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    網(wǎng)易O2O:看著新聞吃著火鍋

    三四年前,移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起,門戶網(wǎng)站紛紛布局移動端,做起了新聞客戶端。由于既有新聞經(jīng)驗,又有互聯(lián)網(wǎng)基因,與傳統(tǒng)媒體的移動端相比,門戶新聞客戶端更像是一款交互性極強的APP,而不是簡單的新聞聚合和遷移。

    如今,隨著“人手一機,全天在線”的后移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來,新聞客戶端也有了新使命和新玩法,那就是在新聞身上嫁接020功能,把線上巨大的新聞瀏覽量轉(zhuǎn)化成實實在在的線下交易。

    8月7日,網(wǎng)易新聞客戶端推出4.0版本,主打口號即“為你而生”。網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩稱,網(wǎng)易新聞在億萬屏幕的背后,不是冷冰冰的數(shù)據(jù),而是一張張生動的、有故事的面孔。

    億萬張生動面孔,便蘊含著億萬個吃喝玩樂的商機。當(dāng)天,網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊專程從杭州飛到北京,為網(wǎng)易新聞客戶端4.0版本站臺,他說,4.0有兩大亮點,一是優(yōu)化移動閱讀節(jié)奏;二是以資訊為核心,打造本地生活服務(wù)平臺。他認(rèn)為,移動資訊產(chǎn)品應(yīng)該是個性、更智能,要能洞悉出用戶的需求、引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

    丁磊分析,移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了人們對傳統(tǒng)閱讀的認(rèn)知,碎片化閱讀熱極一時,但到現(xiàn)在,用戶在不同時段對不同資訊內(nèi)容表現(xiàn)出越來越明顯的規(guī)律性需求,碎片化閱讀逐漸不能準(zhǔn)確抓住用戶需求的核心,因此,網(wǎng)易首次提出“移動閱讀節(jié)奏”的概念,幫助用戶把碎片時間進行梳理,“整合多樣的閱讀內(nèi)容,形成用戶特定的移動閱讀節(jié)奏?!?/strong>

    我一聽,這個靠譜??刹皇锹?,現(xiàn)在,手機閱讀不是解決了我們碎片化時間的填補,而是把原本整體的時間也分散得稀里嘩啦,這下可好,網(wǎng)易又能將那些碎片化的時間重新梳理、整合成整塊時間。

    一旦掌握了用戶的閱讀節(jié)奏,用戶的生活習(xí)慣軌跡也因此變得清晰。這為提供本地生活服務(wù)創(chuàng)造了有利的大數(shù)據(jù)支撐。丁磊稱,網(wǎng)易客戶端要以資訊帶入功能,提供吃住行購娛一站式服務(wù),打破資訊類應(yīng)用的發(fā)展瓶頸和商業(yè)界限。

    哇,這是要把網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)展成“微信”的節(jié)奏啊。對網(wǎng)易而言,其實更具O2O挖掘潛質(zhì)的產(chǎn)品是其移動社交產(chǎn)品易信。比如騰訊,它的O2O任務(wù)便是由微信承載。然而過去一年來,盡管號稱用戶過億,易信仍表現(xiàn)得不溫不火。于是,集合本地生活服務(wù)的重任落在了用戶更多、使用更頻繁的新聞客戶端上。

    丁磊說,網(wǎng)易將以開放的心態(tài),兼容并包的能力,邀請第三方合作伙伴們前來搭載,聯(lián)手打造一個豐富且人性化的生活服務(wù)資訊平臺。當(dāng)天的發(fā)布會上,萬科、高德地圖、大眾點評、智聯(lián)招聘、藝龍等企業(yè)的代表紛紛表態(tài)發(fā)言,要在網(wǎng)易新聞移動端安家,提供地圖、美食、招聘、旅游等合作。這樣便形成了吃喝住行一條龍O2O服務(wù)鏈。

    高德地圖副總裁郄建軍希望,新聞要能做到“位置”新聞,根據(jù)用戶的位置,客戶端自動推送附近的新聞,或者到了飯點,自動推薦附近飯店,這樣高德就能把定位信息、生活服務(wù)信息和網(wǎng)易新聞客戶端結(jié)合。

    大眾點評創(chuàng)始人龍偉稱,民以食為天,人一般一天起碼3次吃飯需求,用戶瀏覽網(wǎng)易新聞時,大眾點評將推薦相應(yīng)的本美食信息。

    藝龍旅游網(wǎng)首席運營官謝震說,通過網(wǎng)易和大眾點評、高德地圖合作,用戶在大眾點評、高德地圖找飯店酒店,隨后就會推薦到藝龍預(yù)定。

    與微信早已聚合020多項功能相比,網(wǎng)易新聞客戶端才剛剛開始。不過這還不算晚。在支付工具上,網(wǎng)易將把自己的支付工具“網(wǎng)易寶”植入到新聞客戶端平臺。不久前,網(wǎng)易寶推出一款保險理財產(chǎn)品,就以6.5%的年化收益率,遠遠領(lǐng)先于其他“寶寶們”的收益。

    小白認(rèn)為,接下來要觀察的是,吃喝住行等O2O服務(wù)能否在網(wǎng)易新聞客戶端上開出花兒來?即當(dāng)用戶看新聞時,究竟有多需要地圖、美食、招聘、旅游服務(wù)信息。同時,如何避免干擾用戶閱讀體驗,這也需要更強的數(shù)據(jù)分析和匹配能力來支持。另外,相比除了睡覺時間都“online”的微信,以及其他各種新聞客戶端產(chǎn)品,如何提升網(wǎng)易客戶端的打開率,也是一項必須完成任務(wù)。

    對此,徐詩直言,選擇O2O服務(wù)功能是基于大量用戶的需求做的決策。她強調(diào),網(wǎng)易新聞客戶端肯定還是會專注于資訊服務(wù),不會忘記本源,只是用戶體量已經(jīng)達到如此大的規(guī)模時,必然會有一些細分的需求,因此才去做內(nèi)容分發(fā),甚至包括去做一些電商導(dǎo)流、在一些垂直領(lǐng)域做手游的推發(fā),都是順理成章的事情。

    “當(dāng)然,我們慎重進行產(chǎn)品架構(gòu)的設(shè)計,而不讓它變得過重,這是需要警惕的一個問題?!毙煸娬f。

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    2014-08-10
    網(wǎng)易O2O:看著新聞吃著火鍋
    三四年前,移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起,門戶網(wǎng)站紛紛布局移動端,做起了新聞客戶端。由于既有新聞經(jīng)驗,又有互聯(lián)網(wǎng)基因,與傳統(tǒng)媒體的移動端相比,

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