今天早上6點多,在世界杯德國與阿根廷決賽加時賽下半時階段,德國隊88分鐘替補上場的格策在113分鐘進球絕殺,幫助德國24年后再捧世界杯冠軍獎杯,結(jié)束了第20屆巴西世界杯。在央視解說員賀煒大段背誦事先寫好的解說詞時,我在朋友圈寫下了這樣一段:
四年一屆的世界杯結(jié)束了,我很舍不得它。盼了四年,舉辦了一個月,雖然只是看了其中一部分球賽,還是釋放了那么多激情,似乎永遠沒有成長,只有一場又一場比賽的結(jié)果值得關(guān)心。懷念大家一起看球侃球賭球的日子,不知道四年以后,大家都是什么模樣。
這時,自媒體人“黑馬良駒”寫下:世界杯結(jié)束了,生活還要繼續(xù)。下注的毛病卻落下了。
2014年的這屆世界杯,到底是怎樣一屆世界杯?我認為,這是一屆賭徒們的世界杯,一屆低頭族的世界杯,更是一屆吃貨的世界杯??偨Y(jié)起來,一切都是手機、移動互聯(lián)網(wǎng)惹的貨。
賭徒的狂歡
早在世界杯比賽前兩天,小白就明顯感到相比往年世界杯,今年看人、看球的人不如只看結(jié)果的人多。這就是一群世界杯賭徒,伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,網(wǎng)上競猜球賽結(jié)果、購買足彩都異常方便,于是小白馬上介紹了微信、網(wǎng)易、網(wǎng)銀在線、支付寶、快的打車等企業(yè)推出的世界杯競猜產(chǎn)品。
伴隨球賽一場場增加,大家也看到今年大比分球賽格外多。尤其其中一場半決賽中,德國以7:1的大比分摧毀東道主巴西的意志,被一些人直呼精彩過癮,另一些人則陰謀論一切都是賭球搞的鬼。
一位朋友發(fā)出“移動互聯(lián)網(wǎng)對博彩業(yè)的推動毀滅了足球和世界杯”的哀嚎。巧的是,正是那場球賽,小白另一個敢于挑戰(zhàn)和想象的朋友,竟然購買了巴西“負其他”的彩票,以200元的下注獲得200倍、4萬元的報酬!
的確,世界杯點燃了網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)。國家體彩中心公布的銷量數(shù)據(jù)顯示,世界杯首個比賽日,作為競猜型彩票中最具活力的一種,競彩單日銷量已超過1.5億元。巴西世界杯揭幕戰(zhàn)前,競彩足球單日銷量僅在1200萬至4800萬元之間徘徊。 最新的數(shù)據(jù)是6月9日至6月15日的一周時間內(nèi),競彩單周銷量高達10.11億元,競彩足球單周銷量達到8.70億元,競彩單周和足球單周銷量都創(chuàng)下了競彩上市以來的最高紀錄。
無論500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)垂直彩票網(wǎng)站,還是騰訊、淘寶、網(wǎng)易、新浪等門戶、電商彩票銷售,還是彩票365等移動互聯(lián)網(wǎng)彩票APP,都賺得盆滿缽滿。
總結(jié)起來,世界杯彩票火爆背后有四方面助力:一是體彩用戶中有大量的球迷,因此世界杯能帶動體彩銷量;二是隨著寬帶、3G的普及,通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)買彩票已經(jīng)逐漸被消費者認可;三是世界杯作為最具魅力的體育賽事,不確定的勝負比分往往是其吸引力所在,競猜于是變得流行;四是各家彩票網(wǎng)站推出各種營銷活動,也起到了拉動銷量的效果。
其中,移動互聯(lián)網(wǎng)與世界杯彩票銷售火爆的雙重推動,使得移動彩票成為更熱的市場,淘寶彩票將營銷重點放在移動端,帶來移動端的銷量劇增,據(jù)稱每天的增長都在20%左右;彩票365據(jù)了解在世界杯期間每天下載用戶量、彩票銷量是之前的幾倍,銷量暴增。
門戶爭奪低頭族
四年一屆的世界杯、奧運會,以及歐洲杯等重大賽事,新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等四大門戶都會較勁賽事期間廣告收入的效果。今年世界杯,大家依然暗自較勁,賣力吆喝,只不過從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機端,從昔日的門戶之戰(zhàn)變成新聞客戶端、乃至視頻終端之戰(zhàn)。
以網(wǎng)易為例,整個世界杯期間,從簽約巴西、西班牙隊獨家媒體合作,到打造熱點欄目,網(wǎng)易全程跟進賽事進程。推出“競猜世界杯”、“超級顏論”等明星欄目,有節(jié)奏的內(nèi)容策略與用戶需求高度契合。新聞客戶端差異化信息推送,強大的數(shù)據(jù)、評論和有趣的互動體驗更深受用戶歡迎。
華通明略的調(diào)研數(shù)據(jù)稱,世界杯期間,31%的用戶選擇網(wǎng)易新聞客戶端作為首選新聞客戶端,領(lǐng)跑本屆世界杯移動新聞客戶端市場。
調(diào)查顯示:世界杯期間,一線城市用戶對網(wǎng)易新聞的無提示認知度達到37%,在各大新聞客戶端中排名首位。在資深球迷人群中,網(wǎng)易新聞客戶端無提示認知度比例達43%,超出同類產(chǎn)品11到33個百分點。
在互動方面,網(wǎng)易在世界杯期間推出多檔互動活動,其中,“尋找懂球帝”看圖競猜吸引了百余萬名用戶參與?!扒蛐强ā被顒由暇€2周,吸引了近400萬名深度用戶參與,累計發(fā)卡3500萬張,一時間在球迷中引起極高關(guān)注,特斯拉,polo汽車等大獎也為活動錦上添花。
根據(jù)網(wǎng)易門戶的世界杯互動參與細分指標,尤以互動主題新穎獨特、獎品吸引人等指標最受用戶好評。
當然,其他幾家門戶也各有獨門殺手锏,騰訊新聞客戶端利用微信強制推送;搜狐的戰(zhàn)略則側(cè)重在視頻,CTR央視市場研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,搜狐視頻客戶端的用戶達到27.3%,位居行業(yè)之首。
相比之下,新浪新聞客戶端稍微落后,也許是因為新浪內(nèi)容運營部門將更多精力放到微博方面的緣故。
吃貨的世界杯
對于這屆世界杯,大概很多人心里最不舍的是這段晝夜顛倒,有吃有喝的日子。這是小白在北京有了自己小家后迎來的第一屆世界杯,我可以買好啤酒和鴨脖子,煮好花生或者毛豆,坐在客廳沙發(fā)上盡情看著球賽,就連樓下的絕味鴨脖都會打世界杯營銷,寫著“激情世界杯,不脖不精彩”。
這還只是我一個人的消費力,更還別說世界杯期間那么多朋友、同事相約到酒吧一起看球帶來的其他五花八門的消費。
今天下午,阿里巴巴發(fā)布了淘寶、天貓統(tǒng)計的數(shù)據(jù),印證了這不僅是球迷的世界杯,也是吃貨的世界杯。
數(shù)據(jù)顯示,6月1日到7月13日,吃貨們在午夜喝掉了超3000萬罐啤酒,訂座位點外賣超過了300萬次,還有15%的麥霸首次在包廂內(nèi)喝著啤酒呆上10個小時以上,如果將他們所吃的食物量化,僅啤酒就可以灌滿10個標準的游泳池。
值得注意的是,世界杯開賽以來,在淘寶天貓世界杯球隊的搜索排名中,德國隊連日高居榜首。6月17日,德國戰(zhàn)車4-0大勝葡萄牙國家隊,德國隊的搜索人數(shù)比15日增長了1倍以上。當日,德國啤酒的銷量也迎來了6月份的銷售最高峰。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中,德國啤酒占了四席,分別是瓦倫丁、科倫寶、柏龍、BRO彼樂。其中,瓦倫丁在排行榜中排名第二,僅次于青島啤酒。
除了啤酒、鴨脖和自家煮的毛豆、花生,不少吃貨還要配上小龍蝦、火鍋或者燒烤來下酒。世界杯期間,近300萬的吃貨球迷通過淘點點點外賣和在線預(yù)定點菜,火鍋、烤魚、小龍蝦等最受歡迎。
世界杯期間,淘寶和菜鳥還聯(lián)合推出的“餓急送”,全國在43個發(fā)貨站點700名快遞員24小時待命的情況下,274萬“餓貨”瀏覽了餓急送所推出的各類套餐,其中有來自上海的餓貨在10分鐘內(nèi),就收到了內(nèi)有豬肉干雞爪鴨舌的零食禮包。
4年之后的下一屆世界杯,咱們會以一個什么樣的狀態(tài)來迎接它呢?讓我們大膽暢想吧!
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