“保安大哥,求求你了,你進(jìn)去幫我拍張照片吧!”一個小姑娘苦苦哀求攔住她進(jìn)門的保安人員。這是今天下午3點(diǎn),國家會議中心C3入口前發(fā)生的一幕。今天下午,騰訊QQ與華誼兄弟新媒體戰(zhàn)略合作暨星影聯(lián)盟平臺發(fā)布會在此舉行,范冰冰、TFBOYS、陳楚生等眾多明星藝人作為星影聯(lián)盟的明星代表被邀請參會。
發(fā)布會以TFBOYS組合的一曲熱鬧歌舞開場,自然一開場就引得臺下粉絲尖叫,齊刷刷拿出手機(jī)拍個不停,看著幾個鴨子般聲線的稚嫩“00后”大受歡迎,我們這群記者阿姨都驚呆了,在整個熱烈的現(xiàn)場,只有媒體區(qū)顯得最為寂靜。小白現(xiàn)場還聽說,有粉絲為了進(jìn)場一睹偶像芳容,竟舍得出價2000元買張媒體證。
這就是粉絲的力量,相信年輕的你和曾經(jīng)年輕的我都經(jīng)歷過這個狂熱的階段。半年前韓劇《來自星星的你》就在整個亞洲刮起一場旋風(fēng),金秀賢、全智賢所到之處也是引來眾多矚目與尖叫。
在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,今天的小粉絲們可比我們幸運(yùn)多了,不僅常常有這樣親眼見到明星偶像的現(xiàn)場,還擁有更多的與偶像互動的機(jī)會。
今天騰訊與華誼發(fā)布的“星影聯(lián)盟”就是擁有海量用戶的手機(jī)QQ和擁有眾多明星優(yōu)勢資源的華誼推出的明星與粉絲的互動平臺。
星影聯(lián)盟平臺主要提供這么四塊互動方式:依托于手機(jī)QQ服務(wù)號、群和興趣部落的明星平臺;明星和粉絲的線上線下活動、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動平臺;明星魅力排行和粉絲等級的身份體系;帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會員體系。
在發(fā)布會現(xiàn)場,粉絲們就給即將升級成爸爸的陳楚生帶來了一輛嬰兒車作為禮物,據(jù)介紹,這就是粉絲們通過星影聯(lián)盟發(fā)起的心愿眾籌,這使粉絲與明星的互動更親近。
星影聯(lián)盟自去年12月就開始上線試運(yùn)營,截止目前,已經(jīng)有合作明星126位,總關(guān)注用戶近億,日均頁面瀏覽量(PV)過千萬。移動社交和娛樂之間的化學(xué)效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生,星影聯(lián)盟成為國內(nèi)最大、最權(quán)威的星粉互動平臺。
粉絲經(jīng)濟(jì)在國外早已不是新鮮事,近年來尤其在日韓尤其瘋狂,小白聽說,日本還有大叔愿意掏錢到現(xiàn)場觀看小女孩們表演,握個手、送束花,或送個公仔,便可成為小偶像們的收入。在國外的粉絲經(jīng)濟(jì)中,超過40%是非版權(quán)、非廣告類的衍生品收入,可是這一比例在國外還不到10%,粉絲經(jīng)濟(jì)中增值服務(wù)和衍生品的商業(yè)潛力巨大,國內(nèi)藝人們也在不斷追趕這樣的增值收入。
今年4月16日的騰訊互動娛樂大會上,騰訊副總裁程武就談了自己對粉絲經(jīng)濟(jì)的理解。他說,對明星知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property,簡稱IP)的追逐,這是源于內(nèi)心的喜愛,人們因?yàn)橄矏鄱鴮⒛硞€或某些IP作為精神和情感的寄托,并將這份喜愛與他人分享、交流,進(jìn)而引發(fā)越來越多的人對同一IP的追逐。
“這些追逐IP的人,我們稱之為粉絲,而這種不斷追逐IP、放大情感傳遞的過程,我們稱之為粉絲效應(yīng);基于粉絲效應(yīng),人們開始追逐IP不斷衍生的相關(guān)事物,并不惜為其投入而造就的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,我們稱之為粉絲經(jīng)濟(jì)?!背涛湔J(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,進(jìn)一步放大了粉絲效應(yīng),一個明星IP不再需要漫長的時間從一個領(lǐng)域衍生到另一個領(lǐng)域,可以非??焖俚厣踔镣粫r間在多個領(lǐng)域共同衍生多元的泛娛樂內(nèi)容。
“在大家眼中,QQ的商業(yè)化算得上非常成功,但其實(shí)在許多垂直商業(yè)領(lǐng)域的能量還沒有完成釋放出來。”騰訊公司副總裁殷宇說,擁有過億的粉絲用戶活躍在QQ上,星影聯(lián)盟打通QQ群和興趣部落將他們聚合在一起,形成全新的星粉互動平臺。
業(yè)界人士表示,此番騰訊與華誼的合作,將挖掘過億“Q粉”的潛力,有望誕生粉絲垂直社交領(lǐng)域的新商業(yè)模式,推動國內(nèi)“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入規(guī)?;彤a(chǎn)業(yè)化。同時,騰訊也有望通過明星和粉絲社交作為核心動力,重新架構(gòu)娛樂行業(yè)的商業(yè)模式,重新定義娛樂。
甚至在不久的將來,基于手機(jī)QQ龐大的粉絲用戶,未來娛樂行業(yè)的明星廣告代言、影視制作、票房預(yù)測等重要的產(chǎn)業(yè)決策,都可以通過星影聯(lián)盟平臺大數(shù)據(jù),獲得更加精準(zhǔn)的答案。
So,在這個瘋狂的年代,燃燒吧,騷年!
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