作者:朱翊(微信號(hào):zhuyiweixin)
短視頻,因其在社交、視頻、圖像等領(lǐng)域的跨界性,去年來(lái)催生了很多相關(guān)應(yīng)用,社區(qū)平臺(tái)有之,工具有之,插件功能亦有之,尤其是在4G商用以及人們對(duì)動(dòng)態(tài)豐富信息的需求,讓視頻分享成為移動(dòng)時(shí)代的新趨勢(shì)。
但如今,其中優(yōu)剩者如微視,已經(jīng)逐漸占據(jù)主流地位,更多的像玩拍、樂播、趣拍等一眾短視頻應(yīng)用,已然退出了市場(chǎng),缺乏社交性是其重要因素之一。
短視頻下一步該如何走?相比于微博、微信的圖文、語(yǔ)音,視頻這種動(dòng)態(tài)豐富介質(zhì),有著可視化的優(yōu)勢(shì),但如果一個(gè)產(chǎn)品只是停留在美化等這種基于“好看”的功能工具層面,那么當(dāng)用戶的興趣或者新鮮感逐漸消散時(shí),或者又有更新的產(chǎn)品出來(lái)時(shí),也就意味著生命周期的結(jié)束,這點(diǎn)在圖片美化領(lǐng)域已經(jīng)證實(shí)。
在我看來(lái),短視頻的未來(lái)可以回到馬斯洛的需求理論,即在情感交流以及自我實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)層面,而這則有賴于整個(gè)平臺(tái)和生態(tài)體系的構(gòu)建。
如微信最初,滿足的僅是用戶對(duì)基本的文字、語(yǔ)音溝通的需求,但到現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為平臺(tái)級(jí)應(yīng)用,社交、電商、金融、媒體等無(wú)所不包。而在微視上,我們已經(jīng)看到這種跡象,表現(xiàn)為明星、達(dá)人以及像媽媽、學(xué)生、驢友等普通用戶,都能在微視上找到“存在感”,不僅是美顏來(lái)個(gè)自拍,而是將微視作為粉絲互動(dòng)、視頻日記、新聞資訊等自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。
我們不妨以微視為例,看看短視頻,除了拍MV還能做什么。
從微視好聲音說(shuō)起 短視頻社交爆發(fā)
正如上面講到的,短視頻的爆發(fā),很大程度上依賴于同社交網(wǎng)絡(luò)的融合。哪怕是通過某種活動(dòng)的形式來(lái)刺激這種視頻的上傳,社交網(wǎng)絡(luò)同樣更勝一籌。
以中國(guó)好聲音兩屆預(yù)熱為例,在第二屆與搜狐合作的過程中,盡管搜狐方面推出了各種延伸的網(wǎng)絡(luò)選秀通道以完成鏈條的延伸,事實(shí)上卻始終處于不見聲響的尷尬局面。而在第三屆與微視合作舉辦微視好聲音后,情況則完全不同,僅在該活動(dòng)上線三周內(nèi),便有超過數(shù)萬(wàn)的作品上傳至微視,引發(fā)超千萬(wàn)的互動(dòng)量,還快速捧紅了“小范冰冰”樊玲等參賽選手,成為社交平臺(tái)孵化效應(yīng)的一個(gè)奇跡。
同時(shí),依托于“微視好聲音”活動(dòng),由騰訊視頻推出的衍生節(jié)目《微視好聲音》,在沒有任何大腕加入的情況下,竟取得了單集破千萬(wàn)的播放量,其中。音樂圈神算子石明然、半仙王嘯坤坐鎮(zhèn)首播節(jié)目,犀利點(diǎn)評(píng)微視排名靠前的選手。該節(jié)目從播出至當(dāng)晚18時(shí)的短短6個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi),其播放量同樣突破300萬(wàn)規(guī)模。
以往的PC端桌面,視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式大多為大而全的整體型節(jié)目,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的用戶開始利用手機(jī)和平板電腦等終端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通,微視這樣以輕量方式為特征的新傳播載體,無(wú)論在形式還是在表現(xiàn)表達(dá)方面都非常利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),因此作為更適合智能手機(jī)和平板電腦的碎片化內(nèi)容特征而言。也因此,微視好聲音的爆發(fā),有業(yè)內(nèi)人士將其總結(jié)為“體量更輕、更具穿透力、更具參與性”。
短視頻路徑 用戶成長(zhǎng)的價(jià)值黏性
對(duì)于短視頻社交的發(fā)展來(lái)講,用戶價(jià)值的體現(xiàn),是其構(gòu)建生態(tài),形成用戶和UGC良性循環(huán)發(fā)展的關(guān)鍵,而缺乏這種價(jià)值,則很難對(duì)用戶形成粘性和吸引力,并最終走向衰落。就像你之所以不在美圖秀秀發(fā)照片,而選擇朋友圈或微博,因?yàn)槟惴窒碚掌臐M足感只存在與朋友或粉絲評(píng)論和點(diǎn)贊的過程中,而一旦脫離這種源動(dòng)力,分享也就不再積極。
而在微視上,每個(gè)用戶除了能夠滿足以視頻拍攝、美化編輯的基本需求外,還能找到深層次的自我實(shí)現(xiàn)需求。像明星們?cè)谖⒁暽险故咀约憾嗝娴耐瑫r(shí),也完成了與粉絲溝通、自我營(yíng)銷的過程;媽媽們分享的寶寶動(dòng)態(tài),往往會(huì)引發(fā)父母?jìng)兦楦械墓缠Q;而具有各種表演天賦的普通人,則可以低成本的方式走向星光大道。這出現(xiàn)的結(jié)果是,在微視上成名的不僅僅是明星,還有北小詩(shī)、黃文昱、李夢(mèng)雪等這些普通用戶。
比如在今年春節(jié)前期舉行過一次微視春晚海選活動(dòng),短短幾天之內(nèi),微視平臺(tái)不僅涌現(xiàn)出一大批草根新銳,并且讓這些草根一改此前默默無(wú)聞或在視頻網(wǎng)站人氣平平的尷尬局面,在短短兩三個(gè)月內(nèi)便在微視上成長(zhǎng)為極具影響力的超人氣“明星”,其中佼佼者甚至收獲了數(shù)百萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
最后,我認(rèn)為短視頻是最便利的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)方式,特別是其以用戶和內(nèi)容為中心的社群模式,對(duì)于營(yíng)銷、社交、用戶和未來(lái)市場(chǎng)都有意義。而我所能預(yù)料到的,就是未來(lái)的一段時(shí)間之內(nèi),依靠微視這樣的平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)人生成長(zhǎng)之路的改變的用戶,會(huì)越來(lái)越多,在他們需求方面,微視能幫助他們實(shí)現(xiàn)更便捷的人生目標(biāo)。而對(duì)于微視這類的短視頻來(lái)說(shuō),通過這樣的價(jià)值體現(xiàn),形成屬于視頻方式的社交平臺(tái),也是其最大的市場(chǎng)價(jià)值所在。(完)
(作者簡(jiǎn)介:朱翊,80后生人,互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者,長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈,參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行工作,信仰互聯(lián)網(wǎng),長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究,現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營(yíng)銷工作。個(gè)人微信號(hào):izhuyi;個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào):zhuyiweixin)
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(作者簡(jiǎn)介:朱翊,80后生人,互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者,長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈,參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行工作,信仰互聯(lián)網(wǎng),長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究,現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營(yíng)銷工作。個(gè)人微信號(hào):izhuyi;個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào):zhuyiweixin)
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