每年11月11日，原本是一個(gè)普通的日子，北方此時(shí)已刮起了凜冽的寒風(fēng)，南方也進(jìn)入深秋。突然有一天，不知道是誰發(fā)現(xiàn)了1111這幾個(gè)數(shù)字即使在一起也好孤單，像幾根光棍，于是便有了光棍節(jié)，成了各大商家促銷的一大噱頭，卻讓各位光棍更加黯然神傷。

如今，就連被悲慘的節(jié)日都要快被人遺忘，取而代之的是，一年一度的網(wǎng)購狂歡節(jié)。這讓單身的朋友長(zhǎng)嘯：感受到世界深深的惡意。5年前，想在一年中造一個(gè)電商購物節(jié)的天貓商城看到每年這個(gè)時(shí)候的商機(jī)，換季的人們有不少購物需求，于是選在了好記的“1111”，又稱雙十一。

轉(zhuǎn)眼，今年已是阿里巴巴舉辦雙十一購物狂歡的第六年，雙十一也成了全民的雙十一，不僅全民參與，各大電商平臺(tái)、垂直電商都積極參與。

今年也是小白第三次來到阿里巴巴總部觀看現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)。每年的這一天，阿里巴巴都在不斷刷新交易額紀(jì)錄：從2011年53億元，到2012年191億元，再到去年的362億元！

今年11月11日是阿里巴巴集團(tuán)9月成功登陸美國資本市場(chǎng)后的第一屆購物狂歡節(jié)，阿里巴巴如何打破362億這一接近實(shí)物交易一天交易總量的紀(jì)錄？

如果說之前所有人對(duì)此還抱有懷疑，那么只要11日零點(diǎn)之后站在阿里巴巴總部5號(hào)樓報(bào)告廳的這塊大屏幕前的人，都絕不再懷疑：隨著屏幕上橙色數(shù)字從五位數(shù)、六位數(shù)、七位數(shù)、、快速翻滾，第一分鐘交易額過億，第二分鐘交易額超過10億元，第13分55秒過50億元，38分鐘時(shí)破100億元。同樣的交易額在去年耗時(shí)5個(gè)多小時(shí)。

而在11日下午13點(diǎn)31分，今年雙十一的交易額就已經(jīng)超過去年雙十一全天交易額。

與此同時(shí)，無線端的交易也相當(dāng)給力。截止11日早上7點(diǎn)36分，無線端交易額就達(dá)100億元。而在11日零點(diǎn)開始38分鐘整體交易額超100億時(shí)，無線成交占比高達(dá)45.5%。

身在阿里園區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的小白當(dāng)然激動(dòng)不已，實(shí)時(shí)在朋友圈曬交易額，引來馬云背后的敗家娘們兒紛紛展示戰(zhàn)果。甚至有朋友將全家老小整個(gè)冬天乃至未來一年的所需堆滿了購物車，仿佛一年就這一天有購物的機(jī)會(huì)，一年的所需都要在這一天解決。

有這么多“背后的女人”支持，阿里巴巴在大洋彼岸紐交所的股價(jià)也一路飆升，截止美國時(shí)間10日下午收盤，股價(jià)上漲4.01%，坐收109.15美元，市值達(dá)到2994億美元。

因?yàn)榘⒗锇桶蜕鲜?，讓全球更多媒體知道了這家深刻改變中國人購物習(xí)慣的公司，今年的雙十一現(xiàn)場(chǎng)，也增加了數(shù)十家海外媒體，看著老外們兢兢業(yè)業(yè)拍攝、主持，寫報(bào)道，小白內(nèi)心還是感到森森地自豪滴。尤其得意的是，嗯哼，這回輪到你們倒時(shí)差了吧~

一場(chǎng)原本該一個(gè)人孤單的初冬夜晚，被商業(yè)革命徹底改變?yōu)橐粓?chǎng)眾生的狂歡。狂歡之后，我回到酒店，回歸理性，醒來第一個(gè)問題就是：這樣真的好嗎？

為了籌備雙十一，商家要提前很久備貨，電商平臺(tái)要提前很久談?wù)劭?、?yàn)商品、打廣告、調(diào)整網(wǎng)站和APP，升級(jí)服務(wù)器和帶寬；買家前幾天和后面好長(zhǎng)時(shí)間都不能購物，還得在家慢慢等候快遞。前后近一月的網(wǎng)購交易都集中爆發(fā)在這一天，雙十一當(dāng)天又都是不眠之夜，每個(gè)人都像殺紅了眼的角斗士。

即便這樣，還是有人吐槽：放到購物車的好多商品，還沒來得及付款就被搶光、失效了。小白自己也注意到，無印良品、優(yōu)衣庫等一些商鋪，一件衣服的銷售量也就100多件，卻再也搶購不到。

在小白10日出差來到杭州的路上，一想到11日全天有24小時(shí)，既要在10日晚等到零點(diǎn)的開場(chǎng)，又要在11日晚聽候全天的交易額，就覺得24小時(shí)如此漫長(zhǎng)！而到從昨晚到今天，小白的一只眼睛已經(jīng)布滿血絲。

人們?cè)陔p十一這一天網(wǎng)購的瘋狂，還讓我想到國人在世界各地的奧特萊斯、奢侈品商店一擲千金、搶購商品的場(chǎng)景。

正好昨天向洪波老師探討中國互聯(lián)網(wǎng)公司的情懷時(shí)，他說，所謂情懷，所謂高大上，是需要有傳承的，但中國人在過去半個(gè)多世紀(jì)以來一直是窮，首先要活命，養(yǎng)活自己，就根本沒有可能去想一些高大上的脫離了生存之外的東西。

但最近30多年來，由于改革開放，國家高速發(fā)展，確實(shí)有一部分先富起來，于是很容易出現(xiàn)以前窮慣了，忽然一下子有錢成為暴發(fā)戶的情況。洪波老師說，這就是中國人在世界各地的免稅店、奢侈品商店搶購的原因，有錢了買過去買不到的東西。

原來，無論是在國外線下免稅店的搶購，還是國內(nèi)線上購物狂歡節(jié)的狂歡，都是因?yàn)槲覀兏F?。?/p>

我多么希望，我們商場(chǎng)的服裝價(jià)格不再虛高，暴利，每個(gè)人走進(jìn)商場(chǎng)都買以平時(shí)網(wǎng)購的價(jià)格買到心儀的商品；多么希望，網(wǎng)絡(luò)上也不再有假冒偽劣產(chǎn)品，每個(gè)人在網(wǎng)上低價(jià)買得的商品質(zhì)量都有保障；多么希望，在國內(nèi)，就能買到和國外免稅店同價(jià)的國外大牌！

而如今，當(dāng)這一切還未實(shí)現(xiàn)，絕望的主婦們只能通過在這一天為家里省下一大筆而體現(xiàn)自身價(jià)值，刷成就感。

寫到這里，抬頭看看大屏幕，截止目前，11日晚19點(diǎn)，雙十一成交額為456億元，無線端成交額占比為43.2%。最后留下的懸念是雙十一一天的成交額能否沖破600億，以及明年的雙十一，阿里巴巴又怎么搞。

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