一個(gè)好基友的故事
我的好基友何璽先生覺(jué)得上班特別無(wú)聊,于是在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上毅然辭了收入頗豐的工作,繼而一頭扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)者的大潮,經(jīng)過(guò)數(shù)月時(shí)間的搗鼓,他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“戴極客”已于日前正式上線?,F(xiàn)在我觀看他的這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)還有很多地方需要改善,但同時(shí)也已經(jīng)有很多值得讓人眼前一亮,比如他的這個(gè)網(wǎng)站以穿戴式設(shè)備為中心的商業(yè)模式。
我的這個(gè)好基友做穿戴式設(shè)備平臺(tái)的念頭,源于他認(rèn)為這個(gè)行業(yè)迄今為止還沒(méi)有合適的第三方平臺(tái)服務(wù)機(jī)構(gòu),因此趕在時(shí)間前面的話,還有可能撈取這個(gè)時(shí)代的最后一桶金。因此基于對(duì)未來(lái)的美好信任,我的這個(gè)好基友轟轟烈烈地展開(kāi)了他的創(chuàng)業(yè)征程。我在聽(tīng)了他的描述之后,深感為他的眼光和戰(zhàn)略感到敬佩,畢竟在這個(gè)穿戴式設(shè)備和自媒體紅遍網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)來(lái)看,你對(duì)它們還沒(méi)概念你都不好意思在圈子里混。
當(dāng)然和某礦泉水廠商的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”一樣,我的這個(gè)好基友自己本身不做穿戴式設(shè)備,而是給做穿戴式設(shè)備的廠商提供平臺(tái)。按照他的話來(lái)說(shuō),就是他的這個(gè)計(jì)劃是為有穿戴式設(shè)備需求的用戶提供接觸、了解與購(gòu)買穿戴式設(shè)備提供平臺(tái),但他本身不涉及任何硬件產(chǎn)品生產(chǎn)。
我的好基友能不能撈取到這個(gè)市場(chǎng)的第一桶也有可能是最后一桶金呢?
穿戴式設(shè)備有沒(méi)有春天?
如果這個(gè)問(wèn)題放在一年前問(wèn),估計(jì)無(wú)數(shù)的評(píng)論家和分析師會(huì)將筆者罵死,特別在Google眼鏡等穿戴式設(shè)備競(jìng)相面世的情況下,這種發(fā)問(wèn)顯然不符時(shí)代精神。不過(guò),也如同任何事物都有不可控的風(fēng)險(xiǎn)一樣,穿戴式設(shè)備雖然看起來(lái)潮流滾滾,但真正對(duì)個(gè)人而言真的有十分必然的需求嗎?
答案其實(shí)我也不知道。
從目前的Google眼鏡發(fā)布第二代產(chǎn)品的趨勢(shì)來(lái)看,穿戴式設(shè)備目前正處于方興未艾時(shí)期,從這個(gè)局面來(lái)看,未來(lái)的穿戴式設(shè)備市場(chǎng)確實(shí)有很大空間。不過(guò),在這里我們也應(yīng)該清晰地看到,穿戴式設(shè)備在功能上是否與手機(jī)有著大面積的功能重疊,如果和手機(jī)在功能上重疊的面積大,那么穿戴式設(shè)備的一切未知就值得考量。畢竟相信沒(méi)有人喜歡頭上戴著一個(gè)手里握著一個(gè)然后腰上還要?jiǎng)e著一個(gè)。
不過(guò),從Google眼鏡第二代的表現(xiàn)情況來(lái)看,充分運(yùn)用人體感官的方式,或許會(huì)成為穿戴式設(shè)備的一個(gè)重要突破點(diǎn),比如通過(guò)眨眼就可以實(shí)現(xiàn)拍照的方式,可完全解放用戶的雙手,再比如輕微的抬頭動(dòng)作,即可解鎖Google眼鏡的方式,都充分為用戶需求而提供了便利,并且這些功能與手機(jī)功能并不重疊。
在這里于是便可以發(fā)現(xiàn),決定穿戴式設(shè)備未來(lái)是否有市場(chǎng)的主要因素,并不在于市場(chǎng)是否有需求,而是在于產(chǎn)品是否有足夠的創(chuàng)新。我現(xiàn)在能預(yù)計(jì)到的情況是,那些只是單純集合了計(jì)步、短信查看等基本功能的穿戴式設(shè)備,未來(lái)一定沒(méi)有市場(chǎng)。
穿戴式設(shè)備硬件創(chuàng)業(yè)已無(wú)前途
這里真心不是故意要給一大群穿戴式設(shè)備創(chuàng)業(yè)者潑冷水,但就我目前所了解的情況來(lái)看,目前大多缺乏資金和技術(shù)、以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、渠道的創(chuàng)業(yè)者,貿(mào)然嘗試穿戴式設(shè)備的進(jìn)軍,那么其結(jié)果十有八九將會(huì)以失敗告終。
和APP、互聯(lián)網(wǎng)等其他領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)不同,穿戴式設(shè)備在門(mén)檻方面的難度就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè),舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)只需要有模式和執(zhí)行即可進(jìn)行,但互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè),首先要有可以得到認(rèn)可的商業(yè)模式,其次要有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)驅(qū)動(dòng),當(dāng)然最重要的還是對(duì)硬件驅(qū)動(dòng)的把控能力,以及后期的生產(chǎn)與管理能力。對(duì)于目前只是有單純想法的創(chuàng)業(yè)者而言,這其中的任何一個(gè)條件都可能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)死無(wú)葬身之地,目前國(guó)內(nèi)的土曼就是典型的例子。
另外,穿戴式設(shè)備在產(chǎn)品需求方面將如何保證用戶的后續(xù)需求,這也對(duì)穿戴攝設(shè)備的后續(xù)發(fā)展提供了新的問(wèn)題,對(duì)于沒(méi)有技術(shù)積累和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言,運(yùn)氣好的估計(jì)能撐過(guò)第一道坎,但目前這第二道坎,想必將會(huì)是這些創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)的諾曼底。
除此之外的其他因素還有很多,每一種對(duì)創(chuàng)業(yè)者的團(tuán)隊(duì)打擊,都可能是致命的。
蘋(píng)果在2005年就錄制siri的配音,但蘋(píng)果卻在2011年推出的iPhone 4S中才得以正式將siri投入使用,期間6年過(guò)程的時(shí)間跨度,是蘋(píng)果正對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加深入的精工打磨的過(guò)程。一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的面世時(shí)間,蘋(píng)果均需6年時(shí)間籌備,更何況這些剛剛從海外留學(xué)歸來(lái)亦或是畢業(yè)證都還沒(méi)拿到的半途出家小子?
所以,做穿戴式設(shè)備的前途風(fēng)險(xiǎn),并不小,而我的這個(gè)好基友選擇穿戴式設(shè)備領(lǐng)域但不設(shè)計(jì)硬件生產(chǎn)的做法,我個(gè)人覺(jué)得算是一種明智之舉。未來(lái)的市場(chǎng)上,很多穿戴式設(shè)備廠商都將步入滅亡,除非他們能在早期就意識(shí)到自己的道路,以及有自己的輔助伙伴,我的這個(gè)好基友給自己的定位就是這樣的市場(chǎng)角色。
當(dāng)然,如果各位穿戴式設(shè)備創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面具有特色的話,那么這樣的情況另當(dāng)別論。
穿戴式設(shè)備會(huì)催生哪些行業(yè)?
雖然上面說(shuō)穿戴式設(shè)備創(chuàng)業(yè)已經(jīng)無(wú)太大機(jī)會(huì),但這并不是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒(méi)有任何價(jià)值,相反,穿戴式設(shè)備或許會(huì)催生其他領(lǐng)域迎來(lái)全新機(jī)會(huì),比如我的這個(gè)好基友的項(xiàng)目即是專為穿戴式設(shè)備廠商提供一個(gè)對(duì)外了解與交流的窗口。
而這種思維的延伸,還可以擴(kuò)充在其他領(lǐng)域。
比如穿戴式設(shè)備引發(fā)的媒介推廣(事實(shí)上我的這個(gè)好基友的戴極客已經(jīng)有這方面的業(yè)務(wù)),以及穿戴式設(shè)備的市場(chǎng)營(yíng)銷,再比如穿戴式設(shè)備的配件渠道制造(這個(gè)很具含金量)等等,都可以從側(cè)面角度輔助穿戴式設(shè)備迎來(lái)全新春天。這樣的思維也正和淘金熱正席卷整個(gè)美國(guó)的時(shí)候,有人劍走偏鋒地做起了牛仔褲的生意,對(duì)于穿戴式設(shè)備而言,這種思維也或不錯(cuò)。
而至于其他領(lǐng)域里可牽連的附屬行業(yè)發(fā)展,也或許正在從未來(lái)成為現(xiàn)實(shí)。(朱翊/文)
(作者簡(jiǎn)介:朱翊,80后生人,互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者,長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈,參與過(guò)多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行工作,信仰互聯(lián)網(wǎng),長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究,現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工作。個(gè)人微信號(hào):izhuyi;個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào):zhuyiweixin)
---------(獨(dú)立思考的分割線)---------- 覺(jué)得我吐槽過(guò)癮,想幸福卻又不愿靠右手和新聞聯(lián)播的有志青年加我 微信公帳號(hào):zhuyiweixin 個(gè)人微信號(hào):izhuyi 新浪微博:朱翊 -------傲嬌分割線-------- 我是2013最佳自媒體之一 我已入駐搜狐新聞客戶端自媒體 我保證我的每篇都是原創(chuàng),絕不轉(zhuǎn)載 另外,也請(qǐng)關(guān)注我的百度百家專欄,以后所有文章均首發(fā)百度百家,地址如下: http://zhuyi.baijia.baidu.com/
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