文：朱翊

2013年12月28日中午時(shí)分，國(guó)家主席習(xí)近平總書(shū)記出現(xiàn)在慶豐包子鋪，點(diǎn)了一份價(jià)格為21元的小吃就餐，該事件過(guò)程被網(wǎng)友錄制成視頻在網(wǎng)上發(fā)布之后，經(jīng)過(guò)社會(huì)化媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道和傳播，習(xí)總書(shū)記去慶豐包子鋪吃包子的消息便在第一時(shí)間內(nèi)傳遍互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，幾乎全世界的人都知道習(xí)總書(shū)記吃了一頓21元的包子。

對(duì)于在北京城里的包子鋪來(lái)說(shuō)，大大小小的包子鋪遍地都是，同樣作為典型的傳統(tǒng)美食品牌，習(xí)近平總書(shū)記為什么選擇慶豐包子鋪，而沒(méi)有選擇名氣更大的天津狗不理包子？

可能所有看到該新聞的人都知道，習(xí)總書(shū)記走入百姓飯店吃包子的舉動(dòng)，是一種政治意義上的親民行為，同時(shí)也是一種了解民間百姓生活狀況的方式，其走入普通尋常百姓生活場(chǎng)所，意味著切切實(shí)實(shí)的走人普通百姓身邊。如果習(xí)總書(shū)記此次選擇了其他就餐地點(diǎn)，反而會(huì)讓人引起其他方面的解讀，因而選擇慶豐包子鋪，無(wú)論在形式還是方式方面都比較貼切。

在北京的所有本土小吃品牌中，慶豐包子鋪頗具代表意義，一來(lái)是作為北京地道的傳統(tǒng)小吃，慶豐包子鋪是典型意義上的百姓小吃，是適合每個(gè)人日常生活選擇的小吃品牌。另外一方面，慶豐包子鋪?zhàn)鳛楸本┍镜厮l(fā)展的名小吃品牌，在口碑和美食工藝方面都有自己的特色，因此適合代表習(xí)總書(shū)記所在地域的美食品牌。

另外一方面不得不說(shuō)的是，慶豐包子鋪的經(jīng)營(yíng)原則是快餐方式，這種方式對(duì)于習(xí)總書(shū)記這樣的核心人物的曝光時(shí)間，有著極為妥切的吻合。試想，如果習(xí)總書(shū)記吃的是其他非快餐美食，那么長(zhǎng)時(shí)間的等待和曝光，對(duì)習(xí)總書(shū)記的時(shí)間安排、人身安全都具有一定的挑戰(zhàn)，而選擇慶豐包子鋪，既讓習(xí)總親身了解了百姓生活的現(xiàn)狀，也讓習(xí)總的時(shí)間安排得到妥善處理。

而之所以選擇本土品牌而非其他品牌，則具備著更深層面的意義。一般情況下，核心政治人物的日常行為表現(xiàn)，很大程度上都關(guān)聯(lián)了背后看不見(jiàn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果，如果此次習(xí)總書(shū)記選擇了其他品牌而不是北京本土品牌，那么很可能導(dǎo)致的情況是習(xí)總書(shū)記的選擇會(huì)被人刻意解讀。天津狗不理包子雖然也和慶豐包子鋪一樣是名小吃，但在地理優(yōu)勢(shì)、文化背景方面顯然不及慶豐包子鋪。

在這里大家不妨想想，如果此次習(xí)總書(shū)記就餐的方式是刻意挑選，那么還會(huì)有人贊賞習(xí)總書(shū)記的親民行為嗎？亦或是習(xí)總書(shū)記人在北京卻吃其他地域的美食，那將會(huì)引發(fā)多大的猜測(cè)風(fēng)波。

近年來(lái)，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在親民方面都有著大同小異的舉動(dòng)，從美國(guó)的奧巴馬去麥當(dāng)勞吃快餐，再到海峽對(duì)岸的馬英九榮升“便當(dāng)王”稱(chēng)號(hào)，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始全方面走入普通百姓生活中。目前縱觀這些領(lǐng)導(dǎo)人在親民行為時(shí)的選擇，都是傾向于本土品牌而不是外來(lái)品牌，為的就是讓這樣的親民更接地氣，今天的習(xí)總書(shū)記選擇慶豐包子鋪，也有同樣的道理成份在內(nèi)。（朱翊/文）

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（作者簡(jiǎn)介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過(guò)多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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