再過(guò)360多天，素有田徑奧運(yùn)會(huì)之稱的世界田徑錦標(biāo)賽將在鳥(niǎo)巢舉行，這也是北京第一次申辦田徑錦標(biāo)賽。這意味著明年夏天，我們就能坐在鳥(niǎo)巢，見(jiàn)證博爾特是否再破百米紀(jì)錄，還能在家門口給劉翔加油。

8月22日，經(jīng)國(guó)際田聯(lián)授權(quán)，這屆田徑世錦賽中文官網(wǎng)落戶網(wǎng)易。這是在世界杯期間簽約巴西、西班牙國(guó)家隊(duì)中文官網(wǎng)落戶后，網(wǎng)易拿下的又一個(gè)體育賽事項(xiàng)目。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，簽下這屆世錦賽意味著在門戶競(jìng)爭(zhēng)中將能占領(lǐng)高地。

過(guò)去十幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大門戶伴隨著國(guó)際知名體育賽事快速成長(zhǎng)，一定程度上，國(guó)際名體育賽事成就了今日的幾大門戶。與此同時(shí)，門戶門也重塑了國(guó)人們觀看國(guó)際體賽的方式，挖掘了體賽更大的商業(yè)價(jià)值。

最早被門戶利用的大賽就是世界杯，那時(shí)是1998年，小白剛上高中。當(dāng)時(shí)，新浪前身四通利方開(kāi)通了“法國(guó)98足球風(fēng)暴”網(wǎng)站，畢業(yè)于法國(guó)巴黎大學(xué)的汪延趕到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，陳彤則在國(guó)內(nèi)搜集各方資訊，24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道。此舉奠定了新浪在體育報(bào)道中的地位，這屆世界杯報(bào)道帶來(lái)了18萬(wàn)元的廣告和贊助，在當(dāng)時(shí)可是一筆大錢。

2002年世界杯，雅虎中國(guó)、搜狐分別與國(guó)際足聯(lián)和中國(guó)足協(xié)簽訂協(xié)議，那一年門戶們比拼的是圖文直播和手機(jī)短信。2006年和2010年的世界杯，視頻和微博成為當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的觀賽形式，據(jù)稱門戶在購(gòu)買視頻版權(quán)上花了血本，不過(guò)回報(bào)也很豐厚。

現(xiàn)在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，門戶比拼的重點(diǎn)是移動(dòng)客戶端。

據(jù)介紹，網(wǎng)易在客戶端上花了不少心思，將在手機(jī)新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動(dòng)官網(wǎng)。除了新聞資訊，官網(wǎng)還將布局賽事工具、城市指南、票務(wù)等，成為一個(gè)支持多方面服務(wù)的平臺(tái)。明年博爾特來(lái)中國(guó)參賽時(shí)，其實(shí)不需要工作人員幫他入住酒店、進(jìn)入比賽場(chǎng)地，他只需一個(gè)懂中文的朋友，或者翻譯軟件，就能依照官網(wǎng)提供的服務(wù)查看自己的賽事安排時(shí)間、酒店房間信息等。

讓小白印象深刻的還有網(wǎng)易在世界杯期間靈活的營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)，一款名為“起床世界杯”的小鬧鐘服務(wù)很受客戶歡迎。網(wǎng)易新聞客戶端在世界杯期間為熬夜看球的網(wǎng)友們準(zhǔn)備了這款叫醒服務(wù)，為球迷提供查詢賽事、訂閱比賽到提醒半夜看球的一站式服務(wù)。有意思的是，叫醒的聲音不是單純的鈴聲，而是廣告主溫柔的“說(shuō)話聲”，提醒半夜起床的球迷來(lái)罐紅牛啊咖啡啊， 廣告也打了，還不招人煩。據(jù)稱吸引到不少?gòu)V告主，廣告報(bào)價(jià)還不低。

上個(gè)月網(wǎng)易發(fā)布了4.0版客戶端，嘗試變身O2O平臺(tái)，在提供新聞的同時(shí)對(duì)接更大的線下商業(yè)市場(chǎng)。等到明年，或許我們?cè)谏厦婺苓吙词厘\賽，邊訂中午吃飯的館子，邊搶購(gòu)博爾特的簽名衫。

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