一夜之間,QQ在Apple Watch上推出的Color Fun色彩社交受到果粉、技術(shù)控等大眾群體的廣泛關(guān)注,其中,讓同性戀群體感到備受重視的彩虹旗顏色設(shè)定,成為了輿論關(guān)注的焦點。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的第一次公開認(rèn)可,一直在陰影中快速發(fā)展的同性戀社交行業(yè)被赤裸裸地推到了臺前。
16年來,QQ在互聯(lián)網(wǎng)時代,為同性戀群體搭建了一個良好穩(wěn)固的溝通平臺,默默地保護(hù)維持著同性戀社交的持續(xù)與發(fā)展。今天,移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),無論是基于LBS的彩虹色彩社交QQ,還是廣泛活躍的同志垂直社交APP,都將同志社交推向了人前,成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一道光芒。
同一品牌不同結(jié)局:得生態(tài)者得天下
在QQ作為一方霸主的互聯(lián)網(wǎng)時代,QQ群堪稱是同性戀線上社交的鼻祖。在消息相對閉塞的時期,同性戀群體間獨特的“廁所文化”應(yīng)運而生:借由公共廁所隔板上留下的QQ群號找到線上組織,結(jié)交陌生好友。隨著同性戀類QQ群組使用量的壯大,以地域、興趣、職業(yè)等強屬性劃分的小群組逐漸劃分和擴散開來。從陌生到熟悉,從個人到群體,從線上交友到線下活動,從建立聯(lián)系到穩(wěn)定圈子,QQ群已成為一種良性的可持續(xù)生態(tài)。
與此同時,QQ聊天室成為了同性戀群體活躍的第二線上社交場所。不知道還有多少人記得這個極簡的交友平臺——網(wǎng)頁版、即時信息、消息記錄、無“加為好友”選項、退出再進(jìn)入會更換聊天對象……這些特點使陌生人之間的話題無法持續(xù)和深入,導(dǎo)致話題膚淺而表面地集中在身高、體重、外貌等個人特質(zhì)上,逐漸導(dǎo)致黃色信息泛濫,無可避免的將同性戀類聊天室定位在“約炮”的十字架上。最終2009年1月,QQ聊天室在國家整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項行動中應(yīng)聲關(guān)閉,淡出視野。
同一品牌下兩種產(chǎn)品的不同結(jié)局告訴未來的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品:形成了生態(tài),便贏得了市場。
垂直社交何去何從
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,QQ在Apple Watch上的新嘗試無疑是為了跟上時代潮流,在新形勢中重歸王者地位。而令QQ緊張的新形勢,便是基于LBS功能的各類垂直社交APP,已逐漸成為年青一代的新寵。與QQ、微信等泛社交類產(chǎn)品相比,垂直社交軟件的受眾更具針對性,內(nèi)容更加專業(yè)化,而LBS功能又使之附加了陌生人社交這一屬性,擁有結(jié)交新朋友、跨越固有圈子尋求靈感、傾吐心聲不怕泄露等諸多功能和優(yōu)點,而這些特點都是熟人社交所不具備的。
在App Store搜索欄輸入關(guān)鍵詞“同性戀社交”,28個搜索結(jié)果中,ZANK、Blued、LesPark、GayPark等國內(nèi)社交軟件占到半數(shù)。若要以上述兩款QQ產(chǎn)品作類比,這些社交軟件可簡單分為類QQ群APP與類QQ聊天室APP。后者的標(biāo)簽為“極簡”,打開APP,大致只分為“定位”、“聊天”和“我”等幾欄,而以史為鑒,無內(nèi)容、無深度、無內(nèi)涵的三無產(chǎn)品最終將走上與QQ聊天室相同的道路,約炮無前途。
對比之下,以ZANK為首的社區(qū)型同志垂直社交APP的標(biāo)簽便是“生態(tài)”了。在第一批同志app中的佼佼者,ZANK在兩年內(nèi)積累了超過1000萬的用戶量,日活超過200萬,日留存逾50%以上,通俗地講,中國每7個同志中就有1人使用ZANK——其因為擁有良性生態(tài)的根基而在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,這似乎是理所當(dāng)然。
不同于其他只基于LBS交友的同志類社交軟件,ZANK將自己的品牌定位在建立同志社交生活社區(qū)上。ZANK創(chuàng)始人凌絕頂曾表示,可持續(xù)的交友方式才是維持社交生態(tài)的根本。他不愿效仿國外同志軟件只做約炮,單純以虛高的用戶量博取市場地位。這樣的理念促使ZANK在最初創(chuàng)建起就擁有其他同志社交軟件不具備的活動功能,用戶可以從自己的興趣出發(fā),發(fā)布觀影、唱歌、打球、泡吧等活動信息,把志趣相投的朋友從線上約到線下,加深了解和互動。
在產(chǎn)品更迭中,從發(fā)現(xiàn)工具到社區(qū)演變是一個新趨勢,比如群組功能的上線可以讓用戶按照興趣和位置對人群進(jìn)行細(xì)分和實時交流,圈子功能的開發(fā)可以讓擁有統(tǒng)一興趣愛好的用戶聚集在一起,而電臺、網(wǎng)劇、微視頻、微電影、商業(yè)嘗試等其他同志類社交軟件從未觸碰的領(lǐng)域……這些嘗試作為社交發(fā)展的新方向,目前除了在同志社交上得到應(yīng)用之外,大多社交產(chǎn)品也在競相效仿和模仿。
在這個競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代,泛社交工具和垂直社交工具都亮出真槍實彈劍拔弩張,同類競品間的戰(zhàn)爭正打得如火如荼。就單個產(chǎn)品的未來而言,被競品PK掉或是以獲勝者姿態(tài)登上更高的競技場,一切皆有可能。因此,為垂直社交產(chǎn)品預(yù)言死刑為時過早,畢竟,產(chǎn)品的生態(tài)將決定市場的選擇,而用戶的習(xí)慣會揭曉最后的榜單。
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