2014年冬,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮雖還澎湃依舊,但移動(dòng)IM局面卻已塵埃落定。在過(guò)去一年的市場(chǎng)沖擊下,其他移動(dòng)IM者或?yàn)榕阋r,或?yàn)闀一ㄒ滑F(xiàn),唯獨(dú)只剩下“微信恒大,米聊絕死,陌陌待觀,無(wú)秘悄興”的狀態(tài)。
這是中國(guó)移動(dòng)IM在2014年走過(guò)的格局,也或許是2015年的市場(chǎng)寫照。
雖然當(dāng)前無(wú)法預(yù)知移動(dòng)IM在未來(lái)還能否具有顛覆性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn),但移動(dòng)IM無(wú)法在通訊與溝通之外做出新的創(chuàng)舉,這是這個(gè)行業(yè)最大的桎梏,至少是2014年無(wú)法回避的弊端所在。在過(guò)去的2014年里,雖然移動(dòng)IM也有一些不錯(cuò)的成績(jī),如陌陌通過(guò)資本力量洗牌舊名、無(wú)秘通過(guò)匿名社交方式博得市場(chǎng)青睞等產(chǎn)品創(chuàng)新,但未來(lái)重新洗牌這種格局的可能性,依然微小。
這從移動(dòng)IM在2014年的市場(chǎng)盤點(diǎn)狀況,亦可一窺端倪:
1、微信:巔峰后則止
微信好乘涼。力擊米聊之后,微信的移動(dòng)IM江山永固。之后公眾平臺(tái)、微信金融和移動(dòng)游戲的接入,更是鞏固了微信無(wú)可匹敵的江湖老大地位。據(jù)最新的數(shù)據(jù)信息顯示,目前微信日活躍用戶數(shù)達(dá)數(shù)億規(guī)模,其在注冊(cè)用戶數(shù)方面也已經(jīng)完全比肩QQ。在以社交為根基的騰訊旗下,微信能取得如此成績(jī)既有天時(shí),也有人和因素,當(dāng)然最重要的是有廣研這個(gè)強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)。
不過(guò),微信的一統(tǒng)天下局面,也意味著微信的增長(zhǎng)空間有限。
目前所能預(yù)見到的是情況是,微信在未來(lái)的用戶數(shù)方面將會(huì)暫時(shí)保持緩慢增長(zhǎng)、甚至?xí)簳r(shí)停滯的局面。作為龐然大體的移動(dòng)IM,微信未來(lái)的策略及方針更多的在于平臺(tái)和鏈接。對(duì)于騰訊和微信本身而言,這種選擇既是必然,也是必須。
2、米聊:輝煌東流去
米聊是中國(guó)本土第一款移動(dòng)IM(微信稍晚于米聊)。在早期階段,雷軍的身體力行和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,讓米聊剎那間光輝備至。但這款在時(shí)間上有著巨大優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)IM產(chǎn)品,其在市場(chǎng)上的生命力卻因?yàn)樾∶椎亩桃暎鴥H僅存活幾年。和今天的其他后起移動(dòng)IM相比,米聊更多的只適合活在會(huì)議中,而其目前對(duì)于小米的最大意義,就是還能當(dāng)作內(nèi)部溝通工具。
米聊擁有時(shí)間、環(huán)境和人才等優(yōu)勢(shì),卻因?yàn)槭袌?chǎng)短見而殞命,這是米聊的杯具。
微信從一開始就立志搭建平臺(tái)和溝通之外的革命,但米聊所秉承的產(chǎn)品理念,是與通訊緊密結(jié)合的社區(qū)融合方式,這種方式適合PC但不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)??蓱z雷軍團(tuán)隊(duì)中的黃江吉如此牛人,卻委以掌管如此無(wú)市場(chǎng)遠(yuǎn)見產(chǎn)品。
米聊,杯乎哉。
3、陌陌:春風(fēng)好得意
媒體人創(chuàng)業(yè)有著先天的市場(chǎng)意識(shí),因此從網(wǎng)易出走的唐巖創(chuàng)辦的陌陌,在品牌與口碑傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面就與其他移動(dòng)IM拉開了革命性的距離。在其他移動(dòng)IM競(jìng)相力爭(zhēng)產(chǎn)品功能與差異化的時(shí)候,陌陌通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷獲得了巨大成功。今天,“約炮神器”的雅號(hào),是陌陌成功的最主要武器。
而陌陌的聰明之處還不僅僅如此,通過(guò)“約炮神器”的雅號(hào),獲取成功之后,其先后多次在產(chǎn)品功能、品牌滲透等方面洗白如此稱號(hào)帶來(lái)的影響。在當(dāng)前即將登錄資本市場(chǎng)的前情況下,陌陌的案例無(wú)疑是最值得其他IM學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的案例。
不過(guò),因?yàn)槲幕町惡褪袌?chǎng)環(huán)境的不同,陌陌早期的產(chǎn)品特征,以及用戶給予的印象是否能迎合西方市場(chǎng)的喜好和認(rèn)可,這是陌陌未來(lái)要接受的最大挑戰(zhàn)。迅雷因?yàn)楸I版而多次無(wú)法順利上市,其主要原因就在于其對(duì)盜版的“縱容”行為,而“約炮神器”能否在未來(lái)走好,也同樣要看西方人的選擇與認(rèn)可程度。
4、無(wú)秘:花開正當(dāng)時(shí)
無(wú)秘給予移動(dòng)IM一個(gè)響亮的記號(hào),這是大多數(shù)國(guó)人都未曾預(yù)料的地方。作為移動(dòng)IM領(lǐng)域的一個(gè)子成員,無(wú)秘通過(guò)產(chǎn)品模式而開創(chuàng)新天地,這是這款匿名社交軟件完全有別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。短短數(shù)月時(shí)間的發(fā)展,無(wú)秘與微信、陌陌比肩齊上,正是拜無(wú)秘這種切合目前市場(chǎng)對(duì)匿名社交的產(chǎn)品需求所致。
無(wú)秘雖然名為移動(dòng)IM產(chǎn)品,但其提供的服務(wù)更趨于平臺(tái)。不論何種職業(yè)與領(lǐng)域的用戶,均可在無(wú)秘上發(fā)泄和傾訴,對(duì)高壓、快節(jié)奏和不便公開訴說(shuō)內(nèi)容的用戶而言,無(wú)秘的產(chǎn)品模式也正是其他移動(dòng)IM所不能比擬的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)。
所以移動(dòng)IM市場(chǎng)幾無(wú)機(jī)會(huì)的情況下,無(wú)秘悄然興起,并擁有可觀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
其的產(chǎn)品模式、誕生時(shí)間以及市場(chǎng)用戶強(qiáng)需求等特征,也決定著無(wú)秘在未來(lái)還將跨越上新的巔峰。對(duì)于無(wú)秘而言,這意味著市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大,對(duì)于其他移動(dòng)IM如微信而言,無(wú)秘的崛起也意味著移動(dòng)IM并未走到天花板,而是還有更多創(chuàng)新和突破可挖掘。
5、其他IM:多數(shù)是陪襯
移動(dòng)IM具有無(wú)可比擬的通訊需求特征,因此其是未來(lái)任何時(shí)代都強(qiáng)需求的通訊產(chǎn)品,而社交IM又因?yàn)閺?qiáng)大的社交關(guān)系,因此也決定了能完全占據(jù)用戶手機(jī)的也只是少數(shù)。在手機(jī)的方寸掌間,能留得許可和存在的移動(dòng)IM,終究只是少數(shù)。
這也預(yù)示了,未來(lái)的移動(dòng)IM將會(huì)是少數(shù)人的天下。
目前大多還在不遺余力抗?fàn)幍囊苿?dòng)IM,雖然通過(guò)創(chuàng)新和差異化具有一定的可圈可點(diǎn)優(yōu)勢(shì),但如果其不能從本質(zhì)上顛覆過(guò)往(比如無(wú)秘用匿名方式顛覆傳統(tǒng)的溝通)產(chǎn)品,這也將意味著這些IM產(chǎn)品大多只是陪襯,并不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響作用。
所以,其他后來(lái)者重新洗牌局面的細(xì)微已經(jīng)不大。
米聊能從巔峰之日跌落神壇,源于產(chǎn)品創(chuàng)新停滯;陌陌依靠約炮營(yíng)銷而得以廣泛傳播,基于剛性的用戶需求,微信一家龐大,是多種綜合因素的結(jié)合;無(wú)秘悄然興起,源于其產(chǎn)品模式正是時(shí)代所需及趨勢(shì)。
這四款產(chǎn)品的現(xiàn)狀也代表了當(dāng)前的移動(dòng)IM現(xiàn)狀,這四款產(chǎn)品未來(lái)或許也有選手沒落,亦或有選手崛起突破,我們且拭目以待。
--完--
作者簡(jiǎn)介:朱翊,中國(guó)第一批blogger作者(11年blog寫作經(jīng)歷)。知名意見領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)媒體人,逐一傳媒公司創(chuàng)辦者。長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)與案例研究,涉獵TMT、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、品牌傳播與管理、家電數(shù)碼等領(lǐng)域;目前從事公關(guān)、營(yíng)銷、品牌等管理工作。個(gè)人微信號(hào):izhuyi;個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào):zhuyiweixin
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