文：朱翊

一個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人去一個(gè)普通飯店吃飯，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，這個(gè)官方?jīng)]有特意發(fā)布的消息 ，在通過(guò)社會(huì)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播之后，趨勢(shì)熱潮幾乎發(fā)生了翻天覆地的變化。現(xiàn)在，幾乎全 世界都知道了習(xí)近平總書(shū)記吃的包子價(jià)格是21元，該包子店鋪已經(jīng)將習(xí)近平總書(shū)記坐過(guò)的桌子進(jìn)行了 珍藏，然后就是該包子鋪生意變得異常興隆。

但大多網(wǎng)友好奇的是：習(xí)近平總書(shū)記吃的是什么包子？

在北京城里，包子只是極為普通的一種日常小吃，比包子更具營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值的其他中餐西餐茶樓咖啡比 比皆是，而習(xí)總書(shū)記特意挑選慶豐包子鋪為就餐地點(diǎn)而不是其他美食品牌，其用意自然有著親民行為 的考慮。對(duì)于大多領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，走入尋常百姓生活中才是真正意義上的微訪行為，如果選擇其他知名 美食品牌，反而與這種初衷相反，而包子，無(wú)疑是最為合適的物品。

慶豐包子鋪?zhàn)鳛榈湫偷拿朗炒恚渌幍牡乩砦恢煤蜕唐方?jīng)營(yíng)范疇，都是普通百姓常見(jiàn)的小吃品牌 ，其較為低廉的價(jià)格和口碑服務(wù)，也決定了其是適合大眾口味的小吃選擇。因此習(xí)總書(shū)記選擇來(lái)慶豐 包子鋪吃包子，首先避開(kāi)了選擇知名企業(yè)作為落腳點(diǎn)的方式，進(jìn)而避免了將會(huì)產(chǎn)生的輿論猜測(cè)（如傾 向于哪家企業(yè)），因?yàn)閼c豐包子鋪的知名度在于慶豐品牌而非包子本身，這也是我個(gè)人認(rèn)為習(xí)總書(shū)記 為什么不選擇狗不理的主要緣由。

還有一方面，習(xí)總書(shū)記選擇了包子、炒肝等地道的北京名小吃，這種選取最具本土代表性的美食方式 ，也是一種間接宣揚(yáng)本土美食品牌、文化的方式。總書(shū)記出行，其最大的目的無(wú)異于在于了解民間百 姓生活疾苦、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，因此慶豐包子鋪和傳統(tǒng)的包子，也有著與深入人民群眾的作風(fēng)。在這方 面，幾乎所有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的方式都如出一轍，美國(guó)總統(tǒng)、日本首相等等領(lǐng)導(dǎo)人的方式并無(wú)二致。

除了在小吃品種的選擇方面，我曾注意到習(xí)總書(shū)記當(dāng)時(shí)的穿衣細(xì)節(jié)，從網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖片來(lái)看，習(xí)總 書(shū)記在就餐時(shí)的穿著也是典型的百姓風(fēng)格，而不是其他正式場(chǎng)合的正式西裝。在衣著方面，習(xí)總書(shū)記 選擇便裝的方式也充分結(jié)合了慶豐包子鋪的特征，因此更加存托出這位和藹的“平民主席”形象。至 于期間有小孩前來(lái)和習(xí)總書(shū)記的合影，這位和藹和有著親和力的國(guó)家主席也沒(méi)有選擇拒絕，因此對(duì)于 這次的親民行為，習(xí)總的美食品種選擇和就餐方式，每一個(gè)細(xì)節(jié)方面都滲透出幾近完美的細(xì)節(jié)。

對(duì)于這次絲毫沒(méi)有預(yù)料訊息的微訪，除了習(xí)總本身的作風(fēng)和平易近人的領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)范之外，互聯(lián)網(wǎng)的便 利傳播也為這位和藹的主席形象提供了動(dòng)力。我在互聯(lián)網(wǎng)上所了解的主席就餐細(xì)節(jié)，是習(xí)總書(shū)記就餐 的瞬間被網(wǎng)友拍攝下來(lái)發(fā)放在網(wǎng)上，之后官方媒體才確認(rèn)習(xí)總書(shū)記確實(shí)前往慶豐包子鋪就餐。在官方 確認(rèn)消息之后，社會(huì)化媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)一夜之間聚焦關(guān)注了這位有著迷人笑容的國(guó)家主席。

其實(shí)這次習(xí)總就餐的內(nèi)容只是常見(jiàn)的6個(gè)包子、一疊芥菜和一碗炒肝，但這次就餐卻為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人走進(jìn)普通民眾生活，提供了另一種新鮮的接觸方式。另外一點(diǎn)不得不說(shuō)的是，習(xí)總的就餐過(guò)程因?yàn)橛辛烁鼮楸憷幕ヂ?lián)網(wǎng)，所以大多網(wǎng)友也才能第一事件獲悉事件原委，如果這樣的就餐發(fā)生在以往的互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程，估計(jì)所起到的傳播效應(yīng)也不會(huì)達(dá)到當(dāng)前規(guī)模。

這次就餐事件，也折射出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)促進(jìn)社會(huì)融洽方面的幫助，也確實(shí)有著巨大的推進(jìn)意義。(朱翊/文）

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（作者簡(jiǎn)介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過(guò)多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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