在波譎云詭的O2O江湖里，分分合合的戲碼每天都在上演。此前，剛剛與騰訊聯(lián)手主導(dǎo)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并的阿里最近再次因其善變的資本運(yùn)作手法成為新聞?lì)^條。而阿里準(zhǔn)備作價(jià)10億美元出售所持美團(tuán)股票，并擬以15億美金投資餓了么一事，也從側(cè)面印證了阿里與美團(tuán)之間的“裂痕”。

事實(shí)上，這一從新婚之喜到揮刀相向的態(tài)度轉(zhuǎn)變，并不令人意外，早在阿里重啟新口碑之初，美團(tuán)阿里面和心不合的輿論就不絕于耳，若此次阿里成功從新美大抽身轉(zhuǎn)而擁抱餓了么以全力扶持其其自營(yíng)O2O平臺(tái)口碑網(wǎng)，本就不平靜的O2O市場(chǎng)必將迎來(lái)阿里口碑+餓了么，百度糯米+百度外賣(mài)，及騰訊新美大為標(biāo)桿的O2O終極決戰(zhàn)。

不過(guò)，尚且不論結(jié)局如何，在百度等為首的各路企業(yè)聚齊O2O后，人們對(duì)O2O行業(yè)的認(rèn)知已經(jīng)更加清晰明朗。未來(lái)O2O的發(fā)展勢(shì)必需要強(qiáng)大的入口，聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)的生態(tài)，必要的補(bǔ)貼，以及想用戶所想的服務(wù)能力支撐，那么按圖索驥，BAT三家現(xiàn)在的發(fā)展路子都對(duì)嗎？未來(lái)各家發(fā)展?jié)摿τ謱⑷绾危?/p>

聽(tīng)我細(xì)細(xì)分解。

百度O2O組合拳矩陣 打出八卦連環(huán)掌

與騰訊微信、阿里支付寶的單一船票思維不同，力求“無(wú)破綻”的百度在O2O布局上更傾向于多船票思維，在進(jìn)攻上追求大勢(shì)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略。根據(jù)此前的產(chǎn)品布局，百度形成了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等多個(gè)高頻O2O應(yīng)用矩陣。

“我們擁有手百、地圖、分發(fā)這樣的重要入口，這三大入口都要盡快地承載服務(wù)。現(xiàn)在最重要的工作就是把之前建設(shè)的工具屬性較強(qiáng)的入口，盡快地轉(zhuǎn)型變成服務(wù)屬性，來(lái)提升它的活躍度和頻次，把工具盡快轉(zhuǎn)型成服務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)型成生態(tài)?！崩蠲鬟h(yuǎn)在談到三大入口對(duì)百度O2O業(yè)務(wù)的重要作用時(shí)如是表示。

擁有定位能力，同時(shí)又是移動(dòng)端入口的百度地圖是百度O2O的核心之一。百度在做O2O這件事情上也想得很清楚，先把地圖等O2O入口做好，再加大力度擴(kuò)張O2O服務(wù)生態(tài)。因此，在百度地圖上，無(wú)論是此前接入的Uber，還是后來(lái)相繼上線的代駕、順風(fēng)車等服務(wù)，都是以百度地圖入口作為連接用戶需求與服務(wù)提供方的紐帶。而在接入了百度糯米，百度外賣(mài)、攜程去哪兒的酒店資源，及加油站、附近等O2O業(yè)務(wù)之后，百度地圖相當(dāng)于為用戶提供了一站式生活服務(wù)。

高頻的外賣(mài)和團(tuán)購(gòu)也是百度O2O的戰(zhàn)略核心，其中百度外賣(mài)、百度糯米承載著這兩部分業(yè)務(wù)。在推進(jìn)過(guò)程中，百度地圖、手機(jī)百度等多個(gè)用戶基數(shù)大、活躍度高的入口級(jí)產(chǎn)品，都可以自然為百度外賣(mài)、糯米等導(dǎo)入巨大流量，帶來(lái)用戶沉淀。

如今在促成攜程去哪兒合并后，百度將獲得攜程24%股份，這意味著百度還將獲得每年數(shù)百億美元的在線旅游市場(chǎng)。這樣一來(lái)，百度在O2O市場(chǎng)的GMV值將直接達(dá)到數(shù)千億美元，遠(yuǎn)超新美大成為中國(guó)O2O的第一集團(tuán)，與此同時(shí)，百度生態(tài)中原有的O2O業(yè)務(wù)也能和攜程去哪兒形成有效協(xié)同。

李彥宏一直崇尚互聯(lián)網(wǎng)“連接”一切，轉(zhuǎn)型O2O后，百度可以成為O2O世界的新入口，連接所有的O2O服務(wù)。為此，百度推出了百度直達(dá)號(hào)（本地生活線上推廣）、百度本地直通車（本地生活商家倒流）及度秘（生活服務(wù)推薦）等產(chǎn)品，以此構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界人與服務(wù)的連接。

此外，在完善移動(dòng)端支付閉環(huán)方面，李彥宏宣布百度錢(qián)包將發(fā)起“常年返現(xiàn)計(jì)劃”，即消費(fèi)者通過(guò)百度錢(qián)包的每一筆消費(fèi)，均可立即得到1%起的現(xiàn)金返還，最高達(dá)20%。此舉對(duì)于完善百度移動(dòng)支付能力，進(jìn)一步向下連接豐富的商業(yè)服務(wù)，提升百度支付場(chǎng)景用戶黏性意義深遠(yuǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度以人為中心的多元化服務(wù)需求連接正在書(shū)寫(xiě)其O2O故事的開(kāi)端。在自營(yíng)百度糯米、百度外賣(mài)，深耕O2O長(zhǎng)尾服務(wù)，戰(zhàn)略投資Uber、蜜芽、易到用車，主導(dǎo)攜程去哪兒合并等借勢(shì)造勢(shì)，搭建完整O2O生態(tài)，發(fā)力移動(dòng)端支付之后，百度O2O展現(xiàn)出的強(qiáng)勁后發(fā)優(yōu)勢(shì)正在使百度O2O迎來(lái)一番新天地。

騰訊善借力，吸星大法納眾長(zhǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于擁有數(shù)億活躍用戶的微信+QQ雙保險(xiǎn)。圍繞微信+QQ，騰訊大多情況下更傾向于采用的戰(zhàn)略投資入股的方式發(fā)展O2O業(yè)務(wù)，例如先后投資京東、滴滴快的、58趕集、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么，來(lái)完成騰訊系的O2O生態(tài)。目前來(lái)看，以微信支付為代表的騰訊O2O生態(tài)也似乎做得頗有聲色。

騰訊的這一布局方式，原因在于跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的微信足夠開(kāi)放，因此可以將更多精力放在“連接”的位置，通過(guò)平臺(tái)能力連接58、新美大等投資布局的具體O2O業(yè)務(wù)，形成自己的勢(shì)力范圍。

在移動(dòng)支付布局相對(duì)較早的微信支付，一直以來(lái)發(fā)展也頗為順利，尤其通過(guò)專車補(bǔ)貼、微信紅包等漂亮的幾戰(zhàn)，培養(yǎng)了用戶的移動(dòng)支付、乃至理財(cái)?shù)牧?xí)慣。

另外在在線旅游方面，騰訊也積極投資過(guò)藝龍、同程網(wǎng)等，并在攜程也入主藝龍后，與攜程間接產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。這也會(huì)對(duì)騰訊O2O生態(tài)產(chǎn)生間接輔助的作用。

但目前騰訊O2O，仍然有一個(gè)突出問(wèn)題，也就是當(dāng)用戶欣喜若狂搶了紅包后，可能第一反映并不是去到微信中的京東、點(diǎn)評(píng)、餓了么消費(fèi)，而是習(xí)慣性地提現(xiàn)到銀行賬號(hào)里，再?gòu)奈⑿磐顺龅近c(diǎn)評(píng)、滴滴快的等各自的APP應(yīng)用進(jìn)行消費(fèi)。如何引導(dǎo)消費(fèi)者從微信的二級(jí)入口進(jìn)入支付，仍是個(gè)問(wèn)題。

這也折射出騰訊與投資的企業(yè)之間，這種關(guān)系的緊密程度是否帶來(lái)真正的合作，即這種投資合作的關(guān)系，能否真正產(chǎn)生合力，來(lái)作為同一陣營(yíng)把事情做好。

值得注意的是，如今騰訊O2O陣營(yíng)的重要?jiǎng)萘γ缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)，曾經(jīng)是死對(duì)頭，如何在上演“逼哭”創(chuàng)始人的戲碼后，讓這兩個(gè)仇敵兄弟齊心，尤其是面對(duì)百度、阿里等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這種合作關(guān)系是否能真正意見(jiàn)一致地出擊，是騰訊在這場(chǎng)戰(zhàn)役最終獲勝的關(guān)鍵。

阿里急搭O2O生態(tài)圈，一陽(yáng)指定乾坤

說(shuō)起阿里巴巴的O2O，大家可能第一印象是阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服旗下的支付寶，盡管O2O場(chǎng)景單一曾是支付寶涉足O2O的最大路障，但這卻是一個(gè)在移動(dòng)支付走得最早、發(fā)展最遠(yuǎn)的一家狠角色，也是阿里O2O戰(zhàn)略中不可小覷的角色。

以前大家看支付寶，只是單純的移動(dòng)支付工具，其最早也主要用于在淘寶、天貓以及其他平臺(tái)上的支付，而當(dāng)支付寶單獨(dú)成為APP后，其增加的功能越來(lái)越多樣化，不僅具備轉(zhuǎn)賬、支付等基礎(chǔ)功能，還早就有余額寶這樣的率先嘗試移動(dòng)理財(cái)?shù)某晒Ξa(chǎn)品，此外還有芝麻信用、螞蟻花唄等征信、消費(fèi)貸款類產(chǎn)品，以及向微信學(xué)習(xí)的紅包、生活圈、群等功能，而最近更驚喜的功能則是用掃一掃或被掃二維碼的方式直接用支付寶到線下實(shí)體店付款，在“附近”這一欄中也可以找到附近可消費(fèi)的折扣優(yōu)惠券。

此外，阿里此前與螞蟻金服共同重啟口碑這個(gè)老品牌，專門(mén)做外賣(mài)，可能是想體現(xiàn)對(duì)O2O和本地生活服務(wù)的重視程度，增強(qiáng)外賣(mài)這垂直領(lǐng)域的品牌知名度，也可能是在接盤(pán)美團(tuán)無(wú)望的情況下，想厘清關(guān)系全力扶持自有品牌，加強(qiáng)對(duì)外賣(mài)這一垂直領(lǐng)域的控制權(quán)。目前該功能嵌在支付寶錢(qián)包里。

擁有了支付寶與口碑，并不能滿足阿里巴巴的胃口。近日市場(chǎng)一直傳言，阿里將15億美元投資外賣(mài)平臺(tái)餓了么。如果阿里投資餓了么一事成真，阿里系O2O將再添猛將。通過(guò)重啟口碑和扶持餓了么，阿里想要維持一種與新美大、百度糯米競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，根本目的則是防止本地生活市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)類似滴滴快的、攜程去哪兒等的平臺(tái)。

失去了美團(tuán)雖然可惜，不過(guò)阿里也有足夠的資本從頭再來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：

綜上，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，BAT早已從各據(jù)搜索、電商、社交，發(fā)展為搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口，繼而又通過(guò)投資大量互聯(lián)網(wǎng)公司的方法來(lái)攻城掠地，打造O2O生態(tài)的一方霸主。在資本瘋狂了一年多之后，如今，為了保全資本收益，BAT又紛紛主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域的合并，形成三巨頭在各個(gè)領(lǐng)域你中有我、我中有你的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。

盡管如此，從如今的O2O格局來(lái)看，顯然又回到最初BAT三國(guó)殺的態(tài)勢(shì)。目前看來(lái)，百度在O2O的GMV總量第一的地位尚不可撼動(dòng)，擁有LBS服務(wù)、O2O生態(tài)、移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)、及資金技術(shù)等整套O2O閉環(huán)系統(tǒng)支撐的百度未來(lái)可能將O2O的盤(pán)子越做越大。騰訊的微信生態(tài)發(fā)展良好，但太平盛世之下隱藏著內(nèi)憂外患，處于前有阻截后有追兵的境地。阿里很有豪賭一把不計(jì)代價(jià)沖入第一陣營(yíng)的氣概，方法和結(jié)果如何還需觀察。

這場(chǎng)戰(zhàn)役誰(shuí)的出招更致命，我們一邊拿著補(bǔ)貼券，一邊坐等吧。

----------------------------------------------------------------------------------------------

歡迎關(guān)注小白的微信公眾賬號(hào)，“愛(ài)因斯坦”，我的個(gè)人微信號(hào)是aofeifei001,歡迎投稿和交流討論。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。