后，收到第一次進(jìn)行合作的陌生人郵件，即可在直接通過對方綁定的領(lǐng)英資料，看到其職位信息，對維護(hù)商務(wù)、工作情景中的半熟人關(guān)系，效率極高。

這種狀況在其他產(chǎn)品和平臺上也有很多案例，限于篇幅，這里不再一一枚舉。

這些案例和現(xiàn)狀雖然表達(dá)方式和展現(xiàn)結(jié)果不會完全一樣，但在構(gòu)建用戶需求的新產(chǎn)品形態(tài)方面，其原理都是一致的。微信的本質(zhì)是信息溝通，但今天的微信有電商、媒體、游戲等平臺入口；領(lǐng)英的基礎(chǔ)功能是社交，但其和QQ郵箱推出的職業(yè)郵件簽名，卻可以讓收件人不需要額外點擊新連接即可瀏覽到發(fā)件人的相關(guān)職位、聯(lián)系等資料，直接促進(jìn)工作效率提升。

連接實現(xiàn)雙贏，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代玩的都是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的需求和發(fā)展是多元化的，領(lǐng)英先后和微信、QQ郵箱的合作，使得社交網(wǎng)絡(luò)不僅實現(xiàn)了新的玩法，而且也給用戶帶來了全新體驗，這種合作對于雙方而言也具有深遠(yuǎn)意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，這種跨界可實現(xiàn)場景功能互補。

微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最便利的點對點溝通平臺，而領(lǐng)英是專注人際關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，二者在基于微信名片和QQ職業(yè)郵件簽名合作之后，可實現(xiàn)雙方的相互關(guān)系遞補和強(qiáng)化。比如，騰訊旗下的QQ郵箱娛樂氣質(zhì)較重，如何加強(qiáng)其職業(yè)社交屬性是產(chǎn)品提升的重中之重，而領(lǐng)英作為全球最大的職業(yè)社交平臺，通過這個郵件簽名的方式可直接改進(jìn)QQ郵箱在這方面的劣勢，以及讓用戶通過簽名而有意識地將工作、私人郵件溝通做區(qū)分。

這種雙方的互補方式，可實現(xiàn)最大化的場景互補功能，讓二者得到最大化的產(chǎn)品價值提升。

另外，這種雙贏的結(jié)果還體現(xiàn)在雙方強(qiáng)大的品牌效應(yīng)上。

在過去，QQ郵箱一直被諸多用戶視為娛樂化的產(chǎn)品定位，而隨著目前領(lǐng)英與QQ郵箱實現(xiàn)職業(yè)簽名之后，未來的QQ郵箱無疑在商務(wù)化印象方面則多了一份集合，這對于提升和增強(qiáng)QQ郵箱在品牌和認(rèn)知度方面的提升，有著直接的促進(jìn)作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代驅(qū)動社交網(wǎng)絡(luò)新方向

社交網(wǎng)絡(luò)在 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代所承擔(dān)的職責(zé)早已不是人際關(guān)系處理，而應(yīng)是借助社交關(guān)系拓展以用戶需求和體驗為中心的產(chǎn)品及模式服務(wù)。

國外著名投資人、領(lǐng)英的創(chuàng)始人Reid Hoffman更是認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)跨界合作的方式帶來的結(jié)果還將印證著二、三度關(guān)系網(wǎng)的理論成立。在Reid Hoffman看來，領(lǐng)英與微信此前的合作中，領(lǐng)英除了可為微信用戶提供名片訊息之外，其最大的意義還在于可為微信用戶提供弱關(guān)系社交支持。因為微信作為點對點的溝通方式，其只針對熟人社交，而領(lǐng)英接入微信平臺后，即可為后者提供更大范圍的平臺社交，讓用戶不僅可以在訊息溝通上得到便利，而且在職業(yè)情境、私人情境下的社會關(guān)系也得到擴(kuò)展和延伸。

這也就意味著，這種社交方式起到的價值正在得到印證，因此在未來的云計算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)時代里，這種模式或許還將帶來更大的想象力和沖擊力。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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