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    BAT為何紛紛對(duì)標(biāo)Netflix

    看到中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的前景,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭去年紛紛涉足電影,并已初步完成布局。阿里巴巴去年投資文化中國(guó),隨后更名阿里影業(yè),正式宣告進(jìn)軍電影業(yè)。

    6月14日上午,上海電影節(jié)第二天,阿里影業(yè)舉辦“電影新常態(tài):互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級(jí)”論壇,阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧、光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田、博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬以及游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長(zhǎng)林奇、北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司執(zhí)行董事柯利明兩位80后新生代電影人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),向大家描述互聯(lián)網(wǎng)+電影會(huì)長(zhǎng)成什么模樣。

    每位嘉賓對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的電影都有一番自己的看法,于冬認(rèn)為粉絲電影6億票房到頂了,為中國(guó)出不了好萊塢大片而擔(dān)憂(yōu);王長(zhǎng)田雖說(shuō)粉絲電影不是中國(guó)電影的全部,但稱(chēng)中國(guó)電影還是有競(jìng)爭(zhēng)力的;柯利明則看重與網(wǎng)友對(duì)故事、IP、電影的交流,任何有故事、有情節(jié)的都可以成為好作品,未來(lái)每個(gè)人都是電影人。

    劉春寧:互聯(lián)網(wǎng)+電影催生多種新商業(yè)模式

    論壇東道主之一的劉春寧開(kāi)宗明義,表示電影和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)行業(yè)在中國(guó)廣大市場(chǎng)的巨大潛力:首先中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口已突破三個(gè)億,相當(dāng)于美國(guó)全國(guó)人口;其次中國(guó)的院線(xiàn)在2014年已接近1500多個(gè)屏幕,今年會(huì)突破2200個(gè),預(yù)測(cè)未來(lái)五年至少有4000多個(gè)屏幕。如此巨大的市場(chǎng),一定會(huì)令中國(guó)票房成為全球最大的電影票房、最大的電影市場(chǎng)。同時(shí),中國(guó)網(wǎng)民已接近6.5億,手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)高達(dá)5.5個(gè)億,智能手機(jī)用戶(hù)5.6個(gè)億,這些數(shù)據(jù)都讓用戶(hù)去接觸內(nèi)容的場(chǎng)景無(wú)限擴(kuò)大。除了院線(xiàn),還有無(wú)數(shù)的屏和場(chǎng)景,包括接近6億的家庭用戶(hù)和接近6、7億的電視屏幕,所以整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和以電影為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在巨大的新商業(yè)模式的機(jī)會(huì)。

    這些新的模式就是互聯(lián)網(wǎng)和電影碰撞出的火花:例如C2B模式下用戶(hù)電影的投資融資平臺(tái)和粉絲眾籌平臺(tái)娛樂(lè)寶,推出一年來(lái),娛樂(lè)寶已籌集融資接近5.6億,投資近20部電影;例如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)碰上電影營(yíng)銷(xiāo),又例如O2O和電影發(fā)行相結(jié)合的網(wǎng)上售票、訂座?;ヂ?lián)網(wǎng)科技還給電影未來(lái)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限想象,我們也看到虛擬現(xiàn)實(shí)在不斷成為新的應(yīng)用技術(shù)。

    劉春寧還透露,阿里巴巴正在籌備在線(xiàn)視頻服務(wù),計(jì)劃在兩個(gè)月內(nèi)上線(xiàn)。據(jù)其介紹,這個(gè)視頻網(wǎng)站將被叫做TmallBoxOffice,簡(jiǎn)稱(chēng)TBO。內(nèi)容來(lái)源于國(guó)內(nèi)外的影視節(jié)目,以及阿里巴巴的自制內(nèi)容,對(duì)標(biāo)Netflix模式和HBO。

    從2014年開(kāi)始,阿里巴巴就加強(qiáng)自己在影視、娛樂(lè)、在線(xiàn)視頻等方面的布局,在該年聯(lián)合云鋒基金以12.2億美元(約合75.75億元人民幣)投資占股優(yōu)酷土豆16.5%;今年3月24億投資光線(xiàn)傳媒外;又在4月28日宣布收購(gòu)粵科軟件,意味著阿里巴巴靠資本手段獲得了國(guó)內(nèi)最大的售票軟件平臺(tái)火鳳凰,直接完成了基本的院線(xiàn)資源積累。

    劉春寧還說(shuō),盡管互聯(lián)網(wǎng)提高了電影效率,但好作品、好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道,沒(méi)有好的作品,好的制作團(tuán)隊(duì),互聯(lián)網(wǎng)+只是個(gè)空架子。

    于冬:粉絲電影票房已到極限

    于冬也說(shuō),過(guò)去一年,以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在電影業(yè)整合性的布局,這將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻變革。BAT把互聯(lián)網(wǎng)+電影的生態(tài)系統(tǒng)建立了,從眾籌融資,到粉絲經(jīng)濟(jì)流量導(dǎo)入,到在線(xiàn)銷(xiāo)售,已經(jīng)完成一個(gè)閉環(huán),在這個(gè)閉環(huán)當(dāng)中有一環(huán)就是內(nèi)容創(chuàng)作,只有這一環(huán)互聯(lián)網(wǎng)做不了,這是留給電影產(chǎn)業(yè)唯一的生存空間,所以電影人賴(lài)以生存的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

    他說(shuō),今天,中國(guó)電影進(jìn)入了深水區(qū)改革,而且碰到了互聯(lián)網(wǎng),全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全新變革中。因此一方面,電影自身和產(chǎn)業(yè)的脆弱;一方面,面對(duì)強(qiáng)大資本和強(qiáng)大外來(lái)影片的沖擊,都會(huì)令這個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)移或變成另外一個(gè)方向,就是我們的電影工業(yè)可能因此停滯:我們很多電影投資商投機(jī)行為轉(zhuǎn)向去拍小視頻或短視頻,或是粉絲效應(yīng)的逐利的影視作品,這樣就沒(méi)有人再去拍大片,再組織強(qiáng)大的電影內(nèi)容迎戰(zhàn)好萊塢電影,去迎戰(zhàn)院線(xiàn)熒幕市場(chǎng)全面升級(jí)后的內(nèi)容產(chǎn)品?!斑@是我一個(gè)非常大的擔(dān)憂(yōu),我希望互聯(lián)網(wǎng)+帶給這個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),除了資本之外,還更多的助力整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),注入它的生態(tài)系統(tǒng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?!?/p>

    于冬說(shuō),兩天前的6月12日下午,開(kāi)市前兩小時(shí),突然做了一個(gè)決定,這個(gè)決定驚動(dòng)到所有伙伴、股東,包括復(fù)星、紅杉,大家都非常緊張,說(shuō)哥們你想好了嗎。這個(gè)決定就是已經(jīng)向納斯達(dá)克發(fā)出私有化邀約,博納爭(zhēng)取三年內(nèi)回歸A股。

    “我們不需要去建生態(tài)系統(tǒng),我們要融入這個(gè)生態(tài)系統(tǒng),成為BAT生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)容的這一環(huán)。把這一環(huán)做到極致,這是互聯(lián)網(wǎng)最需要的東西?!?/p>

    對(duì)于好萊塢電影與國(guó)內(nèi)電影的區(qū)別,于冬還特有感觸地聊到:好萊塢有個(gè)變化就是向著大熒幕、超級(jí)大片的規(guī)格去發(fā)展,即工業(yè)電影;而在國(guó)內(nèi),恰恰這一年由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,帶來(lái)另一個(gè)方向,就是粉絲電影這種現(xiàn)象級(jí)電影?!澳銜?huì)突然發(fā)現(xiàn)中國(guó)非常缺少真正的商業(yè)大片或工業(yè)規(guī)格電影,每家公司可能僅有一兩部。”于冬認(rèn)為,中國(guó)電影實(shí)際面臨的危機(jī)感是非常大的,平均每張熒屏300萬(wàn)到50萬(wàn)的投資成本,一共十幾億的投入,但實(shí)際是把這類(lèi)熒幕市場(chǎng)體驗(yàn)型的電影院消費(fèi)市場(chǎng)拱手相讓。

    “粉絲電影已經(jīng)到了一定極限,票房收入在6個(gè)億,過(guò)不去,很難了。但是美國(guó)大片一來(lái),15個(gè)億。從現(xiàn)在開(kāi)始到2018年,看看好萊塢的片單,都是這樣大制作的續(xù)集電影、工業(yè)電影、科技電影,這變成一個(gè)常態(tài)。如果每年有十部票房在15億到20億量級(jí)的電影,就將橫掃中國(guó)的票房收入,我們根本擋不住。”于冬頗為擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)。

    在此情況下,博納堅(jiān)持做好內(nèi)容,從下半年到2016年,已經(jīng)準(zhǔn)備好26部片單,劍指100億票房。于冬強(qiáng)調(diào),這些電影將不是書(shū)名、不是IP名字,而是有班底、有導(dǎo)演、有制作規(guī)模、投資預(yù)算的正兒八經(jīng)的電影。

    面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,于冬還稱(chēng),博納現(xiàn)在還沒(méi)有選擇好站隊(duì),還不到站隊(duì)的時(shí)候,先把自己的內(nèi)功準(zhǔn)備好,我是你們其中的一環(huán),但是現(xiàn)在放在哪一環(huán)里面還沒(méi)有選擇好呢。他還說(shuō),沒(méi)有站隊(duì)的好處就是版權(quán)價(jià)格上升之后,誰(shuí)給我價(jià)高,我賣(mài)誰(shuí)。

    王長(zhǎng)田:中國(guó)電影有實(shí)力與好萊塢抗衡

    談及是否恐慌互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影制作產(chǎn)業(yè)的沖擊,是否為互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)隊(duì)。今年3月剛接受阿里巴巴24億元投資的光線(xiàn)傳媒掌門(mén)人王長(zhǎng)田說(shuō),“我們跟阿里都是一家人了,怎么會(huì)恐慌呢?!彼毖裕渌揞^進(jìn)來(lái)也不恐慌,因?yàn)椴皇窃诮oBAT打工,都在為觀眾打工、電影打工,如果再細(xì)分的話(huà),是其他那些外圍渠道為電影內(nèi)容產(chǎn)品打工,我們是內(nèi)容公司,肯定不會(huì)恐慌。

    王長(zhǎng)田還透露,這次談投資時(shí)見(jiàn)了馬云兩次,按道理來(lái)講,30億以下的投資馬云是不需要見(jiàn)被投資對(duì)象的,馬云之所以見(jiàn)他,是對(duì)中國(guó)電影怎么做到三千億感興趣,便問(wèn)王長(zhǎng)田具體電影做什么、怎么做。

    對(duì)于究竟國(guó)內(nèi)電影將走向何方,王長(zhǎng)田也有自己的認(rèn)識(shí)。他說(shuō),有人認(rèn)為小鮮肉電影、粉絲電影就是中國(guó)電影的全部,其實(shí)不是,中國(guó)電影產(chǎn)品品種非常豐富,很多電影品種能完全跟好萊塢抗衡,尤其在接地氣、本土化方面,完全可以跟好萊塢抗衡?!叭绻陡蹏濉愤@個(gè)片子是3D影片,票房可能達(dá)到15億到20億左右,完全有可能跟《速度與激情7》抗衡,這已經(jīng)可以代表中國(guó)電影在最高票房的領(lǐng)域,其實(shí)我們是有競(jìng)爭(zhēng)力的?!?/p>

    柯利明:未來(lái)每個(gè)人都可能是電影人

    談起互聯(lián)網(wǎng)+電影,80后新生代電影人、《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過(guò)江》等影片制片人柯利明說(shuō)起最大一個(gè)感受,很多故事是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知的;大部分原材料、故事、認(rèn)識(shí)的人、工作方法,都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在完成。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給了一個(gè)非常透明、民主,給觀眾和制作方之間打開(kāi)了一個(gè)很大的切面。

    他還說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)還將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)思想層面得到提升。做電影最主要的是思想的交流。好的電影導(dǎo)演、原創(chuàng)著作,一定是生活有歷練、有挫折感、有很多人生經(jīng)歷,有很多見(jiàn)識(shí),博學(xué)廣才的人?!拔覀兘?jīng)??粗袊?guó)四大名著,《紅樓夢(mèng)》,只有曹雪芹的大起大落,才能寫(xiě)出林黛玉那樣的。當(dāng)花落下來(lái)的時(shí)候能夠流淚、傷感,一定都是曹雪芹在自己的人生感悟中,對(duì)生命的發(fā)現(xiàn)、對(duì)美學(xué)的呈現(xiàn),用這樣一種方式在呈現(xiàn)。”

    他說(shuō),很多優(yōu)秀人才今天可能不在電影行業(yè),但是他們可能在別的地方沉淀著、未來(lái)十年為電影行業(yè)輸送故事、情懷、感情,那時(shí),他們隨時(shí)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把這個(gè)劇本呈現(xiàn)給更多的人,用很好的技術(shù),找到更匹配的導(dǎo)演、更好的美術(shù)呈現(xiàn)你的想象力。這種思想的醞釀和互動(dòng)、沉淀和積累,將來(lái)更多的是互聯(lián)網(wǎng)+給每一個(gè)人,未來(lái)每一個(gè)人可能都是電影人,因?yàn)樗枷胪ㄟ^(guò)交流、討論給了另外一個(gè)電影人啟發(fā),是點(diǎn)對(duì)點(diǎn),互動(dòng)式,互相促進(jìn)式,化學(xué)的催生。

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    2015-06-15
    BAT為何紛紛對(duì)標(biāo)Netflix
    看到中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的前景,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭去年紛紛涉足電影,并已初步完成布局。阿里巴巴去年投資文化中國(guó),隨后更名阿里影業(yè)

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