2010年，蘋果公司發(fā)布iPod nano 6，這款搭配上表帶即可當(dāng)手表使用的MP3播放器，在幾年的市場生存周期后仍經(jīng)久不衰。此后，蘋果公司雖然推出了更新的iPod音樂播放器，但這些產(chǎn)品在驚艷和市場歡迎程度方面已經(jīng)不可同日而語，那種集便利、體驗和功能于一體的新型數(shù)碼產(chǎn)品，在iPod nano 6之后便從此再無聲息。目前雖然索尼也推出了數(shù)款專屬MP3音樂播放器，但是曲高和寡的市場狀態(tài)，也幾乎寓意著索尼在這條路上的陌路和死亡。

iPod nano 6之所以能在歷經(jīng)時間洗禮后不變本色，其最大的特征在于起從產(chǎn)品形態(tài)到功能使用的優(yōu)質(zhì)體驗，已經(jīng)讓消費者難以認(rèn)可其他品牌的音樂播放器。另外一點則在于，iPod nano 6所誕生的時代和它的制造者都是這個世界上最好的公司，以及最優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。這在喬布斯離開后的其他蘋果產(chǎn)品的差距上便可一窺端倪，比如Apple Watch。

Apple Watch本身可以作為蘋果在延續(xù)創(chuàng)新精神和探索求知領(lǐng)域的代表，但很不幸，它誕生的環(huán)境和時機，以及自身的產(chǎn)品創(chuàng)新都不足以和iPod nano 6相提并論。甚至可以說，Apple Watch本身只是一款普通的數(shù)碼產(chǎn)品，它的誕生目的也完全是基于市場跟隨而非自主創(chuàng)造，因為在它之前已經(jīng)有數(shù)碼優(yōu)秀的智能手表。對于一款應(yīng)該引領(lǐng)這個時代脈搏的數(shù)碼產(chǎn)品而言，這個稍顯延遲的出生時間斷送了一個時代。

在產(chǎn)品身上，目前曝出來的種種產(chǎn)品瑕疵和缺陷，也使得Apple Watch本身在應(yīng)對市場拷問方面稍顯無力。對于大眾用戶而言，合乎心理的產(chǎn)品體驗決定一切，沒有消費者會去體諒這款產(chǎn)品在制造環(huán)境方面的難題，比如Apple Watch的待機時間短暫這個問題上，大多消費者表達(dá)的是自身的不滿而不是對技術(shù)的深知與同情。Apple Watch本身在客觀環(huán)境里的不完美，再加上在時間上的延遲，以及蘋果公司對這款產(chǎn)品缺乏的創(chuàng)新基因等等因素，都會成為這款產(chǎn)品備受拷問的基礎(chǔ)。

而至于Apple Watch這款產(chǎn)品能否鏈接起蘋果在物聯(lián)網(wǎng)時代的使命，我認(rèn)為期會也堪為渺茫。物聯(lián)網(wǎng)時代的掘金需要堅實的產(chǎn)品和領(lǐng)域資源，但是Apple Watch本身在與各種Android同質(zhì)的功能前提下，談何鏈接物聯(lián)網(wǎng)的革新使命？對于天性保守的蘋果來說，通過一款出生時間在天時、地利和任何方面都并無優(yōu)勢的數(shù)碼產(chǎn)品而言，給予起巨大的寄托行為，本身就凸顯了蘋果在這方面的劣勢。Apple Watch的誕生和推向市場，能支撐起來的只是蘋果的市場利潤，除此之外別無其他。

庫克不是喬布斯，喬納森最終依靠設(shè)計也拯救不了蘋果，因為推動蘋果向前前進(jìn)的核心因素應(yīng)該是創(chuàng)新，庫克的營銷和喬納森的設(shè)計都與此沒有多大關(guān)系。而在產(chǎn)業(yè)鏈上，Android領(lǐng)域的小米甚至都比蘋果更具備清晰思路。即便Apple Watch有機會引領(lǐng)蘋果走向萬物互聯(lián)時代，但這究竟還需要多久時間？即便蘋果達(dá)到那樣的目標(biāo)，那么跟隨在別人背后的“創(chuàng)新”還叫創(chuàng)新嗎？

當(dāng)舊金山的陽光普照大地，當(dāng)庫克登上芳草地藝術(shù)中心的舞臺，當(dāng)全球的消費者通過網(wǎng)絡(luò)了解到Apple Watch的最新消息時，這個春天的興奮激素便會蓬勃而出，在那些果粉的興奮的臉上，Apple Watch所寓意的蘋果時代已經(jīng)來臨。雖然，他們并不會意識到這個時代已經(jīng)是蘋果的轉(zhuǎn)折時代，是一個正在失去喬布斯式靈魂與精神的平庸時代。

但是這不重要，重要的是，他們?nèi)绾卧诘谝粫r間買到，以及不經(jīng)意間地展現(xiàn)在別人面前。

--完--

作者簡介：朱翊，中國第一批blogger作者（11年blog寫作經(jīng)歷）。知名意見領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)媒體人，逐一傳媒公司創(chuàng)辦者。長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢與案例研究，涉獵TMT、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、品牌傳播與管理、家電數(shù)碼等領(lǐng)域；目前從事公關(guān)、營銷、品牌等管理工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號掃描下圖：

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