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大家還記得,去年是馬年,新年伊始,大家就互道祝賀“祝你馬上有錢”,祝你“馬上有美女”……如今,當(dāng)掃碼越來越多地運(yùn)用到我們的生活中,馬云也馬不停蹄地建起了一個(gè)超級大的碼倉庫。
今天,阿里巴巴宣布,已形成全球最大的億級條形碼商品庫,比其他電商平臺和自營條碼平臺的總數(shù)還要多,并且由于阿里同時(shí)收集了國內(nèi)外商品的條形碼,這也要比美國條碼庫總數(shù)要多。阿里收集條碼,最初是受到21世紀(jì)中信對藥物的條形碼管理的啟發(fā),隨后開始主動收集各類商品條形碼,再發(fā)展到后來商家上傳,如今阿里平臺上近千萬商家無疑是條碼庫的最大貢獻(xiàn)者。
擁有這么大的碼資源,阿里現(xiàn)在考慮的是,不再讓條形碼們只出現(xiàn)在商品入庫、運(yùn)輸、零售商結(jié)賬的環(huán)節(jié),而是在普通消費(fèi)者們面前變得有用。阿里判斷,掃碼購物將是未來繼網(wǎng)上購物、線下超市之外的第三大消費(fèi)場景。由于每一件商品都有一個(gè)獨(dú)一無二的二維碼身份證,阿里希望做到在追溯每件商品從出廠到送到家里的情況的同時(shí),實(shí)現(xiàn)掃碼送貨上門。
阿里內(nèi)部每年都把“三八”婦女節(jié)當(dāng)做一個(gè)生活場景的實(shí)驗(yàn)日,就像去年的O2O試驗(yàn)。今年的三八節(jié),阿里將對掃碼進(jìn)行一次大規(guī)模試驗(yàn)。
初步設(shè)想是:“三八”節(jié)當(dāng)天,天貓、淘寶將選擇洗發(fā)水、食用油、母嬰產(chǎn)品等生活服務(wù)類商品進(jìn)行掃碼優(yōu)惠,打開手機(jī)淘寶頁面,用左上角的“掃一掃”功能對準(zhǔn)商品條形碼,就能獲得較大優(yōu)惠,并且享受送貨上門。
想象一下,三八節(jié)那天,你不再是上網(wǎng)打開頁面挑選商品,而是拿著家里已有的或快用光的洗發(fā)水、食用油等瓶瓶罐罐來掃碼;或者,在商場、在超市,你不是拿著商品去到收銀臺結(jié)賬,而是拿著超市的商品掃碼,要么比較價(jià)格后上網(wǎng)購買,要么請商場送貨……
你會問,有這個(gè)必要嗎?小白也有此疑問。不過,在立志將購物體驗(yàn)做到極致的阿里人看來,相比打開頁面輸入商品名稱,顯然掃碼更方便,這就意味著有提升空間?,F(xiàn)場一位阿里朋友說,她的手機(jī)里就存著許多經(jīng)常消費(fèi)商品的條碼,需要時(shí)直接調(diào)出掃碼購買即可,而且有時(shí)自己會在商場試衣間悄悄對心儀的新衣掃碼,再在網(wǎng)上購買,更便宜。
果真這樣的話,那么商場會樂意嗎?商場有什么動力與阿里一起推行掃碼呢?阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人直言,背著大包小包購物回家的時(shí)代過去了,掃碼就是去中介化,把中間環(huán)節(jié)全部去掉,商場應(yīng)該直面現(xiàn)實(shí)。而且,商場、超市已在支付方面嘗試,未來在掃碼方面,阿里也愿意把條碼庫做到分享平臺,大家一起來玩。
不只是商超,阿里還在研發(fā)更多的掃碼場景,例如,通過冰箱把大家的整個(gè)生活管理起來。具體是這樣:冰箱的屏幕掃商品碼,就能監(jiān)控冰箱內(nèi)食物的新鮮程度以及過期時(shí)間,未來還可以在冰箱屏幕上實(shí)現(xiàn)短缺商品一鍵購買即自動下單。
另一方面,阿里也在積極開發(fā)掃碼“工具”。在支付寶、手機(jī)淘寶、微信等APP的“掃一掃”功能外,阿里去年開始與所有手機(jī)主流廠商合作,將手機(jī)攝像頭跟品牌商相連,打開攝像頭就直接掃碼,用戶不需要再去打開APP掃碼。這將植入到手機(jī)的操作系統(tǒng)里,手機(jī)聯(lián)網(wǎng)就可使用。
值得注意的是,阿里巴巴所說的碼主要是指誕生自1949年的條形碼,而近兩年大家在手機(jī)上網(wǎng)中常用的“掃一掃”結(jié)交朋友、網(wǎng)購電影票,更多掃出的是二維碼。二維碼在上世紀(jì)九十年代推出的新標(biāo)準(zhǔn),相對同一個(gè)商品對應(yīng)一條條形碼,二維碼更是做到每一件商品都獨(dú)一無二,而這兩年也因騰訊推廣微信使得掃碼變得愈加流行。
3月4日,在崇文門新世界酒店,小白采訪了來京參加全國兩會的馬化騰。小白問,微信帶動了二維碼的普及,今天阿里宣布把各類條形碼打通并用活起來,騰訊怎么看掃碼的下一步?
小馬哥似乎對此有著深入的研究,絲毫沒有猶豫便侃侃而談。他認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的眼睛就是二維碼,過去有很多方法(看東西),包括藍(lán)牙等,但發(fā)現(xiàn)還是掃碼最簡單,不過相比掃碼,未來發(fā)展可能會有更大的突破,比如根據(jù)感性、WIFI、室內(nèi)導(dǎo)航等,精確度可以達(dá)到一兩米內(nèi),就可以把線下服務(wù)連接起來,那時(shí)可能都不需要再掃碼了。
對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前掃碼仍是主流,在阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們推動下,隨著越來越多人掃碼購物習(xí)慣的養(yǎng)成,未來還將誕生條碼生成、條碼收藏多種創(chuàng)新應(yīng)用,便于人們收藏和使用。
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